文章来源：LOGO大师（ID：logods）

图片来源：麦当劳官方、网络

说到麦当劳，做设计的朋友们大概第一时间都是想到其出彩的创意广告。

而最近，麦当劳又来“整活”！这次是——

麦

当

劳

出

书

了

名字就叫

《来吧，新番茄！》

▼

所以，麦当劳这是不好好做餐饮，来抢我们编辑的“饭碗”？

01

麦当劳出书了！

其实，这是麦当劳在“招聘季”专门为新员工推出的一本书，并将新人亲切地称为“新番茄”。另外，还设计了一个戴着麦当劳员工帽子的番茄形象。

比起给麦当劳新人的建议，小编最关注的还是这本书籍的设计。光看这封面，“红+黄”的经典配色以及简洁的画风，设计就很“麦当劳”了！

打开书籍，按照每一条建议搭配一张扁平风的插图设计。整本书的版面设计以简洁为主，一面是配图，一面是文字，阅读感非常舒适。

插图都是采用了明快活泼的配色，并以简单的图形设计去搭配文案。比如玩“薅羊毛”梗，鲜艳的红绿配色为背景，手绘出羊的轮廓，简洁的配图趣味十足。

或者是以几何图形色块拼接，组成一个具故事性的画面，生动形象地呼应文案。

以及在麦当劳工作中，老员工总结的一些实用的经验之谈。

有意思的是，里面的插图还将食物拟人化，让整个画风更加生动形象。比如把番茄比喻成员工形象，虽然是“无脸”，但整体轮廓搭配高契合度的文案，一下画面感就出来了。

活泼的配色、趣味的插图以及简洁的版式，麦当劳的这本书的是非常用心地在设计了。

02

品牌为何都喜欢“出书”？

插画搭配书里的文案，以小白人物和拟人化的雪糕形象为主角，并选择渐变色作为背景。小清新的画风，很符合品牌形象。

今年，Burberry联合英格兰Marcus Rashford，为小学生们打造限量版杂志《Dreamscapes》。

书籍里面都是由学生们展开脑洞大开的想象，绘制出的创意作品。

Burberry表示，这是为了重新挖掘青少年对阅读的乐趣，为他们提供更多的发展可能以及创作的平台。

这些品牌制作出特色的书籍杂志，在这个数字媒体迅速发展的时代，尤其显得珍贵。毕竟在这个“快阅读”的大环境背景，纸质作品有引导人慢慢欣赏的魅力，并且更具收藏价值。

而麦当劳这次推出的《来吧，新番茄！》，通过搜集了老员工们给新人的建议，制作成一本书籍的形式。一方面以独特的招聘方式出圈，另外也作为一份周边产品引起粉丝们的收藏欲，可以说是一举两得的营销方式。

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