数据显示，2021年至2026年，防晒服市场预计将以9.4%的年复合增长率增长，2023年已达742亿元，预计2026年则将达到958亿元。如何在高速发展的防晒衣市场抢占先机，已成为各大品牌高度重视的核心课题。

当此背景，畅销全球72国的羽绒服专家——波司登，率先洞察到防晒衣行业新痛点、新难点背后蕴藏的新机遇，依靠“独特的品牌定位+具有行业颠覆意义的产品+多元化的整合营销攻势”，在防晒衣领域上演了一出“后来居上”的好戏，不仅建立了防晒衣的科技与时尚新标准，树立防晒衣行业新标杆，还成功确立波司登“更时尚的专业防晒衣”的大众心智认知，正式宣告“防晒衣2.0”时代的到来。

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时尚与科技并行，

波司登诠释“更时尚的专业防晒衣”！

在防晒衣这个传统行业，2020年才正式入局的波司登，通过不断自我迭代、打造多款引领行业新风尚的现象级产品，短短4年间便已成功搅动行业格局，推动防晒衣行业向“高端化、多元化、时尚化”转型发展。

2020年入局之初，波司登便着力于深度挖掘大众最真实的防晒需求，并从面料、科技功能、色彩、版型、舒适度等综合维度开启探索、尝试，开发打造能真正解决大众防晒痛点的新时代防晒衣产品；2022年，波司登发布一系列更专业更时尚防晒衣产品之际，还从行业全局健康发展的立场出发，联合广检集团起草了高品质防晒衣的行业标准，凸显领军品牌的责任与担当；至2023年，波司登进一步明确了“专业、科技、时尚”的防晒定位和“不怕水洗、持久防晒”的可持续发展理念，推动防晒衣产业发展进入新阶段。

2024年春，波司登产品战略迎来全新升级，通过发布重磅防晒衣系列新品——“骄阳3.0”，带动整个产业继续向时尚、潮流领域迈进。

作为波司登第三代全能防晒衣新品，骄阳3.0防晒衣是既打破了传统防晒衣单一、单调的外观形式，且更加注重防晒衣专业防晒功能的研发和时尚色彩版型设计，一经上市便引发了一波抢购热潮。

随后，广大消费者主动在微博、小红书等社交平台分享骄阳3.0塑造的超预期防晒体验，并成功吸引旅行、护肤、时尚、美妆等圈层博主达人的自发安利与推荐。很快，#就没有波司登做不了的衣服#、#波司登做防晒衣也这么专业#等话题迅速登陆热搜，助力骄阳3.0产品成功出圈的同时，有效提升波司登防晒衣的品牌美誉度与口碑。

△ 波司登防晒衣穿搭成为小红书的流量密码

新品即爆品，波司登是怎么做到的？

众所周知，当下的年轻人十分重视“颜值”。从莫兰迪，到多巴胺，再到美拉德，流行一直在变，但消费者对于“美与时尚”的追求从未改变。而以骄阳3.0为代表的波司登防晒衣产品，恰恰凭借时尚前卫的外观设计与美学理念，迎合了消费者的审美需求。

依托强大科研实力锻造的产品品质，也成为波司登防晒衣新品迅速赢得大众信赖的核心因素。波司登骄阳3.0系列防晒衣选用了原纱防晒材料，这种纱线内含防晒因子，能高效抵御UVA与UVB全波段紫外线，其紫外线防护系数(UPF)高达100+,远超行业标准确保了在烈日下也能有效防止晒伤与晒黑。骄阳3.0系列在重量减轻10%的基础上，营造凉感提升66%、透气率增加35%的穿着体验，实现“舒适度、透气性、亲肤性”等功能的全面升级。

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除此之外，波司登成功拓展防晒衣产品使用场景，将其升级成“既是专业防晒装备，也是多场景百搭时尚单品”的创新举措，也实实在在地扩大了行业需求及消费人群规模。

02

品牌营销升级，

波司登引领“防晒衣新时尚”

引领或打造行业新时尚，颠覆性的产品固然是基础，但成功的品牌营销创新也是关键。为迅速抢夺大众心智，建立“更时尚的专业防晒衣”核心认知，并深入普及推广波司登防晒衣的科技时尚理念，波司登同步开展了一场持续至今的整合营销创新。

1  携手时尚芭莎发布防晒新时尚手册，迅速确立行业标杆，提升品牌影响力！

4月3日，波司登联合权威时尚媒体《时尚芭莎》共同举办夏季防晒衣新品发布系列活动。活动上，波司登不仅正式发布了2024夏季防晒“骄阳系列3.0”及“都市轻户外”等系列产品，还与波司登夏日体验官、演员常华森，时尚达人、时装专栏作者gogoboi，时尚主持人李佳念等身着波司登全新防晒衣新品，以论坛的形式深入探讨防晒与时尚等话题，共同将这场时尚盛宴氛围推至顶峰。

与此同时，作为此次活动的重头戏，波司登还携手《时尚芭莎》共同发布了《防晒新时尚手册》，引发时尚、服饰等行业的广泛关注与热议。

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更是在上海热门地标 TX 淮海，以创新Showroom的方式，为2024春夏的防晒衣单品打造线下体验空间，以全新时尚地标宣告防晒新时尚的来临。

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此举不仅凸显了波司登规范防晒衣市场标准、引领防晒衣审美流行的品牌影响力，也证明波司登“用科技赋能产品、用时尚为品牌注入活力”的防晒衣美学理念，得到了权威时尚IP的高度认可与背书。

2  持续联动明星代言人杨紫，全面诠释新品时尚魅力，实现品效合一。

今年3月，波司登防晒衣新品上市不久，波司登邀请到品牌代言人杨紫拍摄时尚大片，借势明星粉丝效应，充分展示新品时尚魅力，成功为新品造势，吸引广大消费者关注。

5月底，618年终大促开启，杨紫空降波司登官方旗舰店直播间，通过分享夏日防晒之旅、与粉丝网友深入互动沟通的方式，强势种草，助力波司登新品热卖。

6月9日，杨紫特意为波司登超级会员节打call助威，邀请广大网友共赴敦煌感受东方美学的魅力；而刚刚过去的端午节假期，杨紫分享日常妆造、为粉丝送祝福的同时，再度巧妙种草安利波司登都市轻户外系列，进一步扩大提升波司登新品曝光与热度。

波司登与代言人杨紫持续不断的梦幻联动，不仅成功借势杨紫在广大年轻消费者心目中的影响力和号召力，提升了大众对旗下新品的关注与围观热情，也巧妙地通过杨紫日常穿搭分享，完美展示了波司登“更时尚的专业防晒衣”的时尚属性，最终将大众的关注度与流量转化成实际销量，实现品效合一。

3  深入线下场景制造品牌大事件，助力新品破圈，引爆品牌声量。

此外，波司登还携手北影节开启全球首场防晒衣大秀，用一场视觉和触觉的双重享受，吸引艺术、电影、音乐、时尚、娱乐、服饰等多个行业的目光。

整场大秀共分为“骄阳系列”、“高奢系列”、“秀款+都市轻户外”等多个主题，且各个主题系列与电影节的不同场景进行巧妙融合，在明星、时尚达人、超模、艺术家等不同群体的尽情演绎下，充分展示波司登防晒衣系列新品的时尚、艺术基因。

此次波司登大秀不仅邀请到尚雯婕、郭晓东、孙茜、娄艺潇等众多明星出席，还有中国导演张力、奥斯卡得主、澳大利亚声音设计师大卫·怀特等国内外电影、音乐、时尚界知名人士助阵。

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今年五一假期，波司登闪现北京草莓音乐节现场，将更时尚的专业防晒衣打造成音乐节全场最佳穿搭，一站式满足大众“尽情狂欢、无惧晒伤、时尚好看”的三重需求，实现“音乐、时尚、防晒”的巧妙融合。

无论是电影节还是音乐节，都是时下年轻人娱乐、社交的热门场景。而波司登把秀场搬到北影节与草莓音乐节，既可迅速找到目标用户，抢夺大众注意力，又能在真实场景中呈现波司登防晒衣产品的时尚与专业，还在潜移默化中，建立起波司登防晒衣“不仅时尚，甚至是一门像电影、音乐的艺术”的正向联想，最终引爆波司登防晒衣在电影、音乐、旅行、时尚等圈层的声量与口碑，成功引领流行风尚。

4  自来水式话题传播，引发大众热议，逐步抢占消费者心智。

时尚与科技属性拉满的防晒衣产品，叠加出人意料的各种营销创意与玩法，令波司登的每一次动作，都能激发广大网友的围观热情，也能成功引起各圈层媒体、KOL的关注与热议，最终让“波司登防晒衣”常驻在今年春夏热门话题榜单上。

比如波司登携手芭莎召开新品发布会后，全网都在惊叹#就没有波司登做不了的衣服#；前不久杨紫空降波司登直播间，#波司登和杨紫一起过夏天#迅速登上热搜；此外，#更时尚的专业防晒衣#、#全球首个防晒衣大秀#等话题先后爆火。

如此高频次的话题刷屏，直观显示出波司登的营销创新功底，同时确保了波司登品牌及其新品的流量关注度，更关键的是可形成长尾效应，在各大圈层中对波司登“更时尚的专业防晒衣”认知进行持续的渗透、扩散。

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坚守创新精神与专业品质，

波司登3年登顶

“中高端防晒衣销量第一”

从2020年正式入局防晒衣、开辟第二大品类，到荣获“中高端防晒衣全国线上销量第一”的殊荣，波司登仅用时3年。

无论是羽绒服还是防晒衣，波司登始终以“行业标杆”、“行业标准”的高站位、高姿态来要求自我、展开竞争。这无疑是对品牌的极大考验，但一旦成功，品牌也能迅速掌握竞争优势。

与波司登连续28年蝉联中国市场羽绒服品类销量冠军相同，波司登在防晒衣领域迅速赢得消费者认可、“后来居上”的源头或根本，一方面要归功于其找到并建立起了独特且精准的品牌定位——“更时尚的专业防晒衣”，以及紧紧围绕该定位展开的产品升级与营销创新。

另一方面，则得益于波司登始终坚持全球创新精神，凭借多年科研积累的硬实力和不断刷新迭代、自我进化的品质，超越了年轻消费者的期待。

如今，随着波司登强势官宣的防晒衣行业标准得到越来越多消费者的认可，其在防晒衣领域的品牌话语权必然将进一步巩固与扩大，我们也有理由期待，波司登仍将继续引领防晒衣的新流行。

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