沙县小吃IP新玩法！IP化发展如何成就品牌大跃进？
想到沙县小吃，脑海中映入眼帘的是不是这样的画面？
作为中国餐饮知名的头部品牌，沙县小吃以接地气的形象被大众熟知。
超高的辨识度并没有让沙县小吃满足，为了让品牌形象更加年轻化，沙县近期在IP上面也下了一番功夫。
01
沙县小吃推出IP形象沙县之光
千姿百态的IP新玩法
广为大家熟知的就是去年9月份，三明市沙县区小吃文化旅游发展集团举办了一个“沙县小吃”主题卡通形象设计大赛。
大赛设金奖、银奖、铜奖各一名，奖金分别为80000元、30000元、10000元，而入围也有3000元奖金。活动的投稿作品主要用于沙县小吃主题乐园IP、主题动画片、产业周边包装等各类文创产品，明白人都知道这是品牌在邀请大众共创品牌IP形象。
于是活动一经公布，大量网络创作者纷纷投稿，最终名为《沙县之光》的作品从200多件候选作品中脱颖而出，至此沙县小吃主题形象正式发布。
据官方介绍，《沙县之光》的创作灵感来源于沙县小吃的特色美食，结合品牌的美食文化，形成专属的品牌符号，从而设计了一款极具特色和亲和力的IP形象。沙县小吃IP形象家族中的核心人物沙宝，以红彤彤、圆滚滚的可爱模样亮相，手持沙县特色小工具扁锤，即保留了沙县小吃原本的LOGO特色，又增添了品牌的亲和力。
沙县小吃家族中其他的人物一样采用拟人化，将拌面、蒸饺、炖罐、混沌等美食元素以打工人的可爱形象打造出系列人物，吃货小队的亮相一下子就吸引了广大年轻受众，为品牌年轻化添砖加瓦。近年来品牌为寻求年轻化，花样百出，只为和年轻人聊在一起、玩在一起。
早在2018年，沙县小吃为从包装上体现新潮的年轻化风格，同时进军日本，开始采用日系、小清新、简约时尚的海报、门面装修风格，让消费者耳目一新、眼前一亮，重新塑造在用户心中的品牌形象。这一次的IP设计，从设计大赛到最终宣发主题形象，品牌以强活动性进行品牌的IP革新，并采用沟通的方式，成功的塑造了品牌年轻、亲和的形象，也让接地气的沙县小吃给用户看到更多高端化的可能性。
02
品牌IP化形象成常态
脱离传统走多元化路线
人格化形象成就品牌IP是近年来越来越多的品牌进行的营销策略，通过打造一种承载更多情感、信息、文化的IP，让品牌与用户的沟通距离大幅度拉近。
珠江桥牌的“二次元酱油”算是早年比较成功的IP打造。作为老字号品牌，又是酱油产品，这样的整合本身就容易给用户传递一种古板的形象。
珠江桥牌反其道而行，融合当下火热的二次元文化，以二次元美少女的形象作为品牌的新IP。外观的观感以及映射的品牌文化形成鲜明的对比，着实让用户感到震撼，但也很好地触达年轻消费者。配合新IP的宣发，珠江桥牌直接将新IP印上公交车，任谁看了不会留下深刻印象呢？同样是二次元风格的IP形象，白象电池的操作简直有过之而无不及。
白象电池早年的LOGO形象就是一只非常贴合品牌名称的白色大象。传统而又符合品牌调性，直到白象意识到自己可能过于传统了，于是一场进化开始了。
跟上时代，找到属于自己的新姿态，成为品牌新IP的转折点。
但任谁也没想到，白象的新IP形象居然也是一个二次元美少女。
新的IP形象将原本的品牌特色扩大化，变得更可爱、更鲜明，让电池获得二次元的加持，无异于在二次元群众中做了一次特大推广，成功收割二次元受众的喜爱。众多的品牌IP营销中，做的最成功的案例之一必然有蜜雪冰城。
雪王的形象一发布，配合线上线下铺天盖地的广告，迅速打响IP知名度，从而提升品牌影响力。
店面采用红白反差的装修风格，雪王形象全方位的覆盖，衍生IP主题曲全网发布并引导二创效应，IP营销的方法全部实操，最终达到爆炸般的效果。
蜜雪冰城通过IP让品牌上升更高的高度，提高了与用户的多维互动，但归根结底的成功原因还是在于产品。蜜雪冰城产品的性价比收获了大量的忠实用户，这才使得IP的推广事半功倍。
03
IP增幅品牌实力
输出品牌价值打造超级人设
品牌有硬实力，再加上IP的打造，必然会诞生新的惊喜。沙县小吃作为一个老品牌，自身的实力不言而喻，但对于品牌的翻新从以往几年来看，还是跟不上时代的节奏。而这次IP打造对于沙县小吃是一次很好的契机，品牌此举提升沙县小吃品牌活力，丰富品牌内涵，增加用户互动。
后续更需要加强品牌IP影响力，围绕IP开展贴合用户生活和消费场景的营销策略，成就品牌视觉符号，为品牌带来更多话题和流量。现下品牌转型迫在眉睫，新消费市场一直在不断变动，品牌想要达到革新就要进行形象大跃进。
品牌IP对于尚未塑造的品牌而言是一张好牌，如何推动品牌IP发展，利用IP更容易促进用户情感、品牌文化塑造的特点，为品牌提供更多发展契机。沙县小吃的IP能否像作品名称一样真正的发光，还要看品牌后续能否将“沙县之光”营销好，最终塑造成小吃文化界的大IP！
来源：公关狂人（ID：PR-MEN）
作者：狂人
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