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浪胃仙事件，一场满盘皆输的IP “撕逼”

转载   2022-03-09   11:06
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没有撕过逼的网红不算真网红！

 
这几天，三千万粉丝网红浪胃仙账号停更的谜团终于解开。
 
不是账号违规被限流的网友猜测，而是公司创始人与网红分道扬镳的“普通”故事。


这场撕逼大战已经持续了好几天，知道的网友忙着站队当“法官”，不知道的朋友看的眼花缭乱，一脸懵。
 
故事说起来有点长，好在有课代表总结了一个省流版：

 
如今，浪胃仙前公司创始人游絮与浪胃仙本人已经大战了几个回合。

虽然胜负未定，但却上演了一场极其精彩的舆论公关大战。
 
游絮率先发难，三则声明“刀刀见血”：
 
“第一刀”：回顾艰辛创业史以情制胜。
 
不仅亲手发掘浪胃仙，还把他当亲弟弟看待（不经意间实锤浪胃仙是男人）。
 

为捧红浪胃仙还四处求人拉关系，并出于感情给了浪胃仙高达百分之70的利润分红！
 
遭遇吃播打击再上新台阶，没想到接下来是个“引狼入室”的故事。
 
“第二刀”：第三者插足遭背叛，激发网友“怒火”。
 
浪胃仙介绍圈内人兰女士入场负责直播业务，不仅薪酬优渥还享有股份分红。
 

自己忙于新业务开拓，出差在外，没想到“兰浪”联手自立门户挖空公司，自己被暗度陈仓摆了一道。



“第三刀”：坚守“浪胃仙”IP，以大度站上道德制高点。
 
浪胃仙出走，自己收拾解约、善后的烂摊子，坚持不卖号。
 
对浪胃仙大度送祝福，对小兰保留追究法律责任的权利。
 

三则声明下来，一个“过河拆桥、贪得无厌、伙同他人、暗度陈仓”的浪胃仙形象被塑造的无比清晰。
 
从目前的舆论形势来看，网友们几乎都站到了游絮这一边。
 
在滔天舆论涌上来的时候，浪胃仙几乎被大家的“口水”淹没了。
 

在网友们一边倒的评论中，总少不了“忘恩负义”的关键词。
 
甚至 “无意间”透露的浪胃仙男性身份都成为网友们攻击的一个点。


浪胃仙“接招”，越描越黑：


第一波反击：账号归属被骗，避重就轻引槽点
 

总结起来就是：
 
游女士说浪胃仙账号属于她，但浪看到了一个起诉文件，认为账号归属有争议。

所以浪认为：他被游骗了，而且合作也有风险。
 
但对游絮说明的问题未做出任何回应，插足者小兰也闭口不提。

本想澄清网络上的不实谣言，称上当受骗太委屈，没想到却再次引起了争议。
 

避重就轻的回应让网友觉得回应了个寂寞。面对网友的反问，浪胃仙不得不再次回应。
 
第二波反击：用理性battle感性，无力扭转舆论
 

划重点：

一是认为游絮因“浪胃仙”账号与前公司打官司有风险，所以出走。
 
二是与游絮并不是老板和员工的关系，而是平等的股东关系。
 
三是并非携团队出走，自己出于感情接收部分员工。
 
四是删除视频保护肖像权，带走设备器材并非擅自取走，系公司清算分配所得。
 
故事到此双方各执一词，令事件陷入了罗生门的漩涡。
 
但面对游絮三则声明的“感性”出击，浪胃仙的两波“理性”回应效果并不大，现在大家还是更相信游絮的话。
 
可是，无论谁对谁错，这件事里没有赢家，只知道一点可以确定：


“浪胃仙”IP不可避免的被伤害了！
 
回顾整个事件，其实双方争夺的都是“浪胃仙”这个IP，但无论是游絮赢了舆论，还是浪胃仙背上了骂名。
 
这对“浪胃仙”IP本身都毫无益处。

舆论风向往往主导着IP的生命。
 
博弈背后很可能IP人设崩塌粉丝流失，最后公司和个人全凉了，谁也没法玩下去。
 
毕竟网红达人最核心的是“人设”。
 
粉丝不能接受自己喜欢的IP背后站着一个有道德污点的人。
 
广告主更不能接受自己投放的达人负面缠身。
 
细数过往，分则两败俱伤的例子比比皆是：
 
抖音古装网红彭十六，”最美小厨娘“吃不胖娘，君言君语，小沈龙与散打哥，重庆彬彬车行团队离开，以及最知名的千万网红李子柒与微念分手。
 
公司重金培养达人总希望掌控“网红”IP，达人翅膀硬了总想着远走高飞。
 
这似乎是一道无解的题。
 
但结果都是注定的：
 
每一个网红的自立门户、每一个公司和达人的分道扬镳，最终受伤害的都是IP本身。
 
“分手不要紧，翻脸都受伤”。
 
显然，游絮和浪胃仙都没有听过这句话。

 

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967）

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