最近几年，中国品牌出海频繁上演。从李宁踏上巴黎时装周的T台，到华为P30系列在法国、新加坡等地引发排队抢购，再到大疆、小米爆红海外，展现强大的海外影响力。出海方式千千万，中国品牌轮番“表演”。

最近又有一家中国品牌在海外引发热议。今年4月起，科沃斯扫地机器人在日本东京、韩国首尔、美国纽约及瑞典斯德哥尔摩全球四地，接连因一支裸眼3D大屏酷炫广告在外国社交媒体刷屏，引爆全球媒体。不仅向全球观众大秀了一波视觉盛宴，更完美演绎了品牌“先见于未来”的最尖端科技。

在打造中国品牌海外影响力之余，更带来了中国品牌出海的另一种玩法与可能。

01

3D广告海外4地炸场

炫酷创新玩法创造Wow Moment

现代营销学之父菲利普·科特勒曾说道：“在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造Wow Moment（惊叹时刻）。”显然，科沃斯的这支裸眼3D大片为大众有效挖掘出两重新的“惊喜”，并且令人“惊叹”的方式持续让消费者对品牌产生新鲜感。

▶  日本

▶  韩国

 ▶  美国

▶  瑞典

第一重惊喜来自于这支3D广告片在海外4地现场风暴式霸屏所带来的注意力集聚与扩散效应。对于一家中国品牌广告登陆日本东京、韩国首尔、美国纽约及瑞典斯德哥尔摩全球四大地标城市这一事件本身就极具“新闻”属性。

据笔者了解，炫酷的3D场景吸引了众多海外观众现场驻足围观，视觉震撼带来的新奇让不少人纷纷在YouTube视频、Facebook、Twitter、TIKTOK 、Instagram等社交媒体分享、讨论。值得一提的是，网友社媒分享之外，炫酷的科技展示还引爆全球主流媒体争先报道转发评论，最终获得实时曝光量高达17,000,000+次，引发一波品牌热潮。

第二重惊喜来自于3D广告片视觉创意上的震撼，这也正是其刷屏海外媒体的重要原因。作为当下前沿的媒介形态，裸眼3D广告强烈的视觉冲击力不言而喻，而科沃斯更将这种视觉创意发挥到极致。一方面通过创意上的精心编排设计，地宝行进过程中扫、卷、吸、擦四重清洁的动感流畅、自带韵律感，避障转身冲出荧幕的立体感与基站集尘清洗拖布的动态流程呈现出极具沉浸感的视觉体验，成为一道靓丽的城市风景线。

另一方面，高沉浸感的裸眼3D视觉效果以艺术化的提炼和渲染，将品牌的未来感、科技感以及品牌个性放大，在尽可能还原用户实际使用场景的基础上为产品、品牌注入了视觉上的极致美感；在与大众形成视觉共振的基础上让消费者深度感受“智能扫地机器人”与“3D”概念Remix后的新奇体验，从而焕发出夺目的品牌光彩。

02

外在“炫酷”，内在“硬核”

内外兼修共筑品牌海外出圈实力

对于品牌来说，产品不仅是吸引消费者的最终落点，也是品牌理念的最佳载体。所以说，最好的传播媒介，永远是产品本身。对于科沃斯来说，如果说外在的3D广告创意打开了品牌炸场海外的流量触点，创造了传播上的“Wow Moment”；那硬核的产品实力与技术就是科沃斯这波在海外出圈的底层逻辑，从而创造了品牌产品力上的“Wow Moment”。

对于智能清洁产品来说，品牌的底座永远都是技术。可以看到，科沃斯3D视频外在炫酷的视觉创意与内在产品上的硬核实力得到了有效统一。视频中DEEBOT X1 OMNI北欧简约外形设计、未来感十足的黑银配色不仅与“先见于未来”的主题相得益彰，3D创意对地宝扫、卷、吸、擦四重清洁功的新颖展示与演绎更让观众沉浸式体验到了全新扫拖新旗舰的核心功能，从而展现出“内外兼修”的品牌传播力与影响力。

放到消费者的层面去看，当新一代年轻人站上消费舞台，快节奏时代的当代年轻人使用的产品也跟随新时代的潮流，于是高科技带来的轻松便捷的生活越来越被人们推崇，于是想体验高科技、想尝试新事物、不想打扫房间的年轻人纷纷投入智能扫地机器人的怀抱。

正如“创业之父”克里斯坦森所说：“技术无所谓颠覆，市场也无所谓颠覆，技术和市场的组合才具备颠覆性”。这种组合颠覆性，就是品牌的“生态位”。

如果站在这个视角去反观科沃斯对自身产品力的把控，可谓实现了自身产品技术与消费者、市场的完美结合。DEEBOT X1 OMNI搭载全球首款集自动集尘、自动清洗拖布、水箱自动补水、拖布自动烘干等多功能于一体的全能旗舰基站，让真正解放用户双手成为可能，为用户分担家庭卫生。

科沃斯在构建技术实力上，丝毫没有怠慢。比如在智能升级层面，DEEBOT X1 OMNI配备了RGBD传感器，搭载科沃斯全新的AIVI 3D技术以及自动驾驶级别高算力AI芯片，提升了机器人识别能力、建图速度、探测精度、清洁效率等各项能力，实现精密数据测量能力与AI理解能力的完美融合。

在交互创新层面，DEEBOT X1 OMNI也做到了最佳，科沃斯为DEEBOT X1 OMNI内置了业内首款专为服务机器人量身打造的自然语言交互助手——YIKO，使用户在与机器人的交互中获得更加真实自然的智能体验。

同时，对于智能化、颜值的严苛追求，从产品的交互创新、外观设计中也可窥探一二。在美学设计层面，科沃斯邀请极负盛名的丹麦设计公司Jacob Jensen Design（JJD），为DEEBOT X1 OMNI带来真正的北欧极简主义设计，将机器人产品升华为艺术品，这是JJD在全球范围内首次设计家用服务机器人产品。

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而这些在技术上的探索最终都反馈到了业内的肯定上。DEEBOT X1 OMNI成功摘得被誉为消费科技界的“诺贝尔奖”和风向标支撑的CES 2022创新奖殊荣。这无疑是对ECOVACS在服务机器人领域领先的综合实力的最佳褒奖。

在笔者看来，科沃斯DEEBOT X1 OMNI所展现出的人性化产品价值正是其始终坚持“用户第一”，围绕家用机器人从“工具”、“管家”再到“伴侣”创新理念最具说服力的注脚；更是其为用户智能生活做减法的产品思路——让产品做的更多，让用户做的更少，以多元技术创新引领时代消费趋势的最佳诠释。

03

中国品牌花式出海

科沃斯突破尝试彰显新路径与真决心

中国品牌的国际化，是现代商业上中国品牌绕不开的一个话题。回首过去的几年，伴随着国潮热的兴起，东方美学以一种高调的姿态复苏，重新在世界的舞台之上绽放它夺目的光彩，也给中国品牌探索出了一条出海的可复制路径，但这是中国品牌出海的唯一路径吗？

显然不是，从华为以技术奔赴出海到TikTok以短视频征战海外，中国品牌似乎又探索出了一条全新的出海路径。而这一次，科沃斯又给出了自己的“新改良版”——如果说以科技实力为内核中国品牌在海外的腾茂与崛起是历史的必然，那么像科沃斯这样以创新广告形式为表象以技术为内核，便是这种必然性的最好协奏。

放到品牌的层面去看，一方面这种“改良”的方式本身突破了以往中国品牌单纯依赖国潮、技术的刻板印象，不仅树立了自身品牌出海的差异化，也让中国科技企业在海外树立了另一种新形象。

另一方面，科沃斯3D视频广告在海外爆火然后又反哺国内引发热议，这是其在全球不同市场累积的产品经验与品牌灵敏度的展现，成为了品牌迅速打开品牌声量的触媒。某种程度来说，科沃斯以创新广告的形式打开了自身品牌出海的大众认知窗口。从中我们可以看到的是，科沃斯机器人过去的几年始终在坚持和深化国际化战略，辐射全球145个国家， 服务全球2200万家庭；更连续五年入选BrandZ™中国全球化品牌50强，已然站上了全球市场的发展高度。

而回到科沃斯此番出海的传播本身，在我看来就是其打造的一次品牌触点，不仅展现了中国品牌出海的另一种方式，更以新发布的高科技新产品DEEBOT X1 OMNI为契机，彰显出品牌深耕海外市场的决心。

一代人有一代人的使命，一代品牌也有一代品牌的担当。作为一个品牌观察者，我十分期待有更多的中国品牌像科沃斯一样沿袭着这样一种逻辑，在海外搏得属于自己的高光时刻。

历史的浪潮再度涌起，而中国品牌出海的通关密码，已被握在我们自己手里。

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作者微信公众号：品牌观察报（ID：pinpaigcbao）