古今往来，健康长寿一直是全人类追求的终极目标，古有帝王寻仙求丹，今有科学家潜心钻研健康长寿之道。

在中国有个长寿村，坐落在广西的巴马村，那里拥有全中国最多长寿老人的地方，长寿村的秘密，也一直令人好奇。

为了找到最纯净的空气，海尔来到广西巴马长寿村，拍摄了一支短片《一百年的春雨》。

视频文案：

春天的雨，

是谁先尝到的呢？

是你吗？还是你？

阿婆的阿妈说，是瓦的衣服

一小蓬一小蓬的青苔喝饱了

深绿变成了翠绿

再顺着瓦缝落下来

我是第二个

等不及舔一舔

舌尖上像是化了的棉花糖

小猫的尾巴摇一摇

就把春雨喝光了

阿婆的阿妈说

只用鼻子闻一闻就知道

这雨后的空气

还是一百年前的味道

01

孩子视角下的春雨

清甜又富有生命力

春天是多雨的季节，在民间，有 “春雨贵如油”的说法，对于农民来说，春雨意味着希望，意味着庄稼能不能好好生长。

在春雨时节，海尔选择用唯美诗意的镜头去刻画一场春雨，这一TVC非常应景。

对于春雨的感知，成年人或许很难描绘出来，但在孩子的眼中，春雨下里的万物都有了生命。

北飞的大雁，小溪里的蝌蚪，房檐上布满青苔的瓦片......在孩子的眼中，它们是最先尝到春雨的;

孩子则是第二个，春雨落在舌头上，舔一舔，像化了的棉花糖。

”一小蓬一小蓬的青苔喝饱了，深绿变成了翠绿，再顺着瓦峰落下来”

”小猫的尾巴摇一摇就把春雨喝光了”......

都说孩子是天生的诗人，这段俏皮可爱的文字从孩子视角，展现了她眼中的浪漫诗意，非常有画面感。

跟随小女孩的视角，听着滴滴答答的雨声，让人仿佛置身画面中 ，一股清新泥土的气息扑面而来。

春日场景搭配祖孙二人一老一小的画面，再加上轻松舒缓的背景音乐，让人充分被治愈了。

短片没有过多的情节渲染，简单舒适的画风，以孩童的视角和口吻娓娓道出关于春雨的故事，就足以俘获人心，塑造了品牌亲切感。

02

一场纯净空气探寻之旅

揭开长寿村的神秘面纱

一支春雨的广告，为什么要跑到广西巴马长寿村拍摄？

这背后是海尔空调深刻的洞察和匠心精神。

巴马瑶族自治县世界五个长寿村之一，这里的长寿老人之多，1990年第四次人口普查时该县有1958位80至99岁老人，69位百岁以上的寿星，其中年龄最大的135岁，每10万人中有百岁以上长寿者30.8人，居世界第一。

长寿村的秘密与巴马的地理、气候、环境有密切的关系，经过多年对长寿村的探索，终于发现了这个村子与其他地方的区别，那就是，在巴马，空气的负氧离子很高。

巴马村常年PM2.5<5，林覆盖率高达78.61%，空气负氧离子含量达到了每立方厘米大于11800个，负氧离子被称为“空气中的维生素”和“长寿素”，正是长寿村的秘密之一。

如何展现巴马村空气质量良好，海尔用一句文案精准概括：

阿婆的阿妈说

只用鼻子闻一闻就知道

这雨后的空气

还是一百年前的味道

“雨后的空气是一百年前的味道”，说明长寿村的空气百年如一日清新，顺势带出海尔洗空气空调”把长寿村的健康空气带回家” 的功能卖点。

因此我们可以窥见海尔品牌深层的用意：

将拍摄环境定为广西巴马长寿村，以长寿村的一景一物来展现空气质量的良好，不仅治愈人心，提升受众对品牌的好感，也从长寿的秘密——健康空气这一因素关联海尔产品，实现用户心智占领。

03

巧用通感手法类比

强化海尔产品卖点

钱钟书说，“在日常经验里，视觉、触觉、嗅觉、味觉、听觉往往可以彼此打通或交通，眼、耳、舌、鼻、身各个官能的领域，可以不分界线……”  

于品牌而言，用户感知不到的卖点，都是无用的自嗨。

海尔空调这支TVC最大的创意亮点，就是巧用了「通感」的手法，将长寿村的秘密与海尔洗空气空调的卖点进行嫁接。

朱自清的《荷塘月色》：“微风过处，送来缕缕清香，仿佛远处高楼上渺茫的歌似的。”清香是嗅觉，歌是听觉，作者将两种感觉互通，即为通感。

视频中摇曳的风铃声、林间的鸟叫声、潺潺的流水声、还有滴滴答答的雨声，让人仿佛置身画面中，尝到了春雨甜甜的味道。

在孩子稚嫩无修饰的讲述中，通过对动物、人的味觉和嗅觉的感知，让我们隔着屏幕也能感受到长寿村的纯净空气。

海尔空调挖掘健康空气与长寿之间的关联，并用长寿村100年前春雨后的空气类比海尔洗空气空调净化后的清新空气，突出海尔空调对空气的净化作用，做到了将产品卖点具象化，让用户轻松感知海尔“洗空气”空调带来的切身利益点——健康长寿。

品牌的差异化价值，必须是让用户可感知、可触摸的。

而海尔空调这支广告的作用，正是放大了用户感知，重新定义产品价值。

你被这支视频治愈了吗？

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作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）