文章来源：文案策划（id：wuliu55）

作者：严小明

有人说， 建筑的实用性永恒地禁锢了自身成为艺术的可能。

但总有一些独具匠心的地产文案，借用文字和画面让房子也充满了艺术感。

和其他地产广告不一样，亿万豪宅的汤臣一品，坚持不懈输出高质量的海报和文案，并不是为了销售，而是为了提升品牌价值和艺术感。

十五年前，它以单价11万每平米起售，以“中国第一豪宅”的称谓，闻名全国，而当时上海大多数房价还处在1万每平米左右。

这样一座国内首屈一指的豪宅，每逢节假和二十四节气的时候，都会出一张海报，文案风淡云轻，看的人却回味良久。

闲时，整理了去年汤臣一品的文案，简简单单极具高级调性。

立春

这生命 力透冰封

致世界 万钧春意

雨水

洗净万千萧瑟

晴朗薄云归来

惊蛰

在万物沉睡时独醒

于乌云磅礴处闪光

春分

这春光信马由疆

夺岁月芬芳

清明

故人落在心底

像花儿躺在春天的怀里

谷雨

待雨后种下快乐的芽

从此心花怒放

立夏

阳光成群漫游

捕捉夏日的苗头

小满

心保持未满 一如从前

待日出之时 赏花开瞬间

夏至

百年仍如赤子心跳

披日光在盛夏奔跑

芒种

百年前的种子

已冲破云霄

大暑

等风来的日子

都值得放肆高呼

立秋

奏响凯旋的国歌

载满岁月的丰登

白露

在温柔宁静的露水

也有侵透大地的力量

寒露

春光里，我们不动声色

迎来了秋日的峰回路转

霜降

霜华满镜波

且煮酒，看日月往来如梭

小寒

阳光轻踱大地

消散了雪花，怦然了心跳

大寒

逆风而上

梦想，都在风吹来的方向

不难发现除了文字之美，情怀之美，文案还体现出一种对人们生活的细微观察，对人们精神的深切关注。

强调人与幸福的关系，人与价值的关系，摆脱功利味道，去除廉价的优越感，做一些有影响的小事，让文字在身边人的心中生根。

我相信，品牌在某些方面是会人格化的，它们也需要具备基本的喜怒哀乐，这样的品牌也最易沁入人心。

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