如果看直播还要付钱，你还会看吗？

4月20日，音乐才艺型主播大西Daisy在抖音开始了一场付费直播。大西Daisy目前在抖音粉丝数为60万，属于中腰部达人。

在当天的直播中，用户在免费观看两分钟以后，直播界面便会弹出“购票继续看”的提示，用户需要支付“抖币”才能继续观看。

●  图源：新浪科技微博

数据显示，这场直播持续了1小时51分。直播中观看人次突破70万，人气峰值达到2.4万，平均在线5000人以上。

相比于该主播其他的直播场次，这场付费直播是她近期场观最高的场次，给她带来超过平时几倍的场观和热度。

一时间，关于抖音想要试水付费直播的消息不胫而走，引发行业讨论。

可以想象，如果像刘畊宏，李佳琦这样的“谋财害命”组合开启付费直播，那么他们日入1亿不是梦！

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抖音开测付费直播，

逐鹿新玩法！

这并不是抖音第一次尝试付费直播。

早在去年，抖音就开启了夏日歌会活动，邀请了张惠妹、孙燕姿、欧阳娜娜、鱼丁糸，陈粒等多位知名歌手，进行线上演唱会直播。

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在当时，抖音夏日歌会采用了付费观看直播的方式，整场直播累计超过4000万人次观看。全场直播下来，除了孙燕姿全程免费，其他场次定价1- 30元，需要付费才能看完全程。

在今年的3月，抖音又开启了付费连麦的功能。

主播在开播时选择聊天室模式后，即可点选开启付费连线，付费金额在100抖币-1000抖币不等，也可以自定义金额，这种形式对情感类、知识型博主来说不失为一种良好的变现方式。

而现在，抖音再次试水付费直播。对于平台而言，付费直播显然在直播打赏之外扩增了一种变现方式。

●  图源：新浪科技微博

主播们付费直播，平台这边则是直接多了一个收费项目。以往免费直播，主播们需要将直播间收到的打赏“热度”，按照50%的比例分给平台。而付费直播，主播要在热度平分之外，还要将付费直播收入百分之十的比例上交。

但目前拥有付费直播权限的主播，直播内容质量并不是很高。内容独特性与实用价值维度似乎都没有达到付费标准。这种付费直播的模式想要被推广，还有很长的路要走。

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三大巨头争抢付费赛道，

快手领先一筹！

除了抖音，快手视频号这两大短视频巨头也早已上线付费直播间。

在1月24日，微信视频号上线首个付费直播间，直播内容为NBA常规赛。进入直播间后，用户可免费观看3分钟，观看一场NBA直播需要9元钱。

●  图源：新浪科技微博

快手在2020年之前就开辟了“付费精选”，包括付费直播、付费短视频，以及付费录播课程，价格从几元到几千元不等，与知识付费玩法相仿。

在快手创建付费内容门槛并不高，只需要发布10条原创视频、有800粉丝即可。内容标准并不严苛，导致快手的付费直播更适合素人创作者尝试。

●  图源：快手app

快手付费直播可以免费试看3分钟，未付费前拥有一次评论机会，超过试看时间，便无法评论。

并且在疫情发生后，文艺表演社（如话剧、歌剧等）在线下开展演出受限，快手在此契机下推出付费直播。

表演团在快手线上直播演出，观众可以试看一定时长，购买门票后可以看全场。这种创新的形式，一方面帮助文艺表演社将线下演出线上化，扩展消费场景与人群；另一方面，观众能更便捷地观看更多样的文艺演出，而不受限于地理位置。

从付费直播这条赛道上来看，抖音和视频号都是新手。而快手早已经是这条赛道上的老玩家了。目前来看，当下付费直播做得最好的当属快手。

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“免费看片”时代落幕，

付费模式蓄势待发！

近年来，短视频飞速发展，在初期由于相对较低的内容制作门槛，使得大量创作者加入短视频平台，但是侵权问题突出，除了视频内容和音乐外，在特效道具上也存在一定的版权风险。

随着版权监管的不断加强，网上“免费看片”时代渐落大幕，未来所有的视频平台可能都会开启付费模式。

自2015年以来，知识付费用户规模由0.48亿人增长至2020年的4.1亿人，2021年规模达到4.7亿人，而人群偏好正在由知识外化为内容。

而直播行业从秀场直播到直播带货，再到如今的付费直播。

相比来看，快手付费直播定位为“门票”，抖音付费方式为连麦咨询，视频号现阶段付费直播多见语音直播，三个展现出了不同调性的付费内容。

●  图源：抖音app

从付费结果来看，付费直播表现出了一定“钱景”，许多消费者愿意为某一些直播付费。针对平台而言，根据增加直播内容供给，寻求更广泛性的商业变现形式，存有一定必要性，平台需要盈利。

在直播付费打赏、直播带货、广告收入等方式之外，如果付费直播这种形式能够走通，对于包括抖音在内的多个短视频内容平台来说，无疑是一大变现新渠道。

对于内容创作者而言，付费的模式，无疑更激发创作内容的动力，进而创作出更加优质的内容，最终使得平台内容走向多元化，精品化。未来付费直播可以发展到怎样的范围，天花板有多么高，且拭目以待。

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