“天了噜，我和阿雅的互动居然影响了节目故事走向，这是什么神仙综艺！”

“没有刻板剧本，没有紧急任务线，这是今年我看过最放松的综艺了。”

“不NG、不剪辑，全程真直播，综艺还能这样玩。”

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上周末，抖音携手周迅、阿雅及奇遇文化推出的真人秀《很高兴认识你》“出手即开大”：首期观看人次714.4万，两期站内外总曝光量6.3亿+。不仅#周迅说不修图堪称裸体#、#毛不易用推子给老人剃胡子#等话题屠榜抖音热搜榜，更引发出圈效益，在微博、B站、豆瓣等平台掀起讨论热潮。

首秀即出圈，少不了周迅、阿雅及飞行嘉宾毛不易、陈赫的号召力加持，但更能给行业和品牌启发的，是节目的“四个一”独特价值。

一档全新“所有格”纪实真人秀

阿雅和毛不易合跳自创舞，跳着跳着就不在一个拍子上，两人笑着吐槽“这果然是真直播”；

阿雅把镜头转向摄像大哥，让他在喜欢的歌手毛不易面前唱两句，大哥边拍边唱，忘了词；

周迅给老人们煮红豆汤，眼看着没人喝，自己喝掉了半锅。给奶奶们拍照，为了找好的光线和角度，直接坐到了地上；

与录播综艺不同，作为一档所有格纪实真人秀，《很高兴认识你》经常有这样不完美却真实动人的瞬间。正如周迅的解读“所谓所有格，就是直播+短视频+长视频，不经过剪辑和后期，不管好的坏的，所有都要呈现出来。”

直播还能实现流畅的横屏体验，需要强技术加持。据了解，节目光是专业摄影机器就有5台，后面还有负责画面切换、字幕更新的工作人员，稍微配合不好就可能整场“卡壳”。

“所有格”更大的考验是嘉宾及节目组的真诚和勇气。不NG、不剪辑，嘉宾必须有走出安全区、放下包袱全心投入，与观众实时互动的勇气。同时，不做过多干扰、不凭后期剪辑定基调提热度，需要节目组足够真诚，并具备更全面的内容把控力。

相比四平八稳的录播综艺，所有格纪实真人秀有着没有剪辑不加修饰的真实感，让观众享受到当时当下的体悟，产生最直接的共鸣。直播中穿插的系列互动，提升观众参与热情。近千万人次观看、6亿+全网曝光的战绩即是最好的证明。  

一场深洞察下的陪伴式社交疗愈

创新形式吸引观众进入直播间，而引发共鸣和自发传播的，是节目的疗愈内核。

洞察到现代人关系疏离、生存焦虑，渴望被疗愈的情感痛点，《很高兴认识你》以“故事和旅行治愈现代人焦虑”为主题，通过旅行探索、故事聆听引导大家“从心发现生活”。

为了让节目真正治愈人心，幕后团队在节目制作上很用心。如嘉宾选择上不以流量为主导，而是重点考虑明星气质与节目定位的契合度。前两期节目中，阿雅的知性、周迅的直率、毛不易的腼腆让节目真实不做作、随心不刻板，观众也看得轻松快乐。

内容走向上，节目希望让观众看到更质朴、恬淡的原生态生活。前两期，节目组来到浙江台州长寿老人村落“胜坑村”的一家民宿，帮坚持用照片记录独居老人生活的水草和晖哥为当地的老人办一场摄影展，以此了解古村老人的生活，为他们带去陪伴和关怀。

节目外，聚焦社交疗愈主题，抖音以线上、线下活动引发观众共鸣。

站内，周迅、阿雅、毛不易在抖音上发起画自己挑战赛，让大家以画自画像的方式认识陌生人，说出“很高兴认识你”，其间#周迅抽象派自画像# 登上抖音热点榜；站外，以一支社会性实验视频，在微博上引发关于#8成年轻人认为自己有社恐#的讨论，最终话题总阅读量达6,593W+；线下，抖音启动专属“陌生人”的社交实验。通过线上线下联动，让“很高兴认识你”节目理念广泛传播。

戳中都市人情感痛点的“社交疗愈”主题下，节目引发广泛共鸣，破圈传播。

一次综艺和直播的双向引领创新

将视线拉长，直播与综艺碰撞下的“所有格纪实真人秀”形式的出现，无论是对综艺还是直播，都可能带来更大想象空间。

直播的实时、互动特性下，《很高兴认识你》突破原有综艺框架，将“真人秀”的“真”和“纪实”体现的淋漓尽致，并通过即时互动，提升观众参与感，将观众反馈转化为影响节目走向的新变量。

直播释放的卡段性内容外，幕后团队还对拍摄素材独立剪辑，形成不同类别完整的衍生内容，让观众能更方便地自主选择。直播+长视频＋短视频的方式，打破传统网综的形式边界，让观众的观看形式、内容载体不再受局限，将综艺带入到一种全新的内容形式中。

同时，综艺内核的加入，也为直播带来更多场景化体验和内容延伸空间。就像《很高兴认识你》中，观众可以通过互动与嘉宾一起演绎体验故事，让直播体验更具品质和故事感，增强“纪实”属性。搭配长视频+短视频形式下，打破直播的时间限制，打造更优质、多元、多层次的内容体验。

这种可实时可延时、可长可短的内容形式，满足了快节奏阅读环境下用户的多元需求。多元内容选择下，用户既可以用碎片化时间看节目片段，又可以沉浸式互动体验，或是用长视频满足深度、品质阅读需求，从而突破圈层，扩大节目效力。

一个品牌借力打力的黄金营销场

这样一个创新、破圈传播、深度情感沟通的直播+综艺IP，其实是打造了一个娱乐场景＋直播场景＋情感沟通的营销生态，无疑为品牌提供了借力打力的黄金营销场。

首先，节目高热度助品牌破圈传播。圈层时代和流量瓶颈双重困境下，品牌破圈难上加难。此时，凭精准洞察、创新形式和精品内容火遍全网，又有抖音海量流量加持的《很高兴认识你》无疑是品牌突围的硬核助攻。

其次，节目“社交疗愈”内核助品牌与用户建立强情感连接。对新一代用户而言，情感和价值观认同格外重要。深度洞察下，节目与用户形成强情感共鸣，品牌可通过融入节目，将用户对节目及嘉宾的喜爱过渡到对品牌的喜爱上。

最后，抖音的内容生态和强营销力成为品牌突围的强力保障。多元、跨圈层的内容生态，让品牌可以在抖音实现多元的场景和用户触达。如《很高兴认识你》中，直播+长视频+短视频多元形式就为品牌营销提供多元触达入口。营销上，无论是节目预埋话题亮点、实时抓取快速产出最大化话题传播，还是节目开播前以覆盖站内外、线上线下的话题和活动提升关注度、引导讨论，都体现了抖音营销策略的成熟性。

从以往合作看，《舞台·国境线》获得Jeep的首席冠名，《你好，是鹿晗吗？》《透明人》《心动宅急送》《潮向纽约》《一起怀孕吧》等节目都曾获得冠名、赞助、特约等品牌支持，抖音打造的微综艺的商业价值已经逐渐被品牌认可。

直播、综艺碰撞下产生的《很高兴认识你》产生破圈传播、引领行业创新的化学反应。品牌与节目合作碰撞间，也将产生让人惊艳的化学反应，而这，将为品牌带来新的可能。  

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