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把蔬菜变高定，美团优选太会玩了！

转载   2022-05-30   09:46
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在过去的一年里，最流行的莫过于「干饭人」，“干饭人干饭魂，干饭的都是人上人”，但是比起干饭人，还有一类人更加了不得，那就是「做饭人」。
 
在刚刚过去的520 ，美团优选为了宣告对「做饭人」的爱，召开了一场「做饭人厨房用品发布会」，发布了一系列厨房创意周边。
 
美团优选把平凡的蔬菜、厨具变成高定系列，有趣又有梗。每一款都表达了做饭人，是一群可爱的人，致敬做饭人背后的生活态度——没有什么比生活本身更可贵。
 
「做饭人之爱」高定围裙系列共有四款花色，该系列意在表达每件食材都满含做饭人无价的、无限量的爱。
     
「做饭人的鸽子蛋」

设计灵感：每件食材，都饱含做饭人无价的爱。
 

「做饭人的小香包」

设计灵感：做饭人的爱，这一“包”成了餐桌上的经典款。
 

「做饭人的 blueberry」

设计灵感：做饭人的爱，总有让平凡的生活变得闪光的魔力。
 

「做饭人的马蹄扣」

设计灵感：做饭人的爱之所以珍贵，不是因为限量，而是因为无限量。
 
另外，做饭人的「解压百洁布」「翻身之勺」表达了做饭人对美好生活的期待与向往。
 

「解压百洁布」

设计灵感：洗碗的同时，也洗走了压力，是独属做饭人的乐观主义。

 
「翻身之勺」

设计灵感：被幸运之神眷顾的做饭人，关键时刻总能成功翻身。

据悉，此次「做饭人厨房用品发布会」的策划全员都是做饭人。他们认为，做饭人们在细碎的生活里，把普通食材做出珍贵佳肴，在可能不确定的时代，向家人表达着确定性的爱，永远热爱生活，永远积极乐观。
 
美团优选深度洞察社会情绪，以「做饭人」关联密切的厨房用品做出创意，加强了品牌自身有趣、年轻化的形象，与用户建立情感联系，同时深化消费者对于美团优选的品牌认知，深度链接了「做饭人」这一目标用户。
 
如果说爱情的尽头是生活，那么生活的尽头一定是厨房。

和一个爱做饭的人在一起，生活一定很温暖。

 

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告洞察（ID: admen888）

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