初为父母，妙不可言

如夏日伴茶饮下的清晨，

如踩着彩虹攀爬，落下的颜色。

爱乐维用一段知乎高赞文案，

将这份美妙还原。

视频文案摘录

我为什么要生孩子？

有一天，我忽然发现，

生命中那些美好的事，许多都已经发生过。

接下来的日子，更多是重复，一天天，一年年。

他来了！

是他打破了重复，让生活重新精彩未知。

等待他的每一天，都让我担忧，也让我欣慰，

让我在喧嚣中冷静，在辗转时坚持，

在瞬间忘记自己，迸发出全部的力量。

他到来的每一天，都让我再经历一次童年。

他的局促，他的不安，他的好奇，他的勇敢，

我仿佛看到了小时候，那个小小的自己，

我更好的理解，接纳了自己。

我养育了他，他也陪伴着我，

我和他滋养了彼此，孕育了彼此新的生命，

在飞逝的时光中，

我们一起让未来有所期待，

爱乐维，支持每一位母亲伟大的付出。

在生命之初的1000天里，

以科学营养，

呵护孕前，孕中，养育期的全过程。

帮助您和宝宝

滋养彼此，孕育新生。

这段文案不是爱乐维的原创，对许多知乎er来说，已在去年知乎上初读这段话。

当时网络“是否生孩子”的讨论甚嚣尘上，一位叫@ze ran 的答主用它为许多人拂去人生迷雾。

人是否要生孩子？

这本不是一个问题，几千年来从来没有过异议。随着理性的年轻人成长起来，权衡利弊之后便成了问题。

提问者自有他的道理，因为确实有研究证明，生孩子会影响生活质量。但是，这一思考问题的方式也存在弊端，那就是只考虑了理性因素，却忽略了生孩子的情感因素——爱。

于是爱乐维从爱出发，引用的这段知乎文案给出品牌的观点——“滋养彼此，孕育新生”。

从刻板化群像感知

转向个体生活经验叙事

聊到这个话题，必须回到事情的起点——恋爱。

那是一个快乐的阶段，关系确立过程伴随着兴奋感，以及彼此共度时光强烈冲动。

然而每段关系都有起落，飘在云端的双脚终究会踩到地面。心理学有个“享乐适应”原则，随着生活的重复，人会愈发感到疲倦且没有灵感。

有人慢慢发现，自己开始忽略伴侣的感受，不再像恋爱时关注彼此，经常为对方行为感到恼火……这些都是无聊的征兆。

有一天，我忽然发现，

生命中那些美好的事，许多都已经发生过。

接下来的日子，更多是重复，一天天，一年年。

“无聊”是一种情绪，是在“愤怒”、“焦虑”、“悲伤”等情绪之外的一种功能性情绪，旨在鼓励人们寻求新的生活目标和体验。

换句话说，无聊是改变的信号。

他来了！

是他打破了重复，让生活重新精彩未知。

常听人说，母亲是伟大的。直到怀孕的那一刻，才真正理解这句话的内涵。因为怀孕会给女人带来很多变化，这些变化直接影响着身心。

无论是担忧还是欣慰，准妈妈们都能坦然接受。从怀孕到出生的九个多月，她们能感受到作为女性，自己是多么的强大。

等待他的每一天，都让我担忧，也让我欣慰，

让我在喧嚣中冷静，

在辗转时坚持，在瞬间忘记自己，

迸发出全部的力量。

育儿专家说，孩子让你再次成为孩子。

无论是孩子的顽皮、对大人的模仿，还是孩子对细节事物的记忆力，经常让新晋妈妈们产生这样一种错觉：我的童年又回来了。

这是一种很治愈的体验，参与孩子的童年，和孩子一起玩耍，创造神奇的时刻，不经意间消除了自己童年遗憾。

他到来的每一天，都让我再经历一次童年。

他的局促，他的不安，他的好奇，他的勇敢，

我仿佛看到了小时候，那个小小的自己，

我更好的理解，接纳了自己。

孩子的影响不止于童年，也在于现在的改变和未来的期待。

曾听许多妈妈说，自从有了娃，人就变得细腻敏感，世界变得柔软起来。

与此同时，自己愈发注重健康平衡的生活方式，有意识地去健身和改善营养，挤出更多时间去陪伴家人，感到自己与周边生活愈发充满活力。

我养育了他，他也陪伴着我，

我和他滋养了彼此，孕育了彼此新的生命，

在飞逝的时光中，

我们一起让未来有所期待。

知乎平台沉淀高赞问答

品牌与受众对话

对于备孕期的妈妈来说，爱乐维这段文案字字可信，因为它们出自“过来人”之口。

出于对说服力的考虑，爱乐维没有原创文案，而是借用了知乎的高赞回答。

这个回答获赞6.9万，每一个赞都是一位学习者在打卡。这种学习他人经验的习惯，社会学定义叫做“社会学习”，可以教人避免落入同样陷阱。

那么生孩子是否是生活质量的陷阱？

许多年轻人带着这个疑问踯躅不前。正如在高空跳伞和浮潜之前都要聆听前辈的指教，生孩子同样需要经验之谈。

于是年轻夫妇们带着话题来到了知乎。

在知乎永远不乏对社会热点的热议，尤其是随着年轻用户走入家庭，孕养话题随之活跃起来，知乎甚至因此得名“知妈乎”。

在“我们为什么生孩子”的问题下面，他们看到一个个生动且有情节的答案，其中就包括爱乐维借用的这段。

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在这里聚集的人正是爱乐维的目标客群，所以对其中的高赞回答进行了创意演绎，将有关于孕养的品牌理念融入到文案，并借助温馨舒适的视频画面进行强化。

这样一段文案，答主走了心，品牌用了心，消费者动了心。“彼此滋养，孕育新生”的品牌理念在温馨的情绪氛围里走进人心。

搭建专题页面

品牌主张升级呈现

“彼此滋养，孕育新生”的背后是爱乐维品牌升级，代表着品牌的升级主张：

关注备孕、孕期和哺乳期的母婴健康，并将进一步推动生命早期1000天营养科普教育，致力于给“每个宝宝最好的开始”。

爱乐维，支持每一位母亲伟大的付出。

在生命之初的1000天里，

以科学营养，呵护孕前孕中养育期的全过程。

帮助您和宝宝滋养彼此，孕育新生。

为了将这一品牌理念进行深度诠释，爱乐维开启“彼此滋养，孕育新生”的知乎专题页面，对话题热度进行有效承接。

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该专题页面分为“爱是双向流动的滋养”“有种力量叫做我们懂你”“科学营养孕育新生”三大内容专栏，集结了包括育儿、营养等多个领域的意见领袖，几乎覆盖了“生命之初1000天”里的所有问题。

以这样的方式，有问题的人找到了答案，有爱的品牌完成了理念沉淀。

读完整段文案，不由感叹，

现在的年轻人是幸运的，当遇到“生不生孩子”的人生困惑时，不必完全依靠老人言，也不必找来大著作亲自研究。

借助知乎这样的开放平台自由交流，借助爱乐维广告片的提炼呈现，就可以同时得到多元参考答案。

而作为一个充满关爱的品牌，爱乐维以文案为桥，完成了“过来人”经验传递，在传递过程中，品牌得到了巧妙的借力！

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖品牌（ID：brand180）