5月17日，胡歌成为了卫仕的代言人。

本来品牌找明星来代言并不算什么新鲜事，不过此次对卫仕来说却意义非凡。因为从2005年以来的16年里，这是卫仕首次请明星进行代言。

官宣的同时，卫仕还上线了一组由胡歌出镜的短片。片中胡歌扮演了一只16岁的橘猫老黄，是的你没看错，胡歌成了一只猫，以第一人称的视角讲述了猫咪的日常。

彼此陪伴，彼此需要，是人与宠之间的不言之秘。作为养猫11年的资深铲屎官，目前胡歌家里养了5只猫。

在跟宠物多年相处之后，胡歌更觉得“人宠平等，每一个生命都应被尊重，被敬畏。”

就像短片的主题一样，“希望你一直都在”，其实卫仕一直以来所做的，也是尽可能的把这份陪伴延长。

01

人与宠物的深情细节

被一只猫感动了

为了增加广告给消费者的共情力和说服力，卫仕在这组短片里，采用了魔幻现实的手法，把猫作为第一视角。

视频有3 个小篇章，精心选择了几个常见的场景。随着故事的展开，宠物温情的一面也被揭开。

比如在开篇的视频中，主人正准备出门上班，胡歌饰演的橘猫老黄就抓住他的衣服不放，还假装吐毛，后被主人识破。这一幕，在展示了对主人的眷念同时，又把猫的心机展现的一览无遗，十分有趣。

接下来，是主人下班回来后，老黄先是臭美自己身上发亮的毛发，然后当发现主人身上的一撮猫毛时，又忍不住吃起醋来。这一幕展示的是猫咪渴望主人更多的深爱。

最后一个场景，讲述的是猫咪的日常捣蛋行为，比如抢键盘，扒掉被子等。通过破坏的方式引起主人的注意，这一幕展示的是猫咪渴望得到更多的关注，也是对主人的深深依恋。

在串联三个故事之后，短片还对老黄的身世进行了说明，原来很多年以前它也是只流浪猫。

在细节处，卫仕还展示了一张老黄小时候的照片，这种从小到大的陪伴感，随着老黄越发的老了，希望它能一直都在的愿望也变得越来越强烈。

其实这何尝又不是卫仕的初心。所以，在每次的对话结尾，就顺其自然地植入了卫仕的 3 款主力产品：可以给猫咪胃做 SPA 的化毛球片，能够增强抵抗力的猫多维片，以及能让猫的皮毛更亮的猫用卵磷脂颗粒。

难怪短片在社交媒体上线以后，有粉丝说看到胡歌的表演，说心都化了。

其实，作为一个有口皆碑，备受大众喜爱的男演员，以胡歌的名气去扮演一只猫，这样多少有点自损形象，通常大多数有“身份”的明星也都会很排斥。

然而有趣的是，扮演猫的这个想法，却是胡歌自己先主动提出来的。

之前胡歌在《天天向上》的节目中也谈到过类似的细节——为了讨好猫主子们，他最常用的方法，就是自己躺在地上扮成猫……

所以，这次宠物健康食品品牌卫仕邀请他做品牌代言人，并把故事的脚本交给他时，胡歌就自发奋勇的用这样自找麻烦的方式，和幕后创意制作团队的全情投入，造就了这次的特别表演。

其实这背后，更深层的原因还是源自演员与品牌的双向认同。实力派与实力派的碰撞，都源自对品质和爱的执念。

02

代言人深度加持品牌

以实力锻造口碑

品牌选择哪位明星进行代言，很多时候考虑的是，明星身上是否有和品牌相契合的特质。从而为品牌形象和内核，附加一个更大的想象空间和助推品牌调性的跃迁。

作为影视演员，胡歌有多部拿得出手的硬作品，在话剧舞台上也是一位实力派。

演戏之外，胡歌还是歌手，摄影师，不断地拓宽着人生的宽度和厚度。给人的形象也是温暖，又充满正能量。

不安于现状，敢于突破自己，最后成为行业中的佼佼者，这是胡歌一路走来的真实写照，也是卫仕创业以来的心路历程。

一个很有意思的巧合是，卫仕正式创建是在 2005 年，而这一年胡歌也是凭借《仙剑奇侠传》才开始红遍大江南北。

正是这样的一些契合点，双方才能够把彼此互为认同的理念和价值观，比如正如胡歌所说的“人宠平等，每一个生命都应被尊重，被敬畏”，通过合作传递给粉丝和大众。

在产品推广层面，卫仕通过日常生活场景，再现人与宠物的动情细节，用细节强化相关产品，不仅表现的非常自然，而且还能很好的把产品卖点输送给大众，淡化了推广的成分。

16年的时间，胡歌已经从一个爆红的偶像派，成长为实力与演技俱佳的实力派，这是时间给予努力者的玫瑰。对于卫仕来说，从一个小品牌跃迁为市场头部品牌之一，这也是一个实力锻造口碑的过程。

这种让代言人深度加持品牌的方式，在加强大众对产品功能诉求认知的同时，还能借由代言人的形象气质，强化品牌想要突出的温情属性，从而使营销从产品维度到品牌维度，都明显跃升到一个层次。

03

social互动延展传播半径

代言背后实为品牌升级

“希望你一直都在”，这句简单又直接的slogan，非常精准的提炼出了爱宠人士与宠物之间彼此陪伴的心声。

其实这也是卫仕作为宠物健康食品领域头部品牌阵营成员，心怀的责任。作为宠物的健康伴侣，“希望你一直都在”又何尝不是卫仕对宠物和用户的告白。

回归到主题本身，卫仕之所以这样发声，其实背后还有许多值得琢磨的东西。

按照前瞻研究学员的分析报告，2019年全国犬猫养宠人数达6120万人，而且还保持着 8% 以上的增速增长。

如此巨大的市场规模，再加上宠物的日常饮食也越来越精细化和成熟，对主食和保健品的需求也在与日俱增。

卫仕作为这一领域的引领者之一，所以此时选择胡歌进行发声，也是对这一市场蕴藏的巨大前景的乐观态度。

另外，为了更好地扩大传播半径，卫仕还在社交媒体上跟年轻人进行互动。截至目前，#希望你一直都在##胡歌演猫代言卫仕#的阅读量都分别突破1亿。

站在品牌的角度来看，卫仕以一个观察者的角色，以平等化的视角去观察宠物的日常，将镜头对准常态生活下宠物不同行为的心理动机。

并且在这个过程中，多次向用户强化“希望你一直都在”，使得自身品牌充满温度和关怀。也让我们看到人与宠物的真正关系，更多的是彼此温情的陪伴。

理解了这样一个前提， 当我们再去回看卫仕的这个短片，并回味“希望你一直都在”这个主题时，或许也才能真正明白品牌的发声，其实也是一次深情的告白。

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