“打工人”一词相比“社畜”来说保留了打工者的自尊和脸面——虽然打工挣的钱不多，生活压力很大，但我依旧积极向上，努力奋斗着。

“没有困难的工作，只有勇敢的打工人”。“生活里80%的痛苦来源于打工，但是我知道，如果不打工，就会有100%的痛苦来源于没钱，所以在打工和没钱之间，我选择打工。——《打工宣言》”

打工人段子的背后，透露出一个信息：当代年轻人的生活压力实在是太大了。在压力面前，自嘲，成为年轻人缓解社会压力的一剂良药。

在这样的社会背景下，今年的自如生活节以“张弛有度，是我态度”为主题，于2020年最后一个月发布一支TVC，用4个出人意料的神转折小故事，引出了4种“自如生活”的主张。

关注后疫情时代年轻人对生活更多元、更深入的感悟，鼓励大家勇敢选择自己的人生赛道和进度条，更加关注“我要的自己”，掌控生活的主动权，自主调整生活节奏。

- PART 1-

慢慢来 也能比较爽  快

田径场上，一场田径运动即将拉开序幕，选手们蓄势待发，枪声响起，正当你以为选手们即将奋力冲刺时，镜头一转，他们正蹲在地上给一群乌龟加油，原来比赛的项目竟是乌龟赛跑，最后365号龟不负众望夺得冠军。

通过乌龟赛跑的故事，自如引出「慢慢来也能比较爽  快」的生活主张，在快节奏的生活里，生活也可以慢下来，享受慢节奏生活。

- PART 2-

慢时光里，也要快意精彩

排练厅里，鼓手总是抢节拍，被怒斥之后，他连续快击打出了自己的节奏，赢得了一片掌声。

与上一个故事截然相反的是，在这个故事里，自如主张慢时光里，也要快意精彩。

- PART 3-

按部就班，也能不按常理出牌

谁说职场人就得千篇一律白衬衫，也可以不按常理出牌缤纷多彩。

视频中的女生在面对衣柜里千篇一律的白衬衫和黑色高跟鞋之后，最后挑选了一件色彩艳丽的衣服，尽管走进电梯时显得格格不入，迎来同事诧异的眼光，但是也可以按照自己随心的方式而生活。

- PART 4-

再忙，也要坚持生活的仪式感

办公室里被工作压得喘不过气的打工人，依然会准备好香薰、一次性马桶坐垫和纸巾，享受“厕所自由”，即使再忙也坚持生活的仪式感。

工作不如意事十之八九，但总有些生活中的小确幸会让我们瞬间开心起来。

四个片段恰好形成了鲜明的对比，一个主张慢下来，一个提倡在慢生活的节奏里寻找快意感；一个打破千篇一律，一个则在规律中寻找仪式感，看似前后矛盾，其实正印证了自如生活节的主题，“张弛有度，是我态度”，不管是快是慢，都要张弛有度，保持自己的节奏。

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与一般的品牌广告打鸡血不同的是，自如这支广告更多的是洞察年轻人用户的生存现状，用四个看似无厘头的小故事精准演绎当代年轻人的现实处境，并站在用户的角度，鼓励他们勇敢活出自己的态度。

年轻人在职场中不仅竞争压力大，每天三点一线，工作循规蹈矩，生活缺乏仪式感......这些都是年轻人的痛点。

在自如这支视频里，就做了精准刻画。

比如，为了凸显职场人上班按部就班，第三个片段中的女生不仅化妆品摆放整整齐齐，衣柜里的衣服都是统一的白衬衫、黑西装、黑色高跟鞋。

就连电梯里的遇到的上班族也都是统一的着装。

第四个片段中的男生所做的方案多次被领导驳回，最后文件堆满了办公桌，只能在厕所寻找片刻放松的自由。

这些场景不正是大部分职场人的真实写照吗？

在这样的社会现状下，年轻人都需要寻求情绪出口，渴望打破约定俗成的规章制度，随心做自己。

正是基于这样的洞察，自如提出“张弛有度，是我态度”这一暖心生活理念，替目标用户发声，引发受众情感共鸣。

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观察自如以往的广告你会发现，它的品牌主张一贯如此，都是鼓励用户“追求理想生活”。

一起来回顾下自如之前的广告文案。

你说，你失恋了

我说，搬个新家吧。

不想花时间跟房东周旋。

我还得去改变世界呢。

想不到吧？

我的家竟然跟我的外表一样美丽。

我啊

总是花一半的时间在跟别人面前假装外向。

再花另一半的时间在独处时获得力量。

我的自如生活

有1024个平行宇宙

我的自如生活

藏着每一座山的颜色

我的自如生活

不是男朋友

是它们啊

我的自如生活

就是叨叨叨叨叨叨叨

我的自如生活

有一千零一个一起做的梦

我的自如生活

 一点点麻烦和很多很多快乐

不管是“你可以住得更好一点”系列。还是“100万自如客，1种自如生活#系列，亦或者此次的态度广告，都不是从品牌功能性诉求进行宣传，而是抓住用户的情感诉求，从用户的角度呼吁“住得好一点”，倡导品质生活。

都说“房子是租来的，生活不是。”

对于租房一族来说，「舒适度」是首要看重的因素。

自如洞察用户情感诉求，以用户思维带出产品优势，强调产品舒适、自由的优势，不失为一种聪明的传播策略。

最后想说，在外打拼的日子虽然辛苦，但是不论多忙，也别忘了过好自己的生活，愿你们都能拥有“张弛有度”的人生。

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