过去一周因为520的到来，

品牌营销变得非常浪漫。

有康师傅茉莉茶邀请陆川导演拍摄，

李现、春夏共同演绎的

跨越时代的浪漫爱情故事《非你茉属》；

还有珀莱雅致爱里的勇敢者

——“敢爱，也敢不爱”的价值理念；

更有一向打擦边球的冈本

抛弃了一贯做法，打造了一组艺术大片

——《在我们成为我们之前》

话不多说，我们看案例

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5月17日，胡歌成为了卫仕的代言人——自2005年以来，卫仕首次启用明星代言人。

而为了此次代言，胡歌拍摄了新的广告片，片中胡歌扮演了一只16岁的橘猫老黄，以第一人称的视角讲述了猫咪的日常，展现出了互相陪伴、彼此需要的理念，最终传递了卫仕“一直都在”的陪伴的品牌形象。

点评：作为难得的实力偶像演员，胡歌的口碑一向受到外界的褒奖，而借助他提倡的“人宠平等，每一个生命都应被尊重，被敬畏”的理念，卫仕具有温度和人文关怀的品牌形象便立住了。

去年高考前夕，蒙牛为考生量身定制了高考押题神器——高考押题奶！今年，蒙牛带着全新升级的高考押题奶2.0回来了！

去年“蒙什么都牛，做什么都对”的slogan引发了很多网友的讨论，不少声音表示，“蒙什么都对，做什么都牛”其实更适合高考的场景，更能体现出考生内心的真实愿望。于是，今年蒙牛“顺从民意”，直接将传播slogan正式调整为“蒙什么都对，做什么都牛”。

并且，今年的高考押题奶还以盲盒的形式推出——8门学科+3科祝福+1款孔庙祈福隐藏款，12款包装三款为一组，分别组合成5款盲盒。

点评：论高考的最佳借势姿势，非蒙牛高考押题奶最对题。通过知识与知识的碰撞，提升了整个营销的气质，而且趣味性与实用性并存，也有助于销量转化。

爱能跨越时代，由陆川导演执导，李现、春夏演绎的《非你茉属》借由《茉莉花》的曲调，讲述了动乱时代的爱情故事。

整个短片没有一句明显的告白，但一句“我写了一首谱子，想送给你”就将爱意表达了出来，这样含蓄的表达恰恰击中了我们的心。

点评：电影般质感的画面，能快速将人带入其中，陆川、李现和春夏的加盟为此次营销带来了自来水，而借由《茉莉花》这支大众耳熟能详的曲子，康师傅茉莉茶便将品牌深植入了用户的心智。

520借“爱”谈爱，珀莱雅以“爱情是人生的必需品吗？”的问题为突破口，聚焦当代年轻人对爱情的态度来引导用户思考，最终提出了一个新的答案——“爱情不是生活的必需品，爱，才是”。

点评：这一支短片讨好了“敢爱”和“敢不爱”的两类人，而我们恰恰又在其中，由此激发了用户的情感共鸣，是难得的三观与我们相符的短片。

520 期间，天猫超级品牌日完成了一次超级企划——它邀请到中国著名性学者、社会学家，年近 70 岁的李银河老师，来聊了聊她心目中的爱。

视频文案

点评：我们说520的爱，总会停留在“爱情”上，但天猫520却将升华了爱——爱远不止爱情，还有父母之于子女的爱，有我们之于生活的热爱，如果有爱，哪一天都是表白日。

奈雪#CUP美术馆计划#的第六期，恰逢520，由此跨界来自拉脱维亚的插画艺术家Roberts Rūrāns，聚焦于“牵着手，握着爱”的主题，推出了关于6种爱的艺术化表达，以艺术感极强的笔触和鲜艳的色彩呈现出丰富多彩的爱的内涵。

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点评：借由牵手杯，奈雪向大众提供了一个勇敢表达爱的契机，让不同的爱通过牵手杯变得触手可及，由此建立起了品牌与大众之间深层次的沟通。

在常规推广方面，除了各渠道的官方账号外，京东还利用了时下热门的抖音等平台，持续参与#517吃货嘉年华#，保证活动热度；同时打好明星牌和IP牌，打造精品内容，整个过程中运用到了盲盒营销、歌曲营销等方式，短时间接连创造热度高峰，引起了人们的注意力。

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当安全套品牌不打擦边球，反倒做起来艺术会是一种怎样的情形？

520冈本以“我们”为主题，邀请各大明星御用的杰出摄影师张家诚，拍摄了一支年度主题摄影⼤⽚——《在我们成为我们之前》。

整组作品试图用艺术结构在我们成为我们之前的亲密关系，给人们一种极强的视觉刺激。

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点评：借助会讲故事的摄影师张家成，冈本用艺术摄影的角度，带领用户去讨论两性关系，为冈本品牌塑造了一种高级感，同时增强了消费者对冈本的差异化记忆点。

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