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涉嫌色情，苹果又开始Logo维权了

转载   2022-03-22   13:49
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在广告圈杨阳最爱有二，一是收看315恐怖片。


今年一碗“脚尖上的酸菜”，让我从此可以直视贞子，新的童年阴影有。


另外就是期待苹果喜剧片。

每年的表演主题都一样，每年都能玩出新花样。

但凡内娱编剧有半点苹果的努力，也不至于我看了800遍《甄嬛传》。

2022年了，苹果带着新一年的维权“新作”走来了，果然没让人失望。


01


杨阳万万没想到，苹果居然将魔爪伸向了学术界。

一位国外博主在博客上分享“性与生活”的课题研究，并为博客设计了专属logo，想要申请商标注册。

logo长这样：


用苹果的内核比喻女性的生理结构，含蓄又点题。

不过，坏就坏在博主的设计原型是苹果。

隔着网线苹果法务部就出动了，还写了一份长达264页的报告来控诉博主侵权。


其中，最离谱的一个理由是logo涉黄，容易牵连苹果的品牌声誉。


杨阳纳闷了，“性与生活”主题不研究性，难道研究美利坚自由清甜的空气？

还是说号称最open的西方文化也开始谈性色变了?


欲加之罪，何患无辞。

单枪匹马的博主敌不过世界科技巨头，最后不仅撤销商标申请，还永久关闭了博客。

故事到这里就画下了句号。


02


推特上有网友说，博主如果用的不是苹果形状，那就能躲过一劫了。

杨阳不禁笑出了声。

发展是螺旋式上升的，

苹果却是永恒不变的。

要知道，苹果的霸道维权不需要理由。


早在去年，苹果就“指梨为果”了。

苹果起诉了一家专注食谱和膳食计划的App——Prepear，要求其停止侵害苹果商标。

杨阳眼珠子翻转360度，愣是没整明白要怎么样才能将一颗梨看成苹果。

不止杨阳没明白，Prepear的创始人也没明白。

于是乎他求助火眼金睛的网友，希望能参透玄机。


眼看着舆论起火，苹果只好公布谜题，原因是苹果认为——

梨的叶子和苹果的叶子太相似了

真怕哪天苹果说是梨的籽和苹果的籽太像了。（bushi）

无奈的Prepear只好妥协让步，一片灵动的叶子活生生变成了一个字母D。


这下英语老师和生物老师都沉默了。



03


和国内的品牌不同，苹果的维权模式一直是猛烈进攻的。

不需要像老干妈、阿里巴巴一样，提前注册好相似的商标防守。

因为苹果所到之处，寸“果”不生。

苹果曾要求加拿大维多利亚商学院更换校徽。


和澳大利亚电视节目《Adults Only》发生过商标纠纷。


纽约GreeNYC环保运动收到苹果律师函警告。

四川一家食品厂也成为苹果的维权对象。


......

横跨半个地球。
 
远在千里之外，
 
苹果一直都在。


04


很少人知道，执着于维权的苹果曾经也是“拿来主义”。

苹果logo的设计灵感，是乔布斯受到披头士乐队的影响所创作，双方很长时间上达成了商标共享。


后来，苹果违反协议被告上法庭，赔偿了3千多万美元赔偿金。

后面的故事大家都知道了，苹果享誉全球，常胜将军再无败诉。

屠龙者，终成恶龙。


05


写在最后，

logo是品牌的象征，品牌筑起商标护城河无可厚非。

但是，当一个超级品牌能将维权触角扩散至毫无关联的事物上，实在让人触“果”心惊。

好在，

纪元前三百年，人类就记载了苹果的品种，

17世纪中叶，牛顿就发明了万有引力定律，

不然，今时今日苹果可能就从水果界除名了。


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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