2022北京冬奥会可谓万众瞩目，热点频发，#冰墩墩#、#谷爱凌#、#金博洋战胜了金博洋#……不仅呈现了一出无与伦比的体育赛事，也让大众见证了何谓“竞技精神”。

正所谓，哪里有热点，哪里就有营销。北京冬奥会如火如荼进行，而借势冬奥进行品牌营销已然成为趋势，营销场上无疑是百家争鸣。

无独有偶，人工智能品牌科大讯飞在近日就借势冬奥，创意地以「沟通无障碍」作为营销切入点，在潜移默化植入产品卖点的同时，巧妙地收获一波用户注意力。

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携手冬奥发出「对话邀请函」

科大讯飞以科技助力无障碍沟通

所谓借势营销，其实就是依托当下热点所具备的庞大关注度，通过相对应的方式借力打力、顺水推舟，实现营销内容的有效传播，其关键点就在于对切入点以及创意的把控和拿捏。

冬奥会火热开展之际，科大讯飞发布宣传短片《一封对话世界的邀请函》，从冬奥会不同参与者的视角切入，呈现出一个科技助力打造「沟通无障碍」的北京冬奥会。

影片从「超越自我」的运动员语言出发，引出了赛场工作人员间的高效率沟通、赛事志愿者和世界间的全方位交流以及听障观众对比赛的无障碍享受。

区别于常规的情感营销方式，宣传短片《一封对话世界的邀请函》无形中带有着郑重其事之感，在科技的加持下，不同国家、不同人群之间的沟通不再是一个“障碍”。

与此同时，在不同先锋人物演绎下，品牌在其中更像是“陪伴者”的身份基于支持，顺势突出科大讯飞实时语音转写技术、多语种翻译技术、多障碍沟通技巧等多重产品特点。

由此正呼应品牌「用技术说话」的slogan，向公众传达出打造一场「沟通无障碍」的世界级盛事的坚定信念，借力国际性赛事流量东风，充分实现用户注意力收割。

从营销层面上说，《一封对话世界的邀请函》本质是对「沟通无障碍」的诠释，借由冬奥会节点为引，进一步强化隐藏在品牌DNA之中的科技底蕴与科技实力。

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潜移默化卖点传达

强化品牌信任度

品牌跨界体育赛事，其成功的关键就在于企业或产品的核心价值及品牌内涵是否能与运动/赛事主题达成密切且不生硬的正相关，使其营销整体浑然天成。

科大讯飞的高明之处即是对科技助力打造「沟通无障碍」的演绎，在以先锋人物为主视角进行赛事预热的同时，实现潜移默化的产品卖点传达，无形中降低的是消费者对广告的抵触心理。

就如赛事工作人员，他们没有上场，但在四乘一米二的长桌上，也可以赢得掌声，实时语音转写技术让会议效率显著提升、国际合作亲密无间，从未败给内心的隔阂。

亦或是赛事志愿者，面向全世界的观众，转达实时采访讯息，多语种翻译技术，让不同文化和语言的人们能够自由交流，甚至是在小胡同巷子里，都能用中文清晰沟通。

透过不同人物视角，科大讯飞充当的更多是一种“陪伴者”的身份，不仅有了由内而外的暖心质感，同时也彰显出品牌强大的技术实力；除此之外，科大讯飞并没有放弃在社交平台上的营销造势。

沟通，能让世界彼此理解，不管你在哪里，你会明白我说的。基于这一核心主张，1月30日，科大讯飞联动2022年冬奥会联合发布《一封对话世界的邀请函》，助力打造“沟通无障碍”的国际体育赛事。

依托TVC本身所具有的价值感，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，纷纷为冬奥助力，更有用户推荐科大讯飞的双屏翻译机，成为网课“小帮手”，进一步激发UGC产出。

某种程度上，科大讯飞所打造的《一封对话世界的邀请函》，本质是品牌底气与社会责任感的诠释过程，借由正能量话术烘托，侧面激活的是用户对于品牌的好感度与信任度。

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#用技术说话#slogan具象化表达

深化品牌技术实力

面对热点，不少品牌蓄势待发，有的凭借快准稳的营销打法实现了脱颖而出，有的运用优质亮眼的内容实现了破圈，还有品牌则是因自身超前的营销布局而成为了此次冬奥会的最大赢家。

然而，潜移默化的卖点传达、联动2022年冬奥会强化用户信任度只是其一，背后更多的是品牌#用技术说话#slogan的具象化表达，通过借势冬奥节点，充分彰显品牌实力和底气。

随着90、00后等社会年轻一代登上消费舞台，年轻群体看重的并不单纯是产品的功能性价值，品牌背后最为核心的精神、情感、技术实力层面，都决定了用户是否为其消费和买单。

可以注意到，无论是TVC风格上的严肃基调，还是极具未来科技质感的画面呈现，一种价值性的品牌实力被呈现而出，配合冬奥国际赛事背书，无疑强化了用户对品牌的信任度；这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在今年秋招之际，科大讯飞就曾发布一支宣传片，从不同层面展开影片，首先阐述了科大讯飞在AI领域的领先，再具体展示科大讯飞在人工智能领域的突破，如何去帮助人们过上更智慧、更美好的生活。

就如智医助理让基层医生也有三甲医院的经验、智慧司法/警务帮助有限的人手处理更多的案件……科大讯飞用实例说明不止是在前沿科技的钻研，更是让AI进入所有人的生活中，建设美好的世界。

无独有偶，剖开外衣之下二者有着异曲同工之妙，宣传短片《一封对话世界的邀请函》同样突出了科大讯飞实时语音转写技术、多语种翻译技术、多障碍沟通技巧等多重产品特点。

换句话说，科大讯飞借势冬奥所打造的宣传片，其本质是对于#用技术说话#品牌slogan的具象化表达，在借势热点自带的流量东风、抢夺用户注意力的同时，进一步深化和传达品牌内在价值与技术实力。