夏至未至，但高温、多雨、闷热、潮湿的先兆已然出现。

谁不想在这个湿答答、黏糊糊的时节打破身心疲乏的无限循环，去空旷的山谷，清澈的溪边消暑解闷？

活力少女赵今麦已经积攒好满满的元气，开启了夏日凉爽副本！ 

她，气质灵动，活力焕发。

它，活力之源，柔软甘甜。

当活力少女遇见来自火山的天然矿泉水，透过MAX的视角，一起来看看她们邂逅的故事吧！

01

活力少女，就是你了！

伊刻活泉， 伊利集团“杀入”瓶装水行业的首作。相比其他瓶装水品牌，伊刻活泉的与众不同在于其来自火山的特殊身份。

作为上线仅两年多的行业新秀，伊刻活泉希望通过此次代言人出街，加深大众对“伊刻活泉=火山天然矿泉水” 的品牌印象，以此击破同质化壁垒，打造差异化瓶装水品类。

这一次，刻活泉从“火山矿泉会汩汩涌动” 这一特质中提炼出“活力” 作为甄选代言人的标准，而无论是《少年派》中的林妙妙还是《开端》里的李诗情，在每个角色中诠释活力青春意义的赵今麦正与伊刻活泉想要突出的品牌特质非常契合。

于是，这位拥有阳光笑容和元气状态的活力少女成功“入职” 伊刻活泉，我们更基于产品特色和代言人气质，更新了品牌slogan——伊刻活泉，活力之源。

02

火山，火山，还是火山

品牌希望通过打造全新TVC，既清晰传递“伊刻活泉来自火山”这一概念，同时结合赵今麦的气质以自然、年轻、充满活力感的调性进行视觉呈现。

为了将火山和汩汩涌动的火山活泉在拍摄现场生动再现，我们特地运送近2吨的真实火山矿石布置现场，强化“伊刻活泉是源自火山的天然矿泉水”这一产品特质。

而在TVC的呈现上，除了代言人的自然演绎，我们以带矿物元素字样水珠的成型和流动这样更活泼的形式代替了一板一眼的教科书式宣讲，让人能透过直观、有趣的画面一下子记住产品特色。‍