在国际幸福日这天，金典携手新世相推出首支养牛与牛溯源纪实视频《挺牛的朋友》，通过 20 年养牛人的真实故事与科技养牛细节，将品牌的有机品质理念转化为可感知的情感共鸣。

短片以“人与牛的双向治愈”为主线，展现了恒温牛舍、音乐疗愈、科学作息等现代化养殖场景，同时通过深夜接生小牛、为奶牛举办生日派对等温馨细节，打破了大众对传统牧业的刻板印象。

金典还同步推出了“溯源计划”，消费者可通过小程序预约实地探访呼伦贝尔有机牧场，沉浸式体验奶牛养殖的全流程。

点评：金典通过广告片的故事化表达，既规避了说教式营销的生硬感，又强化了品牌「以牛为本」的价值主张，进而让消费者产生信任。

02

美团团购武侠故事

化解养生焦虑

美团团购推出全新广告片《愿天下再无僵硬之筋骨》，以武侠文化为载体，将打工人常见的颈椎僵硬、湿气重、失眠等痛点转化为富有创意的武侠场景。

比如，颈椎僵硬如木头的人被称作 “木颈老祖”，体内湿气重的人化身为 “湿气浊姬”，长期失眠的人则是 “不眠公子”。

再用 “九转松筋指”“通络八卦掌” 等招式，生动地展现了推拿按摩的功效，让消费者在轻松的氛围中理解并接受品牌的价值主张。

点评：美团团购以武侠文化为切入点，降低了消费者对推拿养生服务的认知门槛，也成功塑造了一个懂用户、有温度的品牌形象。

03

乐高 × F1

赛车文化狂欢

近日2025年F1世界锦标赛在上海国际赛车场拉开了序幕，乐高以 “拼出激情” 为核心理念，致力于为F1粉丝打造出创意装备。

产品包括发车信号护目镜、超级赛车痛包、最快圈速赛车帽、方向盘手机壳、机械组机能背包，以及引擎声浪耳机等，所有装备均由乐高赛车产品或乐高赛车颗粒重构而成。

通过创意积木与极速赛事的碰撞，为全球车迷和乐高爱好者创造出一场沉浸式赛车文化盛宴。

点评：品牌不仅满足了车迷对赛事的向往，更以积木为媒介，让竞技精神与团队协作的理念得以传递，扩大了乐高在汽车爱好者群体的影响力。

04

星巴克 × 史努比

激活咖啡治愈力

星巴克首次与史努比的联名活动已经开启，通过场景创新与经典 IP 的年轻化表达，将咖啡场景与《花生漫画》的温情叙事深度融合。

上海徐汇滨江店还打造了史努比主题首店，通过巨型史努比装置、漫画墙、屋顶咖啡师雕塑等元素，构建了一个立体的「花生宇宙」。

图源：星巴克官微

门店外设置了「停狗区」与宠物友好标识，延续了品牌在萌宠经济领域的布局。

消费者不仅能品尝史努比可可星冰乐等限定饮品，还能参与漫画展、领取联名杯套，甚至邂逅比格犬主题快闪活动，形成从视觉到味觉的全感官体验闭环。

点评：星巴克通过经典IP唤醒童年记忆，以宠物友好场景切入细分赛道，将产品消费升维为情感体验，从而实现品牌价值与用户情感的双向奔赴。

05

天猫用emoji整活

有种淡淡的疯感

面对家电数码行业补贴力度抽象的传播痛点，天猫超级国补日通过一组魔性 emoji 海报，将国家补贴政策转化为“产品名扩写 + emoji 夸张化”的创意策略。

例如卡萨帝洗碗机通过「12 套→16 套」的箭头对比，配合容量增加的表情符号，将补贴价值转化为具体的生活品质提升。

图源：天猫

同时天猫选择在杭州东站、广州天河城等交通枢纽进行大字报投放，通过加长版 emoji + 荧光绿底色的强视觉冲击，在人群密集区达到引起路人观看的效果。

点评：天猫通过 emoji 整活将生硬广告转化为趣味互动，既符合年轻群体的认知习惯，又巧妙规避了消费者对于传统广告的抵触心理。

06

斯沃琪 × OMEGA

粉红月亮限定款

斯沃琪与欧米茄携手在2025年春季推出“粉红月亮”限定款式，打破了钟表行业「男黑女粉」的固有配色逻辑。

以全粉色生物陶瓷表壳搭配同色系魔术贴表带，表圈采用黑色陶瓷与白色欧泊刻度的撞色设计。

图源：swatch官微

最具突破性的是紫外线感应技术：在特定光源下，月相面具会显现「PINK MOON」字样。腕表背面也设计了粉红月亮电池盖、脉搏计标志的爱心凸起设计等细节。

点评：品牌通过全新的科技延续了欧米茄的航天技术基因，又通过浪漫化表达吸引 Z 世代群体，进而实现品牌好感度增长。

07

李宁官宣肖战

续写运动新篇

3月26日李宁正式宣布肖战由品牌运动潮流产品全球代言人晋升为品牌全球代言人，这也是李宁首次在全球范围内设立唯一品牌代言人。

这次官宣视频中肖战以 "老朋友，新故事" 为叙事主线，分享代言李宁后坚持运动带来的身心蜕变，将个人成长与品牌主张深度绑定。

线上线下都有丰富玩法能够赢得代言人亲签，还有肖战巨幅海报以及周年陈列装置在广州和重庆旗舰店等着大家。

点评：李宁选择肖战作为全球代言人，能够巧妙借助其国际影响力构建品牌年轻化形象，将流量转化为品牌价值认同，引发年轻群体情感共鸣。

08

香奈儿携手品牌代言人

用音乐打破风格边界

近日香奈儿推出全新25手袋广告大片，邀请品牌形象大使 Jennie 与品牌挚友 Dua Lipa 共同演绎，以 "都市漫游" 为创意主线，构建了一场跨越文化圈层的沉浸式品牌叙事。

香奈儿这次突破性地将两位风格迥异的文化偶像并置，通过 "都市漫游者" 的角色设定，消解了传统奢侈品广告中固化的阶级符号，展现品牌 "自由洒脱" 的现代女性主张。

广告片也特别以90 年代经典摇滚曲目《She Drives Me Crazy》为叙事线索，将音乐节奏与都市街景的视觉节奏完美融合。

点评：品牌通过两位艺人漫步街头哼唱的表演方式，打破了奢侈品广告常见的距离感，以开放的姿态拥抱年轻文化，才能在保持品牌调性的同时实现有效破圈。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告洞察（ID：admen888）