每年儿童节营销，会有很多品牌呼吁父母陪伴孩子，但是我们往往忽略了，其实父母在陪伴孩子的时候，孩子也在治愈着父母。当你疲惫不堪时，孩子一个暖心的拥抱；当你焦头烂额时，孩子一句稚嫩的安慰；当你职场失意时，孩子一句妈妈您辛苦了……这些瞬间都可以让烦恼烟消云散，幸福感满满。
今年，京东正是以此为洞察，通过温情向的情感营销，用简单的方式诠释了儿童节的意义，让我们回归“儿童”和“快乐”本身，抓住了儿童最本真的瞬间，鼓舞、治愈着成年人的心灵，传递满满的正能量。01
一群纯真可爱的小朋友
一支治愈的儿童节短片
我们常说，父母是孩子最好的老师。但其实，孩子们也有自己的一套“处世哲学”！京东这支儿童节短片，就是以孩子的视角，讲讲孩子的道理。我们会发现，孩子的世界，比成人快乐得多，他们总能迅速化解各种烦恼。
面对美食，大人们需要考虑身材，会在意多吃一口会发胖，孩子却说“妈妈把我生下来又不是让我们来减肥的“。
大人们经常面临各种诱惑，想要追求很多东西，而往往这些也会成为前行的包袱。 其实有时候也可以像孩子一样有“取舍”，或许让人生更加轻松、自在。这支短片里，孩子们说的每一句话，都是在用简单的“道理”鼓励大人有时候也可以像孩子一样，纯真、乐观的面对生活，对未来充满希望；从平凡的生活中获得简单直接的快乐，触动着大人的内心。广告大师大卫·奥格威从创意入手提出的3B原则认为，广告中如果出现beauty（美女）、beast（动物）、baby（婴儿）三个元素，符合人类关注自身生命的天性，更容易赢得消费者的注意和喜欢。很显然，片子中孩子们奶呼呼的童言童语，以及一张张灿烂纯真的笑脸，都增强了整个片子的感染力，击中人们柔软的内心，治愈父母的同时，也可以治愈更多人！02
洞察成年人儿童节内心需求
撬动最大公约数的情感共鸣
托尔斯泰曾说，在我小时候，我极力装得像个大人，当我已经不再是小孩的时候，我又希望像个孩子。成年人之所以羡慕孩子天真无邪的生活，喜欢追忆无忧无虑的童年，是因为，孩子不需要像成年人一样面对生活的压力，承担家庭的责任。所以，他们总能够把世界看得很简单，快乐地面对一切。其实，小朋友可以简单收获快乐，成年人为何不可呢？京东传达的就是这样的情感：在儿童节这天，大朋友们不如丢掉烦恼，回归童真，和小朋友们一起快乐的过节吧！从这一点来讲，京东的儿童节短片，可以说是送给每一个大朋友的儿童节礼物。尤其是在当前的大环境下，很多成年人面临着生活的困境，工作的压力，内心充满了对未来的焦虑和迷茫，更需要找到某种精神寄托。而京东这支治愈力满满的短片，用孩子的纯真和乐观，或多或少化解了大人内心的忐忑，照亮前进的方向。如果说，需要被治愈的“大朋友”，是京东对普遍社会情绪的敏锐洞察，那么，童真可爱的儿童节短片，足以撬动最大公约数的消费者情感共鸣，诠释了越简单的事情，越能在复杂的环境中给人以触动。这样的儿童节营销视角，显得相当独树一帜，打出了差异化的情感落脚点和立意。03
接棒儿童节“快乐”心智
京东618“暖心”火热进行中
在儿童节的营销语境下，用一种快乐暖心的基调，向成年人传递治愈的希望和力量。如果从更长线的营销规划来看，这样以“建立和用户情感链接”为目标的传播策略，和京东618的营销环节实现了某种默契的对接。今年，京东提出了“618，京东和你在一起”主题，强调京东时刻都和用户在一起，一直是用户最坚实的伙伴。这是一个非常感性的情感落脚点，体现的是京东的责任感和温度的一面。而儿童节营销同样是希望陪用户一起快乐，这种基于“温情”的主题共性，让京东618和儿童节形成了呼应。最后，运用片中的一句话，今天是儿童节，像孩子一样看世界吧，一切都会更可爱！祝所有的大朋友、小朋友们，儿童节快乐！
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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