前有古茗偷逃税被罚千万，后有本宫的茶偷税被罚9万。处罚不论数字，都是翻车。

6月9日，国家企业信用信息公示系统显示，近日，本宫的茶关联公司广州本宫餐饮服务有限公司（以下简称：本宫的茶）因偷税被广州市税务局第二稽查局处以罚款。

具体事由显示，该单位2019年至2020年期间取得加盟费等收入527.83万余元（含税），上述收入未确认销售收入且未申报缴纳相关增值税和附加税费，未作企业所得税纳税调整，相关成本费用已在企业所得税税前扣除。对该单位上述偷税行为，合计罚款91232.23元。

天眼查显示，胡海泉为本宫的茶联合创始人，并间接持有该公司股份。

据了解，本宫的茶定位为东方元素+明星+高颜值人气奶茶。

在本宫的茶偷税消息被曝光后，不少微博用户表示，明星品牌的问题很大，靠明星做起来但是不好好经营。“没有上亿都震惊不到我了”“9万块钱打一波广告不错”。其中也有人表示，如果不是这次偷税漏税，自己都不知道这是胡海泉的品牌。

2021年8月，本宫的茶因违反食品安全相关条例，被广州市番禺区市场监督管理局罚款4万元。8月20日，本宫的茶在其官方微博发布声明，对大家表达歉意。声明称，产品被处罚的原因是盒装外包装的保质期标注不规范，袋装内包装原料信息不方便消费者查看。但是产品袋装内包装有规范的产品信息表、生产商、保质期、生产日期，不存在任何食品安全问题，现外包装标签信息已按照相关规定全部更换完毕。

偷逃税、食品安全、经营管理不善，这些负面依旧萦绕在每个新茶饮品牌高管们的心头。疫情下，新茶饮品牌们也面临着更多挑战，经营成本的压力、股东们的不达预期、产品的艰难创新……

但这并不意味着这个千亿市场正在停滞。

前瞻研究院一份报告指出预计2021-2026年新式茶饮行业复合增速高位段可达20%。前瞻认为，到2026年中国新茶饮市场规模有望达到3千亿。

从融资层面看，今年以来包含书亦烧仙草等茶饮品牌斩获融资，VC们对这个相对成熟的市场依旧保持着理性期待。

对于很多年轻人来说，新茶饮不仅意味着产品本身，更在于其中涵盖的社交价值，也正因此，国内新式茶饮品牌们的用户黏性一向较高，稳定的复购与客流背景下，很多新式茶饮仍可以稳占一席之地。

但很多人提到，疫情打破了这些美好，高昂的门店成本正在吞噬部分品牌。从一定角度看，这样的观点不无道理，但从更大方向上看，也正是在疫情下，新茶饮品牌们在开店逻辑、引流模式等方面也在寻找思路。

加码试水抖音直播间，是近期的流行趋势。

有用户发现，5月初至今，茶饮品牌们开启了直播间的“内卷”。这其中包含喜茶、奈雪的茶、茶百道、沪上阿姨、古茗……高浓度的直播输出、强福利的优惠券与组合产品引流，让不少品牌迎来了久违的粉丝增长。

蝉妈妈数据显示，近30天内，喜茶抖音官方直播间开播两场，粉丝增加4.7w，累计销量达到24.6万；奈雪的茶在30天内直播5场，平均时长6.5小时，粉丝增加5.9万，单月最高观看人数达到94万。

而30天内因直播跃升为肩部达人的，还有茶百道。

数据显示，茶百道抖音官方账号发布11条视频，直播三场新增粉丝57.6万。而在这三场平均时长达13小时的直播中，品牌累计观看人数达到1681万。在5月12日与5月14日两场直播后，茶百道抖音直播间在5月14日单日增粉27.6万。

事实上，新茶饮的线上直播并非近期推出，只是在喜茶、奈雪的茶等品牌尝试后却一直效果平平。

近期乘着品牌自播的东风，很多品牌纷纷在自有直播间内采用优惠券、组合饮品等形式吸引用户，一定程度上作为线下的弥补与引流。

但其中也暴露了大量问题，比如在5月20日当天，大量网友反映，古茗抖音直播间内抢到的东西，自己没退，却被系统给退了。古茗客服称，人太多导致系统卡顿，已联系修复，后续会进行补偿。

而这样的情况也曾相应地出现在茶百道等多个品牌的直播间中，很多用户在购买产品后收到了被动退款的提醒，等到重新购买时，产品已经下架。

“这是一种思路，也只是一种形式。新茶饮们的竞争力，在于产品的创新以及面向市场的下沉思路。”此前的采访中，业内人士提到。

5月13日，有媒体报道称字节跳动正在北京搭建食品饮料团队，服务内部需求为主，但是茶饮业务成熟有面向市场的可能。

在《古茗因偷逃税被罚千万，喜茶、奈雪纷纷降价，新式茶饮的故事讲到头了？》一文中，我们曾分析在用户红利消失以及规模战难奏效的情况下，新式茶饮到底有多少故事可讲？

除了超产品的跨界，在互联网公司们入局新茶饮后，新茶饮品牌们也需要学会用互联网思维做品牌。

事实上，目前一些细分品类的产品创新依旧处于初级阶段，回归产品与做下沉是未来的一个确定方向。而产品创新、供应链端的储能，是未来品牌们打造竞争力所在。

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