泛娱乐时代的到来，音乐营销已经像一支广告片，一张海报那样成为越来越多品牌的营销标配。但不难发现，所有狂欢的背后，都有着更深入的内在逻辑。音乐营销早已成为聚焦音乐生态的一门生意，成为品牌营销中穿透力更强的圈层之一。

近些年，越来越多的品牌开始通过音乐的方式来引起消费者的注意力。特别是年轻群体，音乐所带来的归属感往往比其他群体更加强烈。

随着Z世代成为消费主力军，汽车行业也迎来年轻化市场。基于音乐营销的“破圈力”，比亚迪联动华为音乐上线“鹿蜀计划王朝季”主题曲和线下音乐会，以国潮音乐为桥梁强化和消费者之间的情感连接，让品牌的音乐营销逐渐从大众传播向不同圈层用户深入，从而实现更好的品牌价值输出。

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音乐为桥梁

以声动人征服Z世代

品牌与音乐平台对于音乐营销的深入探索，最直观的表现莫过于场景上的拓展，用音乐之声拉近彼此之间的距离，感受音乐的独特魅力。

音乐是没有国界的，一个成功的音乐营销，能帮助品牌在横向与纵向上的认知建立。同时，音乐作为年轻人“耳机生活”的重要内容，也是品牌拉近与消费者的方式之一。

听觉是人类情绪的第一按钮，汽车与音乐的结合在某种程度上也是“天生的cp”。踩中年轻人的“嗨点”的音乐内容往往能迅速提升受众对于品牌的关注度和好感度。近期，比亚迪和华为音乐联合举办的鹿蜀音乐盛典就让黑马君很是难忘。

此次鹿蜀音乐盛典，回溯华夏璀璨的历史，从巅峰王朝中汲取国风精神，精心设立“梦回千秋、巅峰合璧、王朝盛世”三大主题篇章，犹如一幅历史画卷缓缓铺开，娓娓诉说华夏千年由古至今的璀璨文明。

以国风文化为特色，召集赵聪、胡夏、徐梦圆、李常超、HITA等嘉宾融入说唱和戏腔的唱法，辅以现代流行音乐编曲，通过国风与现代流行音乐的相互交融，带领受众感受响彻山海的豪情，打造身临其境的舞台效果。

最让人惊艳的莫过于比亚迪携手胡夏、HITA、刘珂矣、徐梦圆四位“鹿蜀召集人”演绎王朝车系主题曲《王朝》，在歌词中将王朝车系列文化进行融入。如“王朝之气节，王朝之胸襟，承奔一脉乾坤定”不仅营造大气磅礴的音乐意境，以简单的旋律唤起受众强烈的情感共鸣，成为搭起与用户对话的桥梁，也将比亚迪车系的中式美学和国风潮流尽数彰显，潜移默化传递品牌信息。

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深度捆绑用户圈层

品牌与受众无界衔接

以音乐、直播为主的文娱内容正在成为用户缓解焦虑，消磨时光的选择。随着社交网络时代的到来，营销的核心逻辑逐渐转变为品牌和用户共创价值。因此，品牌也需要借助音乐与用户建立更具温度的关系，实现全方位的衔接。

1.国潮文化为载体，拉近用户距离

兴趣消费是Z世代群体的核心消费特征。尤其是近几年国潮风气的大热，使得年轻客群对此产生较明显的兴趣取向。

比亚迪联合华为音乐打造的鹿蜀音乐盛典就以国潮音乐元素为核心，以国风之名连接五湖四海，用传统乐器、戏曲元素、等不同的方式诠释国潮音乐，彰显千年华夏的国风文化。通过深度展现品牌基因与国潮文化的契合点，以《赤怜》、《盗墓笔记·十年人间》等国风歌曲穿越古今，直面“上下五千年，今朝开万象”的恢弘气势。

国风形式的曲目可以说是获得年轻群体在精神层面的认同，拉近与国潮用户之间的距离。

2.歌手晕轮效应，触达粉丝圈层

看似简单的音乐会，对于粉丝群体来说也是一次圆梦，能与喜欢的歌手近距离接触；对于品牌方来说能不仅实现与用户近距离的接触，也是将粉丝群体转化为品牌自身粉丝的一大利器。

实力唱将胡夏、“古风御姐”HAIT、“汉唐精英荟成员”徐梦圆等的影响力也是毋庸置疑的。此次鹿蜀音乐盛典也为比亚迪搭建起和粉丝群体沟通的桥梁，使得品牌进一步触及其粉丝圈层。不仅带动国风文化在圈层用户的传播和影响，也潜移默化的让用户通过这些国风内容对对品牌产生好感，助力品牌实现曝光与增长。

3.线上线下双布局，占领用户心智

音乐场景是年轻消费群体的主要聚集地，具有极高的价值。当今时代，音乐营销也不局限于“听”的单一场景。基于互联网产品和技术的发展，已经衍生多样化的形态。

鹿蜀音乐盛典不仅在比亚迪和华为音乐的线上官方直播平台上映，更邀请徐梦圆在广州打造线下国风电音首秀。线上、线下的多层面生态布局，让品牌在营销场域上实现更多圈层的穿透，实现流量双曝光。线下的立体化娱乐场所更是深入触及用户心智，从而达到全方位用户心智占领。

无独有偶，在国潮的垂直领域，华为音乐联手比亚迪的鹿蜀音乐盛典扶持国风音乐人产出大量的国潮文化作品，拉近与受众圈层之间的距离，聚焦细分圈层，对各圈层用户进行立体化触达，实现品牌与受众的紧密连接，达到精准营销。

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音乐营销的生态化

引领行业发展新风尚

“这届年轻人拥有多元的兴趣爱好和圈层文化，更热衷于兴趣的深耕和自我表达。”而这折射到音乐营销之上，也构建出音乐营销的一种新态势。

此次华为音乐和比亚迪的鹿蜀音乐盛典，包揽Z世代喜爱的潮流音乐和国潮音乐，在垂直圈层创造价值和温度。以音乐这种充满力量和温度的对话方式，让受众沉浸其中并产生属于自己的见解和感情。音乐本身就具备一定的情绪力量，使得品牌更具人文关怀。而所创造的价值和温度不仅能让用户深度感知，更能构建更为优质的音乐生态。

此前比亚迪就曾携手徐梦圆、国乐大师方锦龙推出主题曲《China-汉》，用国风电音展现品牌与汉车型的产品理念，用流行的演绎方式传递文化价值。将产品用文化进行音乐化的包装们也让消费者看到品牌新的生命力。

中国文化源远流长，秦、汉、唐、宋等历代王朝的文脉生生不息，发力音乐场景的品牌营销不仅能极大调动用户的互动，也能帮助品牌沉淀社交资产，最终催动品牌甚至是行业的增长。黑马君也相信，比亚迪也将一直坚持对中国文化的传承与创新，用国货传递文化自信，为汽车行业的新发树立标杆。

  来源：黑马品牌（ID：heimapinpai）

  作者：黑马君