“草长莺飞二月天，拂堤杨柳醉春烟。”春天，确实是一个美好的季节，但这并不意味着所有的人都喜欢春天。

对于一部分人来说，春天是一个折磨人的季节，因为花粉过敏而打喷嚏、眼睛发肿、浑身难受……春天对于他们来说其实很煎熬。而在众人对春天的到来欢呼雀跃时，这一小部分人的声音很容易被淹没。从这一点出发，美团买药发布了一支广告《寻找不愿过春天的人》。

“寻找不愿过春天的人”，和常人的认知并不太符合。但正是这种标新立异的创意，更能勾起人的好奇欲，“究竟是什么样的人不愿意过春天”。在注意力稀缺的当下，这种具有特色的内容能够在媒介接触的第一环节把握、吸引用户。当内容进一步深入时，他们很有可能被美团买药这则广告的温情感动，留下不错的品牌印象。

当然，除了线上广告以外，美团还投放了户外等广告。线上线下联合互动，扩大用户覆盖面，进一步强化品牌记忆。

此外，它的广告风格都比较统一，无论是美团买菜发布的贺岁短片《有事你说话》，还是美团单车倡导的“儿童游乐场 春季打折 做回小孩只要0.4元”等，内容都比较温情，很贴合它的slogan“美好生活小帮手”。

其次，通过它发布的系列广告，不难发现，它在不断摆脱“外卖”的印象标签，在广告中不断细化场景，拉近与用户生活的距离。借助场景营销，让用户仿佛身临其境，感觉广告中的人就是自己。这种真实感和情境感能够让用户切身地感受到美团对生活方方面面的影响，从而对美团拥有更全面的认知。