如果说球鞋和游戏是男孩欲罢不能的两样东西，那盲盒在女孩心中的地位，应该就可以和奶茶相提并论了。

什么是盲盒？字面意思就是装着不同玩偶的盒子，这些盒子在拆封之前包装都是一样的，你根本不知道里面的玩偶是什么样式的。

为了体验拆封的乐趣，同时也为了满足自己的好奇心，不少盲盒爱好者豪掷千金，只为集齐整个系列的所有玩偶。

说到盲盒，POPMART（泡泡玛特）的趣味盲盒应该是女孩子最想收到的礼物了，抓住女孩们的这一心理，婚礼纪在520来临之际，推出了“犀灵CP”系列恋爱盲盒。

首席幸福官纪小犀携手首席创意官纪小灵组成犀灵恋爱CP，在线疯狂撒糖，网友不禁直呼：太甜了，糖分超标！

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“犀灵CP”可爱的造型配上甜蜜的文案，又选在这么特殊的日子发售，毋庸置疑是一款告白神器了。

甜甜的恋爱与盲盒惊喜巧妙结合，恋爱赋予盲盒情感，盲盒为恋爱制造浪漫，既将品牌的广告创意发挥到了极致，又让消费者感受到品牌给予的情绪关怀。

当下的年轻人，毫不夸张地说他们就是一批为盲盒而生的人。闲鱼数据显示，2018年有将近30万盲盒玩家进行交易，每月发布的限制盲盒数量较一年前增长320%，最受追捧的盲盒价格狂涨39倍。

此外，天猫《95后玩家剁手力榜单》也显示：有将近20万消费者每天在天猫上花费2万元收集盲盒，且2019年双十一预售期盲盒单日成交额较2018年同期增长368%。

由此可见，时代在变，童心未泯，当代年轻人对盲盒的追捧热爱，不亚于孩童时期对玩具的痴迷执着。

那让人如此着迷的盲盒是怎么获得消费者青睐迅速出圈爆火的呢？

都说产品与营销不分家，深受大众喜爱的产品自然是离不开完美的营销，所以我们在了解盲盒之前，不如先来看看盲盒式营销是怎么回事？

在打开盲盒之前，谁也不知道里面是价值上千的限量隐藏款还是平平无奇的基础款，可以确定的是极有可能是后者，但“万一呢”这种心理是导致消费者陷入其中无法自拔的罪魁祸首。

这和赌徒心理其实是大致相同的，赌徒们输了还想把输掉的赢回来，赢了还想继续赢下去，输赢的不确定性使他们在赌桌上望不到天日。

而购买盲盒的消费者们，情绪由最开始打开盒子前的激动，转变为开盒后的欣喜或沮丧，结果的不确定性促使着消费者买一个，再买一个。

对目标的预期产生了偏差，由此而导致结果的不确定性，这也许正是盲盒最吸引消费者的地方。

盲盒手办基本上都是成系列的售卖，而且每一系列会出大约12个不同的款式，其中除了一些基础款，剩下就是让盲盒收藏家为之疯狂的隐藏款和限量款了。

盲盒玩家中，不乏一些收藏家，他们总爱自嘲道：我们收藏的不是物件，而是寂寞。

玩笑归玩笑，但也在不经意间透露出了他们早已把收藏盲盒当作是一种精神享受，把盲盒当作是一种精神属性产品。

值得一提的是，隐藏款和限量款的稀缺性也为盲盒带来了很大的升值空间。

比如潘神天使洛丽、Labubu宇航员、Molly胡桃夹子等隐藏款市场价均超过2000元，而消费者只需要花几十块就能有机会拆出限量手办，巨大的利益诱惑促使着盲盒收藏家们争相购买。

购买盲盒的乐趣在于整个拆盒过程充满游戏性，而盲盒玩家们后续的互动行为，则为他们提供了很大的社交空间。

比如很多盲盒玩家会在网上、泡泡玛特线下零售店等地方购入盲盒，然后在自己的社交平台上分享自己的拆盒经验。

自然而然地，相同爱好者就会产生共情心理，进而产生情感反射，分享经验的盲盒玩家获取流量和关注，而关注者则强化自己的购买机制，进行更多购买行为。

盲盒是一款社交产品，也是一种社交货币，盲盒玩家通常会在闲鱼二手交易平台上搭建社群，通过在社群里交流讨论发帖炫耀，激起消费者的攀比心理，从而进行消费。

盲盒的大火和大众消费心理是息息相关的，现如今，人们的物质生活不断提高，精神层面却极度匮乏，跟风、随大流现象比比皆是，加之又有新媒体的推广，更是加剧了这种“羊群效应”。

以前跟风衣买鞋，现在跟风买盲盒，两者最大的区别就在于后者只需要少量的资金投入。

但越到后面你就会发现，它实际上是一个巨大的坑，而且砸在盲盒上的钱不比买衣买鞋的少，这也就产生了大众消费的炫耀心理，这种炫耀使消费者心理上得到极度满足，也使得更多的“羊”沦陷其中。

盲盒可以是生活中的很多东西，甚至是未来我们想象不到的事物。

对于品牌来说，盲盒式营销并不是新鲜的东西，只是由它衍生出来的各式各样的潮玩文化，又让它以新的姿态回到消费者视野，相信在盲盒式营销的影响下，品牌也将玩出更多新奇的营销玩法，给消费者带来更加奇趣的消费体验。

总之，盲盒小买怡情，大买伤身，还望各位盲盒玩家谨记于心。

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