今年5月，《和平精英》迎来了3周年。
在3周年庆之际，《和平精英》一口气找了100个玩家“代言人”，并发布了首部真实玩家纪录片《落地有声》。纪录一个个玩家在游戏内外都值得歌颂的「精英」精神，讲述他们那游戏之外另一种人生故事。在发布这支短片之前，品牌先前通过官方渠道，发起了“寻找100个精英代言人”特别企划。通过征集，在亿万特种兵之中，找到了100个「精英」玩家和他们的故事。他们有的是海岛邮差，有的是艺术家，捡跑团成员，还有的是蓝天救援队成员......01
精英不只是一个身份
更是认真生活的态度
对于像《和平精英》这样以年轻人为主要用户的游戏品牌而言，要想与年轻人做精准沟通，品牌不应该只限制在游戏层⾯，而应该转⽽寻找⼀个可与时代结合的，更加普适性的共鸣点。在3周年之际，和平精英提出了全新slogan：“我们就是和平精英”。从“我们都是和平精英”变成“我们就是和平精英”，看似只是一字之差，却有着本质不同。因为作为三年间收获了大量玩家喜爱，沉淀了无数玩家故事的游戏产品，《和平精英》想要把“玩家”作为3周年庆的核心，通过真实素人玩家来表达“我们就是和平精英”的身份认同。它不只是一种游戏身份，更多的是一种精英的生活方式或者态度。玩过这款游戏的都知道，玩家在开始跑图前，都有一个标志性的动作，从空中一跃而下，降落在玩家选择的地图里。所以短片以游戏角色视角开篇，进入真实场景里，完成从游戏里到游戏外的角色转换。
游戏如人生，地图上的不同落点，像极了每个人的生活选择。围绕「落在何处」的问题，纪录片为我们揭开一个个答案。坐标为舟山虾峙岛的「海岛快递员吴静波」，他选择落地在海岛上，为七千岛民投递物资跑了3年没停下。
坐标云南腾冲的「艺术家信王军」，游戏里喜欢跳野区，生活中也喜欢去到偏远山村。通过在乡村的墙上作画，打造艺术装置，他7年间打造出多个网红艺术村，让远方的物质和精神都富裕了起来。
坐标浙江杭州的「“蓝色反圾”捡跑团」，他们一边跑步一边捡垃圾，几年时间把杭州跑了个遍，和游戏里边捡装备不一样的是，装备是有用的，垃圾却是无用的。他们选择落地在街道上，业余时间组队捡跑，一年平均收集可回收垃圾1000斤。
坐标北京怀柔的「蓝天救援队成员池剑」，平时就是一个普通的白领，但换上衣服就有了责任和使命感，完成无数次救援行动。他选择落地在险境中，参加过义务救援28次，累计扶起70余人。
短片中4位真实玩家的故事，完美诠释了精英精神。有些人选择勇往直前，有些人选择慢慢靠近终点。但“无论我们跃向何处，必将落地有声！”和平精英不局限于游戏本身，而是将游戏与现实连接，通过一个个平凡人的故事引发更多玩家的情感共振，从而诠释“和平精英”这一身份精神内核。02
并非只有站在光里的
才是“青年精英”
以往的品牌周年庆，都是“形象型”为主，拍一个磅礴大气的品牌宣传片，通过产品或服务凸显品牌成长，融入品牌态度，宣传主角往往是品牌方自己。而和平精英却转换思维，拍了一支真实玩家纪录片，去讲述用户的真实故事，传播策略从“品牌向”转为“用户向”。因为和平精英深知这一点，作为一款反恐军事竞赛体验类型国产手游，《和平精英》为玩家全方位打造极具真实感的军事竞赛体验，吸引了来自世界各地的玩家，青年一代群体极为庞大。对游戏产品来说，玩家才是灵魂。正是靠着亿万玩家的支持，才有了今天的和平精英。除了拍摄4位精英玩家的故事，在短片结尾还全面呈现了100位不同职业的精英玩家，他们在各自的领域都努力发着光。
有牙医、有努力考研逆袭的大学生，卖家乡特产的电商人、热心公益的普通人，入行以来零事故的网约车司机……和平精英为这100位玩家做了100张海报，讲述100个故事。事实上除了这些典型代表，还有更多像这样默默努力，在平凡生活中发着光的人。正如歌中所唱：“生命里每一道痕迹，背后都有它的意义。烟火气的生活里，我们依然可歌可泣。”
《和平精英》想要传递给玩家甚至社会的是：并非只有站在光里的，才是“青年精英”。在无人的角落，一次次重复练习、直面失败。面对挑战与未知，即使心有恐惧，亦能够一跃而上。这种不畏一“跃”，才是《和平精英》想要提倡的当代青年精神。和平精英“以玩家用户为中心”，通过真实用户纪录片增加与他们的触点，搭建起更有温度的沟通桥梁，加固玩家和品牌二者的连接粘性，彰显出品牌回归玩家的愿望初心。03
借助明星力量构建文化IP
渗透更广泛年轻圈层
值得一提的是，纪录片中的歌曲起到了很好的情感渲染作用，这首歌是《和平精英》特别邀请硬糖少女303希林娜依·高为三周年演唱的主题曲《精英不凡》。“我们举起勇气，难道说向不甘心狙击，不算是种魅力。”希林娜依·高嗓音独特，高音具有爆发力，受邀演唱这首歌尤为适合，和声部分更与多位《和平精英》玩家共同完成，讲述平凡玩家经历的非凡故事，传递“和平精英”正能量主题，被网友称赞“开口跪”，“又燃又感动”。更让人惊喜的是，和平精英三周年之际，曾经的一周年战地指挥官——吴京再次以品牌代言人的身份回归，拍摄了一支三周年大片，解锁全新身份“和平队长”。
视频中，吴京老兵回归，和不同职业的年轻人一起跃入未知与不确定之地。以超燃的人生态度致敬所有生活中的和平精英。在这个充满“不确定”的时代里，吴京作为一个历经过无数场战⽃的老兵+战友，和年轻人一起勇敢跃入一场场人生的“枪林弹雨”。
「即使前方依然充满未知与不确定，愿我们，也依旧保有一跃而入的勇气」， 这就是《和平精英》三周年想要传达的品牌精神和态度。
三年来，世界各地涌现出众多精英玩家，他们在现实生活中大多是平凡人物，通过《和平精英》完成了一次次热血非凡的战绩。为此，通过主题曲《精英不凡》和吴京TVC大片，庆祝《和平精英》3周年的同时，向每一位“平凡的人”致敬。借助明星和精英玩家共同合作，品牌更广泛地触达年轻圈层，为三周年庆典注入更多年轻个性化活力。04
结 语
和平精英挖掘IP背后更深层次的价值，把目光聚焦在所有的玩家身上，以多元化的玩法沟通年轻人，抢占年轻人心智，同时为品牌价值赋能。这种年轻化营销方式，值得其它品牌借鉴。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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