泛娱乐时代，综艺节目迎来井喷式的增长，综艺营销已然成为品牌营销的重头戏。品牌主的植入方式也越来越花样百出。但是能在其中找到符合品牌调性，并能在千篇一律的营销套路中脱颖而出，也是品牌的一大挑战。

综艺营销看似门槛很低，其实很看实力。形式单一、内容重复的品牌植入很难打破目标受众的心理防线。在叶川看来，综艺营销首先要选择符合品牌调性的综艺节目进行创意植入，进而通过营销拓展品牌声量，实现度曝光的同时也要将流量转存为品牌“留量”。

正如英特尔的综艺营销，选择受众契合的喜剧综艺节目，将IT品牌与爆火IP进行创新融合，精准沟通职场年轻人，通过营销带来高曝光和高转化率，实现品牌价值与节目内容的贴合，为品牌综艺营销提供新思路。

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调性契合

双向奔赴为发展第一步

随着内容营销的不断创新发展，综艺节目在内容上也催生不同的类型。对于品牌来说，如何衡量综艺剧集内容与品牌合作后的效果才是品牌综艺营销的成功与否。在快节奏的现代社会，广大职场人急需“精神与物质”的双重满足，能够实现“解压”的喜剧节目在众多的综艺类型中脱颖而出成为众多观众所爱，也成为品牌主的重要阵地。

如今，广大的职场年轻人办公中总缺少不了优质的笔记本进行工作上的辅助。因此，英特尔的综艺营销就瞄准广大年轻人喜欢的解压综艺——《一年一度喜剧大赛》。自开播以来，《一年一度喜剧大赛》就稳居爱奇艺综艺热播榜第一；凭借多部作品刷爆社交网络平台，成为众多年轻人的“解压神剧”。

作为以年轻人为主要客群的英特尔，选择这一喜剧综艺无疑在受众群体上实现了高度的契合。活用“灯~等灯等灯~”的标志性旋律，选用马东作为英特尔EVO超能进化大师，以自己独特的风格，用演唱式的口播给观众留下深刻的印象。

赛后更是与阶段榜首宗俊涛、杨雨光、强咚咚的作品《三毛保卫战》深度合作，进行产品的深度链接。正如喜剧作品需要不断进行打磨优化，英特尔产品也需要不断进化，才能给用户带来高效能体验。

基于此，品牌将“超强性能、超快唤醒、超长续航、超凡端口、严苛认证、内外兼修”的品牌进化“秘籍”将“喜剧人的进化”链接在一起，顺理成章的将产品卖点送达至年轻消费者心智。

英特尔通过品牌声音调动用户的深层记忆，建立品牌与消费者之间强大的情感联系。这种IT品牌与火爆综艺IP的创新融合使得这次综艺营销迈出了关键的一步，可谓是强强联手、双向奔赴。

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创意出圈

拓展营销声量为第二步

当下我们已经进入信息爆炸的多屏时代，入局综艺营销的品牌逐渐增多。但多数品牌局限于单一的冠名、单向植入等方式，往往不能在消费者心中留下深刻的印象。并且随着节目的结束，品牌的声量也不能得到长远的留存。

因此，在观众对于品牌广告植入有初步的印象之后，更应该让观众从被动观看变为主动参与，通过各种营销手段加深用户对于品牌的记忆锚点，实现声量的留存。正如英特尔在综艺植入期间，通过传播矩阵的构建，拓展品牌营销声量。

1.热门话题互动，提升品牌触达效率

品牌要想达到出圈的目的，最重要的是先有符合大众需求的“话题”。为此英特尔邀请“逐梦亚军”组合蒋龙和张弛参与#进化的声音#话题互动，用美声和京剧演绎不同版本和马东进行battle，开启花式唱法PK赛。以贴合节目诙谐有趣的定位让品牌声量得到进一步扩散。

此外，更有《喜剧大赛排练室》的幕后番外故事，揭秘喜剧人的进化故事，反哺节目内的品牌曝光，内外结合，深化观众对品牌及产品的认知，从而让品牌高效触达消费者。

2.联合KOL、品牌站台，全渠道助力破圈

为实现多方共同造势，增加社交话题的更高曝光率，英特尔邀请各类优质KOL，借综艺爆点在微博、微信等平台进行全方位的扩散传播。不同类型的KOL传播成为品牌走进不同圈层的敲门砖。

除KOL合作之外，英特尔联动联想、戴尔、华硕等品牌共筑传播势能，推动品牌形成泛圈层的广认知。不同品牌的联动创新也让受众对于英特尔的认知实现了快速有效的扩张，为品牌声量迅速打开局面。

 3.有奖征集活动，引发全民参与共振

为进一步延续品牌话题热度，英特尔在综艺播出过程中于社交平台发起“灯~等灯等灯~”的花式大挑战，邀请网友献出新唱法，精准击中当下年轻人的兴趣点，充分调动用户生产力，形成参与热潮，给英特尔品牌带去关注度。

与此同时，开展“英特尔Evo进化时刻”有奖征集活动，构建立体化的节目内外传播网，以福利活动创造大量的品牌曝光声势，沉淀品牌用户。微博话题#进化的声音#浏览量破10亿，为品牌创造最大声量的曝光，使得传播势能最大化。

英特尔通过多方联动造势，最大化释放营销价值，让观众愿意参与到品牌传播过程中，顺势建立起情感链接，将品牌传播势能得到最大化的释放，获得长期的流量曝光。

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价值链接

实现流量转化为第三步

综艺营销最大的误区就是只停留在“曝光量”这一层面。综艺相对于电视剧、电影等娱乐产品，发挥的机会是更多的。充分释放内容价值，实现流量到品牌“留量”的转化才是品牌综艺营销的关键所在。

英特尔此次以“进化”这一关键词架起品牌与消费者沟通的桥梁。“进化的声音”不仅是《一年一度喜剧大赛》的进化，也是英特尔Evo的进化升级。通过需巨人的进化，激励广大职场人工作方式的进化。

现代人巨大的生活压力让喜剧市场迸发出巨大发展潜力。《一年一度喜剧大赛》凭借着“没心没肺，加倍快乐”的宗旨贴近年轻人的生活理念，传递简单纯粹的快乐。同时锚定年轻人职场不断进化的需求，用技术解决年轻人快节奏环境下的工作难题，让受众感受品牌的核心价值与产品需求一致，让消费者产生信赖，撩拨购买欲望，刺激消费行为的产生，将流量转化为“留量”。

英特尔此次综艺营销收获的不仅仅是“高曝光”，更是通过营销的布局，最大化释放综艺营销的价值；最终凭借着相契合的价值理念实现流量到“留量”的有效转化，将流量席卷而来的观众转化为品牌粉丝，获得认知和转化的双重回馈。

营销小结

综艺营销依旧是品牌的必争之地，要想做好一次综艺营销却不是容易的事。叶川见过太多因之入，强凹品牌的综艺营销，给人的感觉就是生硬。此次英特尔的综艺营销从契合度，营销手段的把握以及价值上的共鸣，都把握住了关键的“度”，使得IT品牌与爆火综艺IP这一搭配产生的影响力发挥到了极致。

  来源：首席营销门（ID：yingxiaogcb）

  作者：叶川