国潮风正劲，国货更当立。要说目前国潮焕新最成功的品牌，绝对少不了中国李宁的名字。

自2018年在纽约时装周艳惊四座以来，李宁就凭借“守得住经典，当得了网红”的国潮新貌，摇身一变成为深受年轻消费者欢迎的“国潮”品牌，跻身到与诸多国际大牌相当的地位。

在时代不断进步的当下，李宁也没有止步于此，而是持续通过潮流玩法以及符合时代特色的产品，为年轻人带来潮酷新体验。近期，李宁就通过与李小龙基金会的一次典范跨界营销，为品牌赋予了更浓厚的潮酷内涵。

01

以李小龙的功夫哲学为灵感

打造潮酷联名产品

无论是李宁，还是李小龙IP，都是营销圈的跨界王者。这些年，李宁的跨界对象覆盖艺术、汽车、嘻哈、电竞等不同领域，上演了一次又一次的国潮营销盛宴，丰富潮流产品阵容的同时，也不断开发了品牌的IP价值。

而李小龙作为国民熟知的功夫巨星，历经数十年的沉淀，早已成为了大众心中一座堪称不朽的丰碑，通过致敬李小龙传奇的一生亦或是武术精神，也是品牌国潮营销的典型操作。

当热衷于跨界的国潮品牌，遇上兼具影响力和文化底蕴的超级IP，虽让人有些意外但又合情合理。李宁跨界李小龙基金会，以李小龙的功夫哲学为灵感来源，采用李小龙在电影中的经典形象极具代表性的黑黄配色，呈现两款各具风格的球鞋——「灵腾 · 李小龙特别版」和「韦德之道 9 “李小龙”」。

其中的「韦德之道 9 “李小龙”」可以说是李宁此次跨界的得意之作，无论是产品设计还是情怀穿透上，这款鞋都做到了极致。

在设计上，「韦德之道 9 “李小龙”」采用了李小龙在《死亡游戏》中经典的黄黑配色，外层拉链鞋面，完美还原电影中李小龙犀利的连体紧身衣造型；拉开拉链，就能看到鞋舌的「龍」字刺绣，将李小龙元素融合得恰到好处。

同时，在鞋帮上还原李小龙在电影中的经典剧照，在右脚鞋底碳板印有「BE WATER」的字样致敬李小龙的哲学名言，达到出色的视觉效果的同时，也勾起大家的回忆。

而另一款「灵腾 · 李小龙特别版」，则采用上白下黑的设计，复刻李小龙经常穿着的黑色功夫鞋搭配白袜造型，印上李小龙“以无法为有法，以无限为有限”的功夫哲学，以致敬李小龙的武学造诣。

在这次双方首度合作中，除了选用李小龙在电影中出现的经典元素以外，鞋身上的多处细节也在向这位武术家、哲学家致敬，传递李小龙的武学修为和功夫哲学，去影响更多新一代的中国人。

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有一说一，李宁把运动鞋设计成这样，确实让小虎在李小龙的影响力和情怀感染下心动不已，但舍不得穿也是真的。

02

依托李小龙IP打造竞争优势

传递向上的价值观

如今，消费群体已向90后、95后的年轻人群转化，他们热衷于追求时尚、潮流的事物，不仅注重产品的品质，还注重产品的颜值。

基于对年轻人消费理念的洞察，不少品牌频繁跨界IP推出迎合不同圈层消费需求的创新产品，满足年轻人的个性化自我表达的同时，迎合时代的时尚潮流，以此增强消费者对品牌的好感度，助力品牌破圈。

这也是李宁不断跨界的原因，一边通过其他IP的赋能打造潮流产品，一边通过不断地跨界为品牌注入新鲜的血液。

李小龙作为全世界瞩目的超级IP，本身就具备极高的影响力和商业价值，而且在中国运动服装领域，至今没有品牌涉足过，李宁作为首个与之合作的中国运动品牌，不仅能够为品牌带来较高的关注度与话题度，而且形成了一个其他竞品所没有的优势。

人无我有，人有我优。李宁跨界李小龙IP的这波操作就将品牌和产品的优势打出来了。

当然，与李小龙合作，李宁其实看中的远不止李小龙本身的流量效应这么简单，更多的是借由李小龙的功夫哲学来传递向上的价值观。

身为一代武术宗师，李小龙在国人心中的地位毋庸置疑，能够请来分量如此之重的IP加持，这场由国潮品牌代表李宁与中国功夫大师的强强联手，无论是在调性契合度上还是流量话题上都堪称完美。

李小龙最知名的那句“Be water, my friend”不知被多少人看做是至理名言，而在李宁的此次跨界TVC中，李宁也截取了李小龙原汁原味的纪录片片段，将李小龙的功夫哲学与联名产品进行巧妙融合。

“Be water，my friend”充分阐述了李小龙的武术哲学思想和人生哲学——不被形式所拘，要像水一样流动，如水一般柔软而又刚强，既能适应万物，又能汇聚为强大的力量。

他自创的截拳道正好反映了这一点：与一般武术不同，截拳道不受任何法则上的约束，它所持的是一种功能主义的角度，充分利用不同的派别和传统，让武者本身完全自由地表达自我，发挥无限的创造力。

此次李宁与李小龙这个国际级超级IP进行联名跨界，就是希望能让年轻一代通过新国潮、新功夫的文化意象，得到更多向上的力量。

03

引领国潮风

90后李宁逆袭成潮牌的秘诀

从1990年到2022年，李宁几经沉浮成为在运动服装行业的新风尚，比肩国际品牌，为中国运动品牌的成功之道提供了一个生动的样本。

在品牌端，奉行单品牌、多品类的战略，满足多元化消费需求。一方面通过收购和合作的方式获得了一部分品牌，另一方面通过自身品牌细分孵化出一部分品牌。截至2019年，公司旗下有中国李宁、李宁YOUNG、弹簧标、红双喜等诸多子品牌，可满足细分市场的多元化消费需求。

在产品端，加大研发的科技投入，打造迎合年轻人喜好的产品。产品是品牌发展的根本，只有推出迎合消费者需求的产品才能走得更远。一直以来，李宁坚持在研发方面投入资金，通过硬核科技打造核心产品竞争力。目前，李宁已拥有李宁弓、李宁弧等多种核心科技，而搭载其核心科技的产品，也深受消费者喜爱。

在营销端，高举国潮大旗，用民族自信圈粉年轻人。近几年来，李宁在潮牌的道路上越走越远。从老土的运动品牌到中国第一个登上四大时装周的国潮代表，李宁已经成功将潮牌形象印在了年轻人的心中，甚至将“中国制造”推上了世界的舞台。

除此之外，李宁近年来还不断利用当下时事热点进行品牌宣传，通过高频次高质量的曝光推广自身产品，并结合体育赛事、体育明星和跨界联名等方式持续宣传自身品牌，不断扩大品牌影响力和品牌核心消费群体，成功在年轻人心中烙下“90后李宁”的印记。

来源：4A广告网（ID：AD4Anet）

作者：张小虎