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苏翊鸣夺冠，最大赢家竟是元气森林？

转载   2022-02-16   14:39
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下午的单板滑雪男子大跳台决赛，大家都看了吧？

中国选手苏翊鸣再次“翊”鸣惊人，两跳直接锁定金牌！

咱就说，“小栓子”也太帅了吧？

这个1800空中旋转，我能看它1800遍！！！


然而就在全网刷屏庆祝的时候，有网友发现：

原来元气森林，才是背后最大赢家？？


苏翊鸣、谷爱凌、徐梦桃，

中国雪上项目三大冠军，竟然都是元气森林代言人！！！

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好家伙，这谁看了不说一句：元气森林赢麻了！

更有网友表示：

老总不来一个1800都说不过去。

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（很难让人不赞同）

然而，能够签下三名奥运冠军，其实也只能说明品牌财大气粗、实力雄厚；

真正让元气森林喜提热搜的，是它令人震惊的“运气”——

三位青年偶像组团为品牌代言，发生在去年10月；

而三位代言人冰雪赛场组团夺金，发生在当下正月；

元气森林究竟是怎么做到精准预测冠军，还能拿下triplekill（三杀）的？？！！

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要知道，“小苏神”拿到第一个国际冠军，是在去年12月；

同时期，四朝元老徐梦桃，尚且三度与冠军之位擦肩而过；

“天才少女”谷爱凌，虽然当时已有较大的国际知名度，但在国内，国民认知度也并没有全面铺开，

然而就是这样一个平平无奇的"去年10月"，元气森林以冰雪盛事的名义，召集了三位组成了代言人组合“冰雪新青年”，谁知这一把，竟跳出了三张预言家牌！！！

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元气森林，好大的福气！

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更油麦的是，三位代言人当下均有“一金一银双子星”，

元气森林夺得的奖牌总数，甚至已经超过某些国家奖牌总数：

徐梦桃：
自由式滑雪女子空中技巧金牌，
自由式滑雪空中技巧混合团体银牌；

谷爱凌：
自由式滑雪女子大跳台金牌，
自由式滑雪女子坡面障碍技巧银牌；

苏翊鸣：
单板滑雪男子大跳台金牌，
单板滑雪男子坡面障碍技巧银牌。

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(莫名有些爽感真对不住......)

不得不说，元气森林有几分眼光在身上。

“冰雪新青年”系列一共签了这三位，押三中三，这几率以前考试我都不敢这么许愿。

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一时间，品牌成了汽水界的“章鱼保罗”，官博评论区更是直接化身大型许愿现场：

基金党表示，沾点“福气”搞跟投；

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彩票党坐等剧透本期双色球；

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学生党的诉求，朴素得依旧；

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考研党在查分的边缘疯狂“求救”；

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还有网友表示：

“小福气”别卖汽水了，直接开搞押题班吧~

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官官觉得，这次元气森林的“赢”，既“赢”在运气，也“赢”在品牌敏感度。

正如元气森林的爆火，源于它抓住“低糖”、“低脂”两大健康风口，大胆推出“无糖概念”，才迅速在几近饱和的中国饮品市场杀出了一条差异化道路。

此次“元气新青年”代言，顺时顺势抓住了“家门口的体育盛事”这一难得的营销热点，提前引领了年轻群体的奥运情绪。

而它基于年轻运动员，提出的“为年轻争口气”主题广告语，也让后续“预判”的胜算大幅提升：

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拿牌，是“争气”的最高表现，
参与，是“勇气”的集中体现，

无论比赛结果是哪一种，反正元气森林都不会输。


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：营销品牌官（ID：aaaacopys）


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元气森林 冬奥会营销
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