6月高考季，不仅是学子们拼搏的关键时刻，也是品牌发力的重要节点。

一时之间，超燃奋斗的字眼铺满网络。但青春，难道只有奋斗一种底色？这个高考季，有个品牌将关注点放在考身背后的陪读时光，发布了一支催泪TVC——《被忽视的陪读时光》，解读陪读中的那些爱与陪伴。

视频非常的真实，一经上线便收获数百条评论，网友纷纷讲述自己的感受。

01

宏观环境下的个体叙事：

洽洽关注那些被忽视的陪读时光

在互联网时代，群体的发声有着明显的从众特点：购物节来袭，满屏都是买买买；高考期间，也同样会被奋斗、题海等关键字眼刷屏。品牌想要赢得关注，除了靠声量，更关键的是找准内容核心。这一次，洽洽就聚焦大时代下的微观叙事——被忽视的陪读时光。

提起高考，你印象最深的是什么？是义无反顾的吹响冲锋的号角？还是在书山题海中奋勇前行？每一位考生背后，都有默默无闻的陪伴者，他们“如影随形”、日复一日。十多年来，千万陪读家长陪伴自己的孩子，同吃同住、同喜同悲，并肩走过高考这段时光。

陪读是一段与父母朝夕相处、奋战高考的枯燥生活，两点一线之间不断重复，没有爱好、没有朋友、只有学习。所以，提及高考，我们总会想到老师、同学和那个高燃时刻，却忽视了父母陪着我们一起肩并肩共同奋战的陪读岁月。这段时光也许在当下是模糊的，但是随着时间的久远，反而在记忆里闪闪发光，成为父母与孩子独特的回忆。

（内容来自《被忽视的陪读时光》里的访谈素材）

几个月甚至几年的时间中，他们成为站在孩子背后的人，期待着用自己的默默陪伴，陪伴他们求学前进的道路。这段时光或许辛苦，但也成为不少人心中难得的回忆。正如影片结尾的采访中，陪读妈妈说的那样：陪读是我陪她，也是她在陪着我。

（内容来自《被忽视的陪读时光》里的访谈素材）

02

真实情节还原更有共鸣：

素材都来源于真实案例

品牌营销中，最难得的是通过一个精准的洞察，找出目标群体与品牌或产品的直接关联，进行发散。而这些洞察的表现如何引起读者共鸣则是品牌TVC能否成功的关键。

陪读期间，父母与孩子几乎每日在一起。如此长时间、高强度的亲密陪伴，在一生中都十分少见。但在备考的当下，青春热血和拼搏奋斗的浓墨重彩，盖过了陪伴的默默无闻，这份珍贵的陪伴常常因为太过熟悉，而被人忽视。

陪读既有温馨的相处，也有冲突的日常。观看片子的很多评论都在赞“细节太真实了，简直就是我和妈妈的日常”。确实，洽洽这只片子大多来源于真实的陪读洞察。

《被忽视的陪读时光》通过一点一滴的小细节来解读陪读里的时光碎片。

那些温馨的时刻

那些争执的战火

那些无声的陪伴

那些出门前的匆匆一瞥

03

找准沟通关键点：

洽洽小黄袋每日坚果背后的

每日营养与每日陪伴

坚果作为每日营养的必需品，可以补充不饱和脂肪酸、蛋白质、膳食纤维和维生素等，尤其坚果中的不饱和脂肪酸，对脑部和视觉发育有着重要作用，对于备考期考生的脑力和记忆力具有很大益处。

就像洽洽小黄袋每日坚果带给大众的每日营养与每日陪伴。每天吃一袋坚果，已经成为不少学生党与上班族的固定习惯。这些看不到的背后功夫，正如同陪读父母无声的陪伴，默默的陪伴着每一个人的成长蜕变。

一包小黄袋全部化解

 04

深化品牌形象：

构建品牌联想，让爱有所表达

本次高考季的洽洽TVC，让我们重新认识了洽洽。也感叹于当今国民品牌的营销“内卷”，催生了非常多好的营销创意。

难得的是，产品与营销内容的关联度非常高，每日坚果是备考每日一包的营养必需品，而陪读也是日复一日的重复坚持。在致敬“每日营养，每日陪伴”的同时，让消费者能够发掘更多的习以为常的背后，其实藏着你最珍贵的回忆。

借着这波高考季的出圈营销，越来越多的网友开始对这个品牌有了更新的认识。从目前的读者评论来看，洽洽确实走心了，大家也能感觉到洽洽的走心。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：公关界007（ID：prcn007）