说到最会做广告的品牌，那么五芳斋影业一定拥有姓名，近几年五芳斋的广告总是能带给人出其不意，它用一个个大胆的创意颠覆人们的想象。

「五芳斋咸鸭蛋，爱你油！」

品一品这沙雕的文案：

因为客户说道，还是不要把鸭蛋和考试关系到一起，太严重了，毕竟学渣可是比学霸多多了，于是，五芳斋创意团队又换了个思路，从「油多」这个角度再来一遍。

一本正经的播音腔，不正经的台词，看后让人忍不住哈哈大笑。

在这支沙雕广告片中，五芳斋创意团队为了展现咸鸭蛋的好，做了两个广告版本，采用了不同的创意思路。

第一版，将咸鸭蛋和考试联系起来，吃两个咸鸭蛋加一根油条寓意考100分，即使是长大后，参加博士论文答辩，依然延续着这种习惯，在这版创意视频中，创意团队从「习俗」的角度，讲述这种传承。

同时结尾的文案：“而咸鸭蛋，在广阔的土地上，在童年的记忆中，深藏功与名”大有《舌尖》纪录片的味道。

而考试的时候吃咸鸭蛋，也大多数人的童年记忆，五芳斋通过这个故事，意在唤起大众的怀旧情怀。

与此同时，广告中也结合了多个网络热梗，比如“上网课”、“女朋友考”、“人生思考”等等，通过埋梗增加视频的趣味性。

第二版就更脑洞大开了，为了凸显咸鸭蛋「油多」，五芳斋将“油”的概念放大，比如肥胖的油、头发油、油腻等等。

因此，在视频中你可以看到，加入了“吃草”的镜头，梳头的镜头。

更夸张的是，为了强调咸鸭蛋“油多”，居然想到用吸管喝。

甚至多人一起喝，这场面，简直壮观。

最后露出核心卖点“油多到能用吸管吃的咸鸭蛋。”

这么沙雕的广告，只想说，不愧是五芳斋。

其实，这支沙雕广告最初版本并不是这样，而是由两个旧产品宣传片改编的。

「咸鸭蛋宣传片」

咸鸭蛋宣传片从鸭的养殖环境，到咸鸭蛋的制作过程，来展示五芳斋咸鸭蛋的品质，但是和普通宣传片一样，比较中规中矩，不容易被人记住。

「咸鸭蛋微电影」

微电影则走的是情感路线，讲述奶奶和孙女之间关于咸鸭蛋的故事。通过讲述温情的故事，赋予咸鸭蛋附加属性。不过这种形式的广告依然是比较常见。

因此，环时互动根据这两支原视频进行大胆的改造，在原有素材的基础上，加入了一些自制的素材，展现了两个截然不同的创意，变得更加沙雕和魔性了，不得不佩服创意团队的脑洞。

观察近两年五芳斋的广告，都是采用这种「不正经」的沙雕风格。沙雕广告之所以受欢迎，是因为运用年轻人喜欢的语言来拍广告，内容更容易读懂和贴近年轻人的生活，从而激发年轻人的表达欲望和分享欲望。

对于有着百年历史的老字号品牌来说、五芳斋走的是趣味化、年轻化的道路，用一个个大胆的创意和年轻人玩在一起，脑洞广告、跨界联名，不断向年轻人靠拢，为品牌注入潮流基因，也让五芳斋这个老字号品牌一步步走进年轻人的心。

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