而就在前些天，一款由金典推出的自热牛奶引发网友关注，金典洞察自热饮品行业大趋势，率先推出「暖冬治愈计划」——自热牛奶礼盒，搭配无线热充系统，被网友直呼惊喜。此外，金典更是联合好声音流量IP，掀起一场音乐互动热潮，同时以 “dian一杯热牛奶”（线上）+“有机之声 温暖电台”（线下）为主题，从线上汇聚多位KOL造势以及多平台同步直播开启音乐暖心之旅，到线下好声音学员献唱进行温暖互动，金典的多重创意营销策略将温暖渗透在整个品牌营销的细节当中，巧妙的将品牌温暖因子精准传递给用户，借势整个冬日，让品牌形象升温。

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暖冬治愈计划

冬日自热饮品成新宠

12月7日“大雪”节气当天，金典发布了一款自热牛奶礼盒，强势推出自热牛奶产品，开启「暖冬治愈计划」。

金典巧妙地将无线充电与自热牛奶跨界结“盒”起来，搭载无线热充系统，55度加热带给用户最佳牛奶饮用口感，让用户可以在家中随心体验，而15分钟快速加热的效率使得用户轻松实现热奶自由。

金典的这款创新产品可以说是非常符合消费者市场趋势，便携的饮用方式满足了年轻人多元化的消费需求。年轻人在家一边玩手机刷剧看新闻，一边享受便捷的美食，这绝对是冬日里的上上之选。而且金典的自热牛奶在达到最佳口感温度55度之后还能享受3小时持久恒温时间，让忙碌的年轻人在任何时刻都能喝到最暖胃的牛奶。

金典的自热牛奶，带给用户冬日里的温暖，开启有机生活，这不仅仅是迎合当代年轻人的宅家饮品选择喜好，而正如金典的文案中所说，“暖到胃，更暖到味”，金典在满足消费者味蕾的前提下，进一步呵护年轻人的胃，让冬日里的宅家日子既有牛奶的营养，又有恰到好处的温暖，这种细致入微的温暖扩散使得品牌在消费者心中无限升温。

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线下暖冬快闪

让品牌温度贴近用户

品牌营销中常常提到品牌温度，但是很多品牌都误解了这个概念，认为只要在营销上变得更加感性，就能使得用户感觉到品牌释放的温度。其实，品牌温度的释放是多元叠加的。

为了让品牌温度全面释放，拉近与用户之间的距离，12月5日，金典在武汉越秀星汇维港中庭发起了一场快闪路演，线下落地包括有机热语墙、有机温暖邮局、有机嗨唱吧以及有机热饮吧等多个功能主题的活动空间——“有机之声 温暖电台”，邀请好声音明星学员空降会场，瞬间引爆冬日的武汉。

金典将场地选在武汉，或许大家都能心照不宣。年初的这场突如其来的疫情，让武汉时间停了下来，在封城的那些日子里，似乎让人感觉，武汉的这个冬天格外漫长。索性，来自全国各地的志愿者、医疗团队、专家等逆行来到武汉，用爱捂热了这座城市。

而如今，随着国内疫情基本得到遏制，武汉也再度打开怀抱，金典带着冬日里的第一杯热牛奶与武汉人民见面，通过线下快闪体验，带给消费者最直观的温暖，这足够为金典品牌积攒一波好感度。

其实，当用户走进线下“有机之声 温暖电台”快闪互动空间时，可以通过有趣好玩的游戏环节，赢得真正的冬日里第一杯热牛奶，这比任何宣传文案都来得更加直接。而用户置身于遍布金典的品牌和产品元素空间，积极参与现场活动，感受沉浸式的品牌视觉冲击，这种品牌熟悉感的构建不是常规擦肩而过的广告语所能比拟的。

为了加深用户对金典自热牛奶的认知，金典更是在快闪现场教学冬日里的第一杯热牛奶脑洞攻略，引导金典与其他产品搭配，打造美味可口的牛奶热饮新口味。

让用户近距离感受金典自热牛奶的特性，亲身品尝来自金典的冬日第一杯热牛奶，真正感知到产品的温度，这才是品牌温度传递的最佳路径。而这场线下快闪路演两天后便是传统节气“大雪”，特殊的时节，金典恰到好处的亮相，也给予品牌在消费者心中埋下最深刻的记忆符号：大雪时节，不如点一杯热牛奶？

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线上“暖意”互动

温暖无处不在

除了线下的温暖快闪活动，金典在线上的品牌动作也是温暖不断。早在活动前一天，金典通过武汉本地微博生活大V@武汉你好，@武汉吃喝玩乐以及微信城市头部大号“武汉热点”预热第二天的线下活动，同时开启互动话题#dian一杯热牛奶#引发网友热议。

“这个冬天，没有什么比#dian一杯热牛奶#来的更温暖了。”相比而言，金典与KOL之间的合作推广更接地气，无论是文案的朴实，带给网友真实感触，还是KOL本身的调性定位，渗透在本地主流用户群所关注的生活领域，都使得金典的这场营销更加贴近生活终极消费者。

截至目前，话题#dian一杯热牛奶#的阅读量已经突破3146.7万，超1.4万人参与话题互动。

不少网友更对金典的冬日热牛奶表示怒赞与热烈欢迎，可见金典的这场聚焦“温暖”的营销造势收获满满。

其实，在金典所打造的这场冬日暖营销当中，我们无法忽视一个关键因素，那就是音乐。金典作为《中国好声音》的冠名品牌，通过联合好声音明星学员、玩转音乐暖心互动等策略，打造了一次成效显著的IP外延营销案例。

如果可以，你是否愿意在冬日里端上一杯热牛奶，听着温暖的歌，或是看着爱豆唱着熟悉的旋律？大概没有什么比这个更暖心了吧。而金典做到了，就在那场落地武汉的“有机之声 温暖电台”快闪中，金典为大家搭建了一个有机体验馆，而布置在四周的音乐主题空间，撩动着体验者心中因为寒冷而陷入沉寂的旋律。

12月5日，金典有机奶官方联合好声音明星学员潘虹+斑马森林在微博上发布冬日温暖视频，各类KOL紧跟发布，为“dian一杯热牛奶”话题造势，引发粉丝和泛用户强烈的关注

而在当天的武汉线下快闪活动中，金典更是直接邀请潘虹亮相快闪现场，与现场观众温暖互动。

在笔者看来，这不仅仅是一次IP借势，而是金典在洞察IP热度之下，构建了一个满足节目观众与明星学员之间基于音乐热爱的互动心愿满足平台。也正是这种面向用户音乐兴趣的无声支持，让粉丝乃至其他音乐爱好者get到了金典的温暖行动，从而强化对品牌的支持与认可。

喜欢音乐，不只是对旋律的热爱，也可能是符合自我的表达。在金典线下快闪“有机之声 温暖电台”中，用户可以体验用音乐的形式向自己爱的人寄出心声，也可以独享嗨唱空间，用话筒记录属于这一刻的声音。

每一个年轻人都有表达欲望，只是不同的人的表达形式不一样，金典只是默默的为他们提供一个表达空间。不过金典对每一种表达都赋予了一种积极能量，或记录当下美好，或传递美好到远方，这种极具情感导向的小心思，可以说带给现场用户直达心房的温暖。

金典是懂年轻人的，音乐不仅是情感的载体，也是对话的语言，在线上线下的音乐互动中，金典与年轻消费者站在了对等的位置，像是朋友，又像是知己。

其实，金典与年轻人对话的形式不局限于这些，在小红书，b站，小程序，抖音等当代年轻人汇聚的主流平台开设直播间，实时传输线下好声音互动环节，让音乐的力量跨越屏幕，突破空间，让品牌的影响力走进用户心智。

不得不说，金典的这场冬日暖营销巧妙地实现天时地利人和。冬日里的第一杯热牛奶，足够带给消费者好奇心，同时也极度匹配寒冷天气下消费者的特殊消费心理。同时，武汉的线下快闪，与用户之间的面对面互动以及自热牛奶洋溢着的品牌温度，进一步传递了金典的特色产品卖点，而契合大众的互动形式，也使得金典拉近与消费者之间的距离。而人和，则是贯穿全场，以音乐为纽带所达成的金典触动年轻消费者心智的结果。在笔者看来，这非常值得行业学习借鉴。

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