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01
蒙牛春节营销出圈
强者从不抱怨环境
截至2月14日，春节档热门电影《哪吒之魔童闹海》总票房突破100亿，成为首部票房破100亿的亚洲电影！蒙牛精准洞察该电影的传播度，提前与《哪吒2》进行深度联名，紧抓当下热门IP所带来的流量热度，携手哪吒“要强贺岁团”为消费者带来一支贺岁大片。
巧妙地将通过电影中每个角色的特征与新年祝福语相结合，向大众传递出“颜值牛、身材牛、发量牛、变社牛”等美好祝愿。
蒙牛还打造了一支广告片展现出哪吒“要强贺岁团”在幕后时的状态，紧张却嘴硬的反差感完美契合了品牌“天生要强”的理念。
这一系列品牌广告片均为电影导演饺子亲自指导，极其贴合电影剧情和人设的同时也弱化了广告的商业性，为消费者营造出沉浸式的观感体验。点评：品牌成功在春节时与哪吒2建立起深度绑定的关联认知，同时也能借助电影的长尾效应，强化品牌的核心价值，进一步扩大品牌曝光度。
02
海底捞“封神”女团来袭
新春一站封神
海底捞与《封神第二部：战火西岐》联名推出全新酱料“魔家四酱”，4款酱料分别代表东北西北方，让每个人都能瞬间找回家乡的味道，一“蘸”封神。
为了迎接封神年味，海底捞特别打造了新春“海底捞拜年团”，为大家送上捞派小姐姐们力量十足的新春祝福舞蹈，并精心设计了海底捞元素藏在动作中。
快乐不仅可以通过美食传递，更可以通过微笑传递。海底捞希望这样温暖的“捞派笑容”可以陪伴每一位消费者，愿大家能天天开心。
点评：海底捞从用户情绪出发，结合大热电影IP和美食全方位激活消费者，同时伴随着魔性洗脑的舞蹈助力平台传播，为品牌的营销场景提供更多可能性。
03
58同城官宣闫妮
王炸开局2025
新的一年，58同城推出品牌新主张“事事可成 58同城”，秉承着全新的服务理念与宗旨，持续为用户提供全面支持与丰富选择。同时官宣携手全新品牌代言人闫妮一同出发，助力大家生活事事可成，新年与“妮”同行，开启蛇年新禧，也祝愿每一个人都能在生活中达成所愿。在这品牌焕新的大好时段，品牌以春节场景为切入点，打造了一场新年祈福主题活动，从线上到线下形成多维度多层次的品牌营销穿透力。点评：58同城选择了具有松弛感的闫妮来演绎“轻松成事”，让品牌理念更加鲜活，同时在用户心中建立起了差异化的品牌联想，为未来的营销打下基础。
04
小红书地球村音乐会
有音乐无国界
北京时间2025年1月26日晚上八点，全世界正悄悄兴起了一场跨越国界的音乐会——地球村音乐会。有人来在家中，有人在酒店、有人在工作室，还有人分别在凌晨、早上、中午、深夜等不同的时区里，他们手上的乐器加起来有几十种。虽然大家互不相识，但是音乐没有隔阂也没有界限，用音乐表达的美好触及到了每个人的心中，这是一场真正的全球直播音乐会。这一夜，观看“地球村”直播的网友超过了100万，大家因缘相聚，聚集在同一个时区，隔着屏幕遥遥相对，那是跨越时空的邀请传来了浪漫的声音。
点评：真诚和音乐，永远是世界的通用语言。互联网的意义在这一刻具象化了，或许这一次小小的音乐碰撞，能为大家带来更广阔的交流空间。
05
好利来×美少女战士
开启芝士序章
中国知名烘焙品牌好利来与《美少女战士水手月亮》展开联名活动，这是漫画作者武内直子老师的原画作品在中国首次商品化，也是首款蛋糕。好利来以作者武内直子老师笔下的角色道具和元素场景为灵感，打造出了5款不同口味的半熟芝士还有宝石巧克力露娜、曲奇夹心烧，以及三款不同主题的蛋糕。
由此致敬还原纯真且浪漫的IP魅力，让水手战士们穿越银河次元，通过甜品传递爱与正义的讯息。
线下打造了深度限定主题门店，为消费者提供专属打卡场景，让部分漫画原作梦幻再现。点评：好利来洞察年轻消费者的情感需求，精准联名并提供精美的包装和产品，满足消费者对美好生活的追求，为大家的生活增添甜蜜与惊喜。
06
lululemon“活出生动”
运动无关年龄
打工人年后回归日常，又陷入了久坐不动的生活模式。因此lululemon推出“活出生动”品牌广告片，精准击中当代年轻人的生活痛点，开启运动与活力的营销之旅。品牌邀请了健身达人、作家Joan MacDonald作为主角。Joan在70岁时因慢性疾病困扰，开启了健康饮食和运动的生活。
如今78岁的她，能举起60公斤重量。品牌希望通过这则故事向大众传递出“活出生动，永远都不算晚”的积极信号，与lululemon的品牌理念深度契合。为女性打造的 Glow Up 系列、升级的 chargefeel 3 综合跑训鞋等多个系列同步上线，借助 Joan 充满活力的运动场景展示，突出产品在运动中的功能性和时尚感。点评：选择具有代表性的KOL拍摄广告，能有效辐射更广泛人群，形成良好的品牌传播效应，更能成功强加品牌运动活力的形象。
07
耐克“不争辩，只争胜”
为女性运动精神发声
在女性运动员逐渐崛起的当下，NIKE发布了一支震撼人心的品牌宣传大片，诠释出“不争辩，只争胜”的无畏精神。生活中，或许有诸多限制和质疑围绕着女性运动员们，一句句“不能太张扬，不能太有野心”等各种声音试图束缚她们前行的脚步。
因此NIKE打破常规，以这则宣传片力挺那些在赛场上拼搏的女性，并且列举了多位中国女性运动员的运动成就。
如今，女性运动员已成为重塑竞技格局的重要力量，实力、技术与潜力成为新的竞技准则，也激励着无数女性勇敢追梦。
点评：NIKE希望传递出“运动力量无极限”的品牌理念，展现其在体育营销与女性营销领域的卓越创新思想，加深消费者对NIKE在女性运动市场的认可。
08
野兽派×Hello kitty
情人节梦幻联动
在情人节前夕，野兽派携手超人气卡通IP Hello Kitty，为消费者带来一场浪漫与可爱交织的浪漫盛宴。此次合作以Kitty的经典蝴蝶结为核心元素，打造了一系列令人心动的联名产品。
而鲜花系列是本次的一大亮点，涵盖了粉红花冠筒以及粉紫花冠筒等多款产品。永生花系列也同样出彩，精致且富有收藏价值。不仅如此，野兽派旗下tbh也与Hello Kitty合作推出系列家纺和家居服，将可爱与浪漫延伸至家居生活场景，让家中也能沉浸在甜蜜氛围里。
点评：此次联名精准把握情人节消费需求，用缤纷的鲜花营造出浪漫氛围，满足不同消费者对浪漫的想象。不仅提升了品牌的浪漫形象，还为情人节市场注入新活力。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：首席营销官（ID：cmo1967）
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