2021至2022年，国内美妆品牌迎来发展的分水岭。面对纯净美妆新兴市场蓬勃发展的机遇，以及疫情不断辐射全球经济并走向常态化的挑战，纯净美妆先导品牌fabloox馥碧诗逆风翻盘，在日前揭晓的C2CC新妆大赏评奖中，成为国内首个获得年度人气彩妆榜TOP10的纯净美妆品牌，实现了销量口碑双收的逆势增长，以实绩诠释着品牌“纯净美妆 自在发光”的理念与愿景。

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纯净美妆浪潮开启

全球抢占风口

Clean Beauty最初是由好莱坞女星 Gwyneth Paltrow联合媒体在个人电商平台Goop上发起的一场运动，意为纯净、清洁、无毒的化妆品，随后这种崇尚安全、自然、零伤害、环境友好的新型护肤理念逐渐兴起并席卷欧美国家。如今已有800余个品牌推出10000多款纯净美妆产品，在全球美妆市场的渗透率超过20%，且处于不断上升期。

随着科学的发展和时代的进步，健康、绿色也成为国人日益关注的话题。加之环境污染、过度使用化妆品等因素影响，敏感肌问题催生了一批护肤“成分党”。

近两年受疫情影响，国内消费者对健康的关注空前高涨，对化妆品的使用需求也不断升级，纯净美妆的安全、轻负担、可持续代表着当代人对生活品质的追求，大众对纯净美妆的需求也越来越高。

美业颜究院《2021纯净美容趋势分析及预测》报告显示，2020年全球纯净美妆市场为54.4亿美元，2027年预计达到115.6亿美元。美国调查机构NPD数据显示，尽管全球美容品销售总额受疫情影响下跌14%，纯净美妆产品销售额却逆势上升11%。

纯净美妆已成为一个新的美业消费趋势，近两年无论品牌还是电商平台如天猫国际、京东、小红书都在加紧抢占赛道，推出专门的纯净美妆专题页面。2021年以来，已有70多个纯净美妆品牌入驻天猫国际，其中以海外小众品牌居多。

中国作为美妆市场增长最快的新赛道，近几年也涌现出20余个主打纯净美妆的新锐品牌。其中增长势头最猛、也是布局最早的是纯净美妆先导品牌fabloox馥碧诗，越来越多资本已开始入局纯净美妆赛道，一股国货纯净美妆新浪潮正在崛起。

英敏特调查显示，77%的消费者相信纯净美妆产品比普通美容产品更安全健康，这也反映出纯净美妆对成分、原料、技术及整个供应链都有较高的要求。目前国内市场还处于发展初期，未来纯净美妆市场有很大的机会和空间，相信会爆出头部品牌。

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纯净美妆先导品牌

定义全新美妆观

早在2017年，毕业于康奈尔大学的中国姑娘Jessica就在美国纽约州创办了fabloox网红种草软件并掀起话题热潮，酿育纯净美妆品牌的诞生。

此后她遍寻全球，到访法国护肤品牌Biologique Recherche和瑞士高奢护肤品牌La Prairie等，推动对全球化妆品新健康标准的探究。“我们需要一款伟大的产品，真正链接到成分安全与理想妆效并存的理性美妆消费者。”

2019年，fabloox馥碧诗在国内消费者面前亮相。产品研发端携手莹特丽集团以及意大利Vitalab活性物实验室，加之与世界顶级原料商合作，fabloox成立之初便拥有庞大的科研和供应链支持，这也让其在纯净美妆赛道拥有天然的优势。进而率先构建出一套原料纯净、配方透明、科技领先、标准国际化的完整生产体系。

纯净美妆产品和普通美妆产品不一样的地方在于，纯净美妆赛道对产品的要求和标准比较高。一开始就瞄准了纯净美妆赛道，并且立志于成为赛道引领者的馥碧诗，对于自身产品的要求自然高标准严要求。遵循美国FDA、欧洲EC、国家药品监督管理局、FSC森林管理委员会、Cruelty Free动物零残忍认证、EWG绿色评分等各项国际标准，剔除26类禁用成分、90+种具有潜在致癌性或内分泌干扰性的风险成分，产品无毒无害、低敏安全。

安全+专业=定义新美妆。fabloox灵感取自于fabulous英式同音，意为“极致美妆炸弹”。品牌旨在全新定义“理想妆效”与“成分主义”的美妆观，为消费者提供有感妆效与安全并存的美妆解决方案，力求让中国女性享受纯净美妆带来的“自在发光”。品牌期许每一位用户学会与肌肤、与我相处，达到妆效与成分安全的极致平衡。

无论海外还是国内，纯净美妆产品价格普遍偏高，让很多消费者望而却步。Fabloox在保持进口原料、领先科技与国际标准的同时，采用亲民的定价，就是为了让更多国人在大众消费领域能够使用优质的纯净美妆产品，这也是创始人Jessica建立品牌的初衷与使命。

作为国内抢先布局纯净美妆赛道的先导品牌，fabloox馥碧诗凭借自身优越的产品力，不断刷新纯净美妆“成分安全”的水准与品质，是国内纯净美妆市场当之无愧的佼佼者与引领者。

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从爆款单品到行业大奖

引领纯净美妆时代

说到国内纯净美妆的爆款单品，在2021年上市当月销量突破30000+件，9个月内全网累积销量600000+件，实现天猫粉霜细分类目搜索Top1、粉霜单品天猫热度榜粉底液Top3等骄人战绩——它就是fabloox馥碧诗粉霜。

这款高复购的fabloox馥碧诗粉霜，凭借持妆不卡粉、控油不拔干的特质，让肌肤在容易出油、出汗的盛夏也能保持自在发光的状态。其背后的奥秘是意大利30秒速干成膜技术结合Gloxidant发光因子核心成分，它能让油皮及混油肤质全天12小时不脱妆，肌肤清透自然不暗沉，也让一众消费者成为了它的拥趸。

相较于普通粉底液，fabloox馥碧诗粉霜质地更绵柔更贴肤，延展力、遮瑕力更强，妆感效果突出且持久不脱妆，同时令肌肤滋润无负担。粉霜原料全部采用进口，由全球TOP原料商Symrise德之馨、DSM荷兰皇家帝斯曼等集团加持。这也让它位列天猫粉霜细分类目搜索TOP1，拥有了一大批明星、垂类KOL、美妆红人在各大社媒平台自来水种草，形成了颇具规模的“粉丝”效应。

2021年国内粉底液/膏市场规模达88亿元，其中粉霜市场交易额增长50%，明显高于品类整体，而年度电商销售领先的店铺中超过一半是新晋品牌，说明越来越多的品牌正切入粉霜赛道的竞争，粉霜已成为美妆趋势类目。

在粉霜的消费人群中，“Z时代”和“小镇青年”成为主力军，新锐白领和精致辣妈也显著增多，fabloox品牌年轻化的形象具有天然优势。品牌亦精准布局渠道市场，线上销售渠道全面铺开，粉霜上线9个月就取得销售600000+件的辉煌战绩。

fabloox品牌推出的定妆喷雾、零感粉饼、妆前啫喱、眼部遮瑕、唇部精华，与明星单品粉霜组成馥碧诗系列美妆家族，为中国女性解锁肌肤发光的奥秘，成为纯净美妆界耀眼的国货新星。

5月，C2CC新传媒发起的全球美妆产业权威评奖新妆大赏刚刚揭晓，fabloox馥碧诗粉霜获2021-2022年度人气彩妆榜TOP 10，是国内首个登上该榜单的纯净美妆品牌。这项涵盖近年所有实力美妆品牌、结合专家评审+线上投票+品牌销售和声量的综合评奖，证明fabloox馥碧诗粉霜是本年度最受专家瞩目和消费者喜爱的纯净美妆单品，也成为fabloox品牌实力领先和行业认可的背书。

fabloox馥碧诗针对油皮混油皮的粉霜销量口碑双丰收，而干皮姐妹们的福利也应声而出。馥碧诗6月即将上新的养肤精华粉霜，采用牛油果水感锁妆与4D球型粉体包裹技术，80%精华滋养8小时不脱妆，纯素配方归零底妆负担，焕发水光清透美肌，是为干敏皮专研的理想妆感纯净美妆。

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发力营销

领跑可持续发展前沿赛道

目前阶段的中国纯净美妆市场，正形成一种品牌冲锋、平台合力，共同引导市场、渗透消费的局面。在新锐国货品牌的营销大战中，fabloox馥碧诗着力覆盖主流社交平台，普及纯净美妆概念，解析纯净美妆功效，让消费大众更快了解品牌和产品的优势卖点。

Clean Beauty的追捧者很多是“Z 世代”和“千禧一代”，他们热衷尝新，喜欢在社交媒体表达自己的观念，关注互联网意见领袖在讲什么和推荐什么，也会借助数字信息寻求解决方案，愿意为高品质的生活和产品买单。

fabloox馥碧诗锁定这一年轻且具有消费力的目标群体，与袁冰妍（ FABLOOX馥碧诗粉霜代言人）、王霏霏、袁咏仪、蒋梦婕、李纯等知名艺人合作，向粉丝群推荐自用单品，邀请短道速滑奥运冠军李柔坚担任底妆系列代言人，还携手IPTV让粉霜产品强势亮相热门偶像剧《余生请多指教》，将明星粉丝效应充分发挥，实现新品触达。

fabloox馥碧诗还与程⼗安、骆王宇等头部美妆博主展开深度合作进行直播和好物种草，美妆大V程十安的抖音推荐更获得了网友超166w点赞青睐，全网20000+名达人海量安利亦引发网友二次传播，全方位流量营销为品牌积累下一大批高价值用户。

每个世代均有自己的思考，在年轻一代中引发共鸣的Clean Beauty纯净美妆，正是我们在环境与美如何共生的议题下给予的解答。从大趋势来看，关乎生态自然、动物福祉、消费安全与可持续发展，是全人类共同面临的议题。年轻人越来越注重关爱生命、保护地球，这也与纯净美妆的理念不谋而合。

未来，纯净美妆这一前沿消费领域还有非常大的发展空间，中国纯净美妆市场也期望迎来爆发期。作为国内率先探索纯净美妆的先导品牌，fabloox馥碧诗秉承“纯净美妆 自在发光”的理念，致力于达到成分安全与极致妆效的平衡，努力推进国内美妆行业健康可持续的发展与消费者美妆理念的进步，也期许每一位用户与肌肤、与自我、与世界更美好地共处。

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