北京冬奥会开幕式上，有一组小朋友们滑雪滑冰的镜头，被命名为《未来的冠军》。这些萌新们，一开始都摔了屁股蹲。
肛泰这支片子，可以看作是一个续集。摔倒的人类幼崽，又爬了起来，继续征服雪场冰场，并最终摘得金牌。
这个过程中，可能会摔更多屁股蹲，但他们会做的，就是站起来，拍一拍屁股，继续向前滑。01
冬奥会下的绝妙洞察
肛泰的创意堪称一绝
我想，肛泰的这支片子，可以唤起很多人的童年回忆。在蹒跚学步的时候，每当摔到地上，父母就会把我们扶起来，拍一拍屁股，说着“没事，没事”。拍屁股这个动作，似乎是刻进每个人DNA里的，成为了生活中的一种下意识习惯。肛泰就把这种下意识的动作提炼了出来，找到了品牌在冬奥会期间的独特发声方式——拍屁股代表着什么。
顺着这个思路，肛泰发现了更多“拍屁股”的象征意义。是在摔打中的“成长”，是身边人推你前进的“鼓励”，是倔强地克服困难的“不服”，是一群人“在一起”鼓舞士气……
通过绝妙的洞察，与冬奥会似乎毫无关系的肛泰，与冬奥会的诸多比赛场景有了无缝连接，让我们从另一个视角去看冬奥会，也为冬奥会营销注入了不一样的主题风格。值得一提的是，肛泰的洞察角度，虽然有些刁钻，却并非无厘头。它着眼的其实是生活本身，只不过由于太过平常，容易被忽视。这也让肛泰的这支片子，尽管出其不意，但还是能够让人会心一笑，产生代入感。02
一起打尻的谐音梗
全民讨论的话题度
当洞察打入到消费者的心里，就意味着肛泰这支片子具备了出圈的“体质”。而肛泰由“拍屁股”引申出的“一起打尻”主题，则成为其引爆网络的“必杀技”。
虽然谐音梗经常被调侃“要扣钱”，但必须承认的是，网络上口口相传的段子，很多玩的“谐音”这一招。比如今年春晚贾玲小品《喜上加喜》中的“人参公鸡”、“勾心豆角”、“小杜鸡肠”，全是引爆掌声的笑点。所以，谐音梗是有着肥沃文化土壤和广泛群众基础的，是人们非常喜闻乐见的表达方式。当然，把“一起打call”谐音创造出“一起打尻”，不是每个品牌都适用的。作为一个关照人们屁股的品牌，肛泰把玩梗和品牌属性结合得恰到好处，让人不禁拍手称赞。
在此基础上，肛泰还联动诸多微博KOL，通过＃一起打尻＃、＃运动员为什么喜欢拍屁股＃等趣味话题，助推品牌在社交平台上的进一步传播渗透。
这种带着点玩梗、幽默的玩法，也与肛泰一贯的营销风格成功接轨，立住了“会玩梗”的沙雕人设，让品牌靠拢了年轻人，传达了肛泰的亲和力。03
一个小小的动作
触发大大的立意
无论是惊艳全世界的开幕式，还是紧张激烈的赛事，以及中国运动健儿们的拼搏精神，冬奥会可以说激起了我们的文化自信心和民族自豪感。对于这样的体育盛会，大制作、大场面通常是品牌借势的首选玩法。相比之下，肛泰的这支片子没有太高的基调，没有情绪的渲染，仅仅从“拍屁股”这样一个日常小细节来链接品牌和冬奥会，和消费者的沟通显得更接地气。但这样的以小见大，让肛泰可以在冬奥会的诸多营销中显得与众不同，四两拨千斤。肛泰的以小博大还表现在，从一个不起眼的小动作，挖掘出了许多个和用户的情感触点。这些情感连接点，有应景于冬奥会当下热点的，也有冬奥会之外之于人们更普遍、共性场景的对话，把镜头对准了那些平凡岗位上的普通人。拍屁股，体现出了保安之间的“情义”，出租车师傅的“责任”，环卫工人的“奉献”……
当一个品牌能够关注到普通人的故事，传播就有了细腻、动人的落脚，芸芸众生也可以从中找到自己的共情点，品牌也被赋予了人性化的温度和格局。片子最后，旁白“为2022一起打尻”掷地有声，我们从中感受到的是对新一年的希冀，一股振奋的能量。肛泰的这支片子也不再局限于冬奥会借势，而是站在冬奥的节点，放眼更宏观的2022年，让每一个人拥有奋进的动力。愿大家2022年可以好好关照屁股，也可以被美好关照。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：公关界007（ID：prcn007）
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