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中国邮政开咖啡店了？“国家队”再进一分

转载   2022-02-23   15:08
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这几天，星巴克驱赶民警事件闹得沸沸扬扬，网友都不想喝星巴克咖啡了。
 
过去，星巴克作为世界第一大咖啡连锁品牌，无人能敌；而现在，星巴克的对手不只有瑞幸，还有可能是“国家队”选手中国邮政。
 
是的，你没听错，中国邮政真的要来卖咖啡了。

2月14日，全国第一家邮局咖啡店在福建厦门国贸大厦正式落地试运营，也意味着中国邮政正式进军咖啡行业。

 
听到中国邮政卖咖啡，评论区一片震惊。

 
有的网友借机嘲讽一波星巴克：干掉你的也许不是同行，是跨界。


有的网友还提给中国邮政提了建议。


但也有人在吐槽中国邮政速度问题：像乌龟一样的速度，做咖啡应该也一样。


整个店铺都是以邮政绿为主色调。在店外，还可以看到一个熟悉的绿色邮筒。


店内的展示架上，还有许多可爱的邮政周边。可以说，邮政真的是被快递耽误的设计企业。

 
咖啡用的还是云南的咖啡豆，忽然想试试看中国人自己的咖啡了。只不过咖啡和甜品价位在20~40元，对于我而言：可能有点贵了吧。

 
中国邮政在保留邮政基本服务的基础上，增加了咖啡饮品和邮政文化创意服务，为年轻一代提供全新体验，努力让邮局咖啡成为年轻时尚的国民精品咖啡品牌。
 
事实上，邮政之前就已经在别的地方开始搞事情了。
 
中国邮政在福州推出的「邮氧的茶」奶茶店，凭借着独具特色的包装设计，吸引了大量网友前去排队打卡。

 
而且奶茶价格也不贵，最低只需7块，最贵的不超过23，还不快冲？


前不久，中国邮政就在杭州开设了一家「报刊亭咖啡」，充满着小清新，非常适合打卡拍照。


还有厦门的主题邮局咖啡馆，也是热门的游客打卡标志。


 
虽然人们听到中国邮政第一反应就是速度很慢，但是好在它虽远必达。

 
其实像中国邮政这样“不务正业”，跨界的国有企业还挺多的。
 
中石化与连咖啡一起推出新品牌“易捷咖啡”，打造出三种与加油站场景高度融合的系列产品——92#人气饮品、95#风味咖啡、98#经典咖啡。

 
有机会，我要去到店里直接喊：给我加一杯95的。
 
之前火遍全网的“高铁奶茶”，则是由广州动车组餐饮公司推出的。杯身上，印着高铁餐饮乘务员形象，因而取名“那个女孩”。


目前已推出了市面上最常见的4款口味：晴雪茉莉水果茶、金色澜卡（港式）原味奶茶、珍珠奶茶、红豆奶茶。
 
虽然吐槽声满满，但是这种对老品牌进行创新的精神还是值得表扬的。
 
如今，奶茶咖啡已然成为了年轻人消费的热点。在大街上，随处可见手捧喜茶、奈雪、瑞幸、coco的年轻人们。

通过跨界，不仅能吸引年轻消费者的眼球，促进品牌的年轻化发展，还能带给消费者们带来全新的消费体验。在未来市场中，这些老品牌将占领了一席之地，不输于那些连锁品牌店，只能说“国家队”选手认真起来还是很帅的。


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：品牌头版（ID: ceozhiku）

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跨界营销 中国邮政
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