我们经常提到，随着女性社会地位和经济实力的提高，“她经济”日益兴起。

也就是说，越来越多的女性群体有了独立的消费能力，她们可以买喜欢的衣服，昂贵的化妆品，让自己越来越美。

但是，在女性消费者众多的医美行业，却存在着一个尴尬局面，许多人对医美消费者不支持、不理解。尤其是家长，面对孩子想要整容的想法，他们依然会强烈反对。

变美是一个女孩的终身事业。女孩想要的美，不只是「美」的本身，而是拥有选择我喜欢的「美」的权利。我想，这就是新氧全新TVC想要替女孩们发出的心声。

而最让人感动的是，新氧并没有让女孩们站在父母的对立面，而是用温情化的沟通，让两代人达成了认同，让女孩赢得了父亲的支持。

在“颜值经济”当道的今天，很多人都希望通过医美改变自己，在这个“看脸”的社会里获得更强大的竞争力。

但当他们征求父母意见时，等来的通常是质疑和反对。

做医美需不需要经过父母同意？这是很多医美消费者内心的纠结和疑问。

新氧这支TVC，则从一位父亲的视角，给出了相当温暖又走心的回答。

那个曾经恨不得一句口号喊三遍的新氧，在这支将近一分钟的TVC中，只用了一个字台词。我们看到更多的，是父亲在眼神变化中传达出的细腻情感。

一开始，对女儿不理解，眼神中充满怀疑；看到女儿的失落，眼神闪烁，开始动摇；最终面对女儿渴望的眼神，父亲笑着对女儿说出了“行”。

而父亲之所以选择支持女儿去整容，只有一个原因：新氧专业，爸爸放心。

新氧的这支TVC，可以说很精准地洞察到了当前医美消费者所面对的情感困境，并从“专业”这一角度，为两代人之间关于医美的观念差异找到了一个很好的沟通桥梁，也潜移默化地传达了“新氧专业，爸爸放心”这一品牌诉求点。

这种走心的情感洞察，相信可以让很多家长转变对医美行业的认知，让更多孩子获得父母的支持和理解。

相信很多人和我一样，看完这支TVC广告，有点不敢相信它们出自新氧。

在我们的记忆中，当初在电梯里被新氧洗脑的魔咒，似乎还没有散去。

但事实是，这一次，新氧确实不一样了。

首先，在营销策略上，新氧开始注重情感层面的打动。

不得不说，新氧确实是被“骂”红的。一支在电梯里魔性洗脑的广告片，引发全民吐槽的同时，也引发了全民关注，让人们一下子记住了这个医美品牌。

洗脑广告引起的现象级传播效应，怕是很多品牌营销都望尘莫及。

但洗脑广告的特点往往是，简单粗暴，直戳消费者痛点，可以迅速在目标圈层中实现裂变式传播，却无法形成更深层面的情感渗透。而用户对品牌情感上的共鸣，才能建立起对品牌的信赖度和忠诚度。

所以，我们看到，新氧转变了营销策略，摒弃了喋喋不休的“洗脑”，打造了一支近乎“失语”的TVC，用非常有温度的情感触角，让品牌深深地走进了消费者心中。

其次，在营销价值上，新氧正在重塑消费理念。

这一次，在以情动人的同时，新氧也在用“新氧专业，爸爸支持”，传达一种正确的医美消费理念。

面对许多父母的担忧，新氧从“专业”一词中找到了突破口。也就是说，父母与其坚决反对孩子整容，不如和孩子一起，找一家专业的医美机构，放心把孩子交托进去。

为了让家长进一步打消后顾之忧，新氧还推出了“66双眼皮节”，百位名医免费咨询，做双眼皮低至4折。

新氧希望从“双眼皮整形手术”这一被大众广泛接受的医美项目中，让消费者感受新氧的专业。

通过这次营销，相信新氧可以树立起更加积极正面的品牌形象，从一定程度上扭转大众对品牌、对行业的认知偏见，并将“专业”的消费理念打入消费者心智。

而新氧这种维护行业形象的品牌自觉，也彰显出新氧作为行业领导者的品牌占位。

“新氧专业，爸爸放心”，作为新氧这次营销中的关键词，“专业”可以说是核心和灵魂的存在。

在我看来，它可以有效地降低消费者对医美的顾虑，更有勇气去改变自己，找回自信。

而且，“专业”绝不仅仅停留在新氧的营销层面，也是新氧平台核心竞争力的外化。

经过6年的发展，如今的新氧已经是一个专业医美平台。海量专业的医生资源，全面的医美知识科普，透明的收费价格，医美保险保障效果+不想买随时退+先行赔付的风险保障……

一系列硬核完善的服务体系，让消费者完全放下了后顾之忧。

就拿此次“66双眼皮节”来说，既是首个围绕“眼部品类”打造的医美大促，同时又涵盖了最为全面和广泛的眼部品类项目、机构、名医，是新氧打造的全行业乃至全国最为专业的眼部品类医美盛事。

相信这场“66双眼皮节”，可以让更多人体会到“新氧专业，爸爸支持”绝对不只是一句广告语。

如果说洗脑广告帮助新氧迅速打开了品牌知名度，那么这次的情感营销，则让我们看到了新氧内在的品牌温度，外在的专业度。

新氧在把正确的医美观念和知识传达给大众的同时，其「专业医美，先搜新氧」的品牌定位也将逐渐深入人心。

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