文章来源：文案怪谈（id：copywriter_s）

作者：梁大猪

我经常拍到一张照片，会给照片配一段文字，这是我平时的文案修炼。我觉得每一个文案人，都应该有这种自觉和习惯。

看图说话，是文案很基础的基本功，也是很能训练文案思维的一种日常方法。之前有在别的文章提到过，看图说话，要让画面和文字之间形成张力。即：

画面和文字之间要形成张力。

为什么大多数的文案只能算配文？因为他们的文案是看图说话。

画面都已经说了的话，你再去用文字说一遍就是重复。

看图说话的文案：冰雪消融

画面和文字形成张力：春天来了

看图说话的文案：苍翠的青松

画面和文字形成张力：挺拔的精神

最近豆瓣有一个小组的内容很出圈，叫“文字失语者互助联盟”，里面全是一些看图说话的文案。

我仔细研究了一番，发现这些好文案之所以好，也不过是会使用修辞手法。用得比较多的是比喻和拟人，也有对比和排比。可见，会用修辞手法，写好文案有办法！

由于这个春天外有战争，内有疫情，还有空难，选择了一些比较阳光温暖的文案，给大家一点正能量，也给大家更多看图说话文案思维的启迪。

一、比喻

这个文案中使用的比喻，不会看到完整的本体和喻体，因为经常是本体在画面中，而喻体直接就体现在文案中。

并且，因为是看图说话，所以本体一般是具象的事物，喻体就会用抽象的文案来呈现，比如画面是一朵花，将其比喻成了“浪漫”；画面是气球，比喻成了“童心”...

01

@佚名 提问：

如何描述这张照片呢？

结束高中聚会后，和朋友走在街头拍下这张照片，有一种自带滤镜的感觉。

@番茄大薯片 回复：

阳光和时光都是最好的滤镜。

02

@再来一盘虾滑吧 提问：

如何形容这张月亮图片？

感觉抓拍到了工业化？？？词穷了，求助友友们！！！

@江卧鱼 回复：

你是工业时代最后一轮柔情

03

@橘子香气 提问：

怎么形容这幅图，怎么描述这位老奶奶啊？

@疗伤烧肉粽 回复：

她牵着一群待放飞的未泯童心。

@竹雨轩 提问：

好漂亮像个睡美人

@云粥小未 回复：

美不惧严寒，爱不惧风霜

二、拟人

拟人就是把物写成人的口吻，赋予人的行为动作，这个要巧妙的话，拟人选择的那个“物体”要出乎意料，最好不是画面里面一眼就看到的。

就是你要往深入想一层，画面是绿叶，你想到的用来拟人的就不要是绿叶，而是世界；画面是一堆泡泡，你拟人的主体选择了“大地”，你就不一样了。

01

@诶呦喂皮蛋 提问：

怎么形容这个画面？

@她不会飞 回复：

世界簇拥光亮，万物自然生长

02

@快乐小狗 提问：

该怎么形容这一组图？

@坏蛋小饼干 回复：

爱落在地上，又开出花来

03

@明天会更好 提问：

怎么描述这组照片？

@銀罗 回复：

城市在拥吻，恋人醉黄昏。

04

@海里一条鱼 提问：
怎么描述这样的浪漫感觉？

今天下雪了，排出来的雪景图就像星轨一样，好浪漫哦，要怎么形容这种感觉？

@到不了 回复：

只要你愿意，雪都会变成流星祝福你

06

@银喉长尾山雀 提问：

怎么形容下水道的花瓣？

翻相册翻到之前春天拍到的画，感觉很有意境但是又不知道怎么形容。

@日日OT余乐天 回复：

春天对每一个角落都是公平的。

07

@气氛组头目 提问：

如何描述这张图片？

在垃圾桶里的小熊，感觉它可怜巴巴又很乐观。

@炼美术士 回复：

看好了！这是最后一次逗你开心了。

08

@揽星河 提问：

看图发表下感想。

@望见月亮 回复：

夕阳在送我回家。

三、比喻+拟人

越是不想平平无奇地“看图说话”，越要去钻研这种文字和画面之间的巧妙关系。两种修辞手法同时运用的，会让画面更加生动和更加富有张力。

01

@tothestsrs 提问：

怎么形容早上包子铺冒出的生活气息？

@YY 回复：

从蒸屉里逃走的人间烟火

“逃走”将蒸汽拟人化，而人间烟火是蒸汽的喻体。

02

@bobo记录仪 提问：

怎么形容这个景色呢？

@黑格 回复：

太阳点缀了海的裙摆。

“点缀”将太阳拟人化，把波浪比喻成了裙摆，同时也将大海拟人化。

03

@Lanius 提问：

怎么形容楼下晒被子的场景？

自己拍了宿舍楼下晒得一排排被子，真的好春天。一时半会组织不出语言，只留了一句“春天啦”

@我想我想得通 回复：

花要晒它的花瓣，树要晒它的叶子，我要晒我的被子，我们都立起春天的旗帜。

这句是很复杂也有高级的“看图说话”文案。一个是将“花”、“树”拟人处理，一个是将花瓣、叶子、被子，比喻成了“春天的旗帜”，最后还使用了排比。

04

@深蓝色草莓 提问：

如何形容春天月夜散步，看见一颗玉兰树只开了一朵花。

@bookinihave 回复：

我想到了两句诗词，组合起来正好囊括了照片的所有元素：“多谢月相怜，聊赠一枝春。”

前半句把月亮拟人化，后半句把花比喻成了春天。

四、对比/递进

通过前后对比，即前半句和后半句的对比，道出图片背后更多的内涵和意义，所以说，文案，是图片和画面的延伸，是图片的“旁白”和“画外音”。

01

@玻璃兔 提问：

怎么形容这些正在被风干的玫瑰？

@胖头鱼 回复：

花开有期，浪漫无限。

02

@佚名 提问：

如何形容在底下通道的另一头听到有个老爷爷在拉小提琴，有人卖花，有人卖饰品...

@爱谁谁吧 回复：

演奏的是烟火，贩卖的是生活

03

@鱼子酱 提问：

如何形容小区门口被丢弃的999朵玫瑰？

@姜糊片籽 回复：

眼见败蕊，途经爱情

04

@尼橙喃巷 提问：

怎么表述这张图？

这张图是无意之中看到的，当时第一眼觉得好有感觉。人，踏车，飞落的花瓣和道路

@刘咸鱼晒月亮 回复：

世事沉重，花总轻盈

05

这是完全靠想象力和表达力取胜，配合画面，给我们讲述了背后的故事，和里面蕴含的世间境况和人生道理。

以上就是这次的分享。大家平时也能做一些这种训练，一个是训练自己的文案表达能力，一个是训练自己的想象力和关联能力。久而久之，你写文案就会更有画面感，或者说你的文案就自带画面，你便可以指导设计做画面了。