天猫国际洞察年轻人“精简省心”场景，IP赋能玩出新段位
随着中国大国崛起，经济发展愈发强劲，我们的生活被越来越多的欲望所控制。
当我们被林林总总的生活产品所侵占，我们内心的期待和需求，又再次发生了进化升级。当代年轻人，仿佛没有人能逃过快速的生活节奏，在外总是匆忙前行，在家，只想卸下所有负担，过上精简的生活。精简，是精致、简单的一种生活态度。许多年轻人正在成为“精简主义者”，他们用精简的方式，找到生活中最纯粹的幸福感。白天在工位被电脑线、充电线、耳机线所支配，回到家中仍然要被电器的各种线头冲刷着情绪，插座不够用、线头繁多不好收纳，越理越乱，心态崩塌；熬过了多个996请下来的年假，说什么也要来一次说走就走的旅行，但看着眼前大件的日用必备品，瞬间被“不好携带”所劝退，完美假期就这样被改写了；打着“精致每一餐”的旗号，添置了多种厨电，榨汁机、绞肉机、压面机、面包机……一年到头，真正能用上的却总是那么一两件，家电闲置既占空间又积灰，厨房乱糟糟且无处下脚。抱着对年轻人的睿智洞察，天猫国际对高线城市人们的居家生活进一步研究，率先提出了“精简省心”的都市生活新主张，并联合个护电器、厨房生活、美容美体，三大品类赛道共同打造全球开眼日，深入年轻人的生活场景，提炼出无线生活、精简便携、一机多用三大场景趋势好物，帮助他们获得超省心的生活。为了让年轻人更具体感，本次天猫国际全球开眼日，联合开心麻花电影IP《超能一家人》深度合作，打造现象级事件。完美还原电影布景，将《超能一家人》中“趣味人设”与“数码家电产品”巧妙连接，创造极具喜感的TVC，每一款趋势好物幻化为各种“超能力”，深度演绎其带来的“省心”内涵。在无线、便携、一机多用三大“超能力”的帮助下，化解生活中的“不省心”场景，这样具有IP资源加持和创意脑洞的营销方式，无不引起大众的共鸣，并间接产生了购买的欲望。天猫国际迎合年末这一时间节点，推出#新年你最想拥有的超能力#话题，叠加的热搜话题则带来了更强的传播效果，话题曝光超过2亿次。激发更多年轻人自主分享TVC，并说出2022的超能力心愿，全网内容曝光量估算约超2.5亿次，“精简省心”的生活态度已提上了日程，购物车也无形中塞满了超能力家电。这种轻松诙谐的场景式营销，让流量形成了实际的转化。更胜一筹的是，在消费者建立起“精简省心”生活态度的同时，天猫国际联合超头主播李佳琦，推出“超能省心家电小专场”直播活动，有力带动一波产品安利。超多的省心好物，超实惠的产品福利，承包消费者未来一整年的省心生活。立体化的营销，离不开种草这一环节。天猫国际全球开眼日抓住年轻人的社交基因，建立“内容联盟”，140余位来自逛逛、抖音、微博、小红书等多平台的达人，他们通过全方位、多角度的高质量内容种草，唤醒消费者对省心家电产品的差异化心智认知，既帮助品牌找到其特质与用户最恰当的沟通方式，也为用户提供了高效的选购指南。在选购这一环节，也满足了目标消费者精简省心的需求。本次天猫国际全球开眼日活动，通过强势IP创意联动、全域达人集体种草、超头主播直播专场的组合拳，全程贯穿“精简省心”的生活态度，并在无形中推动了无线、便携、一机多用的趋势好物进入年轻人的舆论场，实现品效销的合一。纵观整波营销，天猫国际全球开眼日将场景、创意与产品巧妙融合，实现自身IP的价值延展，为诸多数码家电品牌提供了新的玩法思路，拓展了视野。未来，天猫国际还将继续发现全球高颜值生活装备、引领时尚消费方式，解决不同需求、不同人群的生活问题；将国际化、潮流化的生活态度带给消费者，不仅有品，还有态度，给年轻人更多生活新选择！
作者：梅花网
来源：梅花网（ID：meihuaevent）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
最热评论