凡是过往，皆为序章。

继宣布退出“交个朋友”管理层后，罗永浩也为他的社交网络画上了一个句号。

12日晚，老罗深夜发文告别。

“一眨眼竟然快十三年了，过得真快啊。明天我就正式退出微博和所有的社交平台，再次埋头创业去了。”

在这条告别微博里，老罗言语间半是潇洒、半是感伤。网友们也大多不舍，评论区满是清一色的鼓励和惋惜。

很快，“罗永浩退出社交平台”的词条上升至微博热搜榜前五，吸引来更多的网友围观。

可以看出，作为互联网浮沉二十年间，始终活跃在人们眼中的中国第一代网红，无论是怒砸冰箱、还是PK王自如，罗永浩始终有着他独特的魅力。

只是如今，时过境迁，罗永浩已不在江湖，江湖上只剩下他的传说。

01

中国第一代网红

早在本世纪初，国内互联网蛮荒生长之时，罗永浩的大名便已响彻大江南北。

彼时的他，还只是新东方一个小小的英语老师。然而才华便如同光芒，是遮不住的。

课堂上的罗永浩幽默诙谐，具有着高度理想主义的感染力，显然，这种教学风格极受学生们欢迎。这也导致有许多学生在老罗上课时进行盗录，然后上传分享到大学的校内网站。

再之后，伴随着互联网的潮起潮涌，这些音质糟糕的盗录内容开始逐渐在外流传，并被冠以“老罗语录”的名义风靡全网，形成一个独特的文化现象。

至此，罗永浩成为了中国互联网史上“第一代网红”。

“红”了之后的罗永浩，依旧是一个鉴定的理想主义者，身上无不透露着一股子“倔”劲，一如当年的“冰箱门”事件。

当时，罗永浩在微博上反馈自购的西门子冰箱存在“门关不严”问题，而西门子中国公司表示不予认同。在这之后，老罗便开始了长达两个月的“微博维权”之路。

两个月后，罗永浩更是亲赴西门子北京总部，高举铁锤砸烂了3台问题冰箱，并计划让助理带领团队奔赴各地收集相关遭遇消费者的资料，与西门子公司硬扛到底。

最终，老罗使得西门子官方低头道歉，为国内消费者争得了应有的权益。

除了维权之外，罗永浩的“倔”还体现在其屡战屡败、屡败屡战的创业道路上。

在离开新东方后，罗永浩先后进行了牛博网、老罗英语、锤子科技等数次创业。牛博网坚持“打死不删帖”，捍卫言论自由；老罗英语“理想而民主”，学费低廉依旧包住宿；锤子科技更是要“收购苹果”，“做东半球最好用的手机”。

然而无一例外，这些满富理想主义的项目均是“生得辉煌，死得惨淡”。锤子科技的失败更是直接给罗永浩披上了6个亿的债务。慢慢的，“行业冥灯”也成为罗永浩身上挥之不去的标签。

这位在网络上拥有大批拥趸的中国初代网红，事业上似乎始终郁郁不得志。

02

带货还债成“抖音一哥”

正如老罗语录中提到的那般，真的猛男，敢于直视惨淡的人生。

历经创业几度浮沉的罗永浩，为偿还数亿债务，将目光放在了如火如荼的直播带货上。

殊不知，有意栽花花不开，无心插柳柳成荫。彼时的这个选择，却成为了老罗事业上唯一一次堪称奇迹般的成功。

2020年4月1日，罗永浩在抖音开启了他的首场直播带货。作为全场第一款产品的小米巨能写中性笔，在短短几秒钟的时间内便全部售罄。

看到这一幕的罗永浩有些感慨，直言称：“这个比做产品经理简单多了，那时候一年要坐飞机100多趟，累得要死，（现在）我们在直播间吹吹牛，几百万就有了。”

在持续3小时的直播中，尽管老罗介绍的磕磕绊绊，但最终还是为他的直播首秀交出了一个超出所有人预期的答卷。

3小时累计观看超4800万人，支付交易总额超1.1亿元。这个48岁的中年男人，创下了抖音平台当时最高的直播带货记录，可谓登场即巅峰！

在接下来一年的时间里，罗永浩火力全开，彻底稳固下自己“抖音一哥”的地位，并与淘宝李佳琦、薇娅，快手辛巴合称为直播带货领域的“四大天王”。

然而，故事往往没有那么简单。

第一年的罗永浩忙着带货还债，第二年的罗永浩则忙着退出。

“交个朋友”直播间统计数据显示，2021年全年，罗永浩直播时长占比仅为3%左右，收入占比为5%。

显然，在老罗出镜率逐步降低的同时，直播间销售额并未收到太大影响。在去年“双11”、“双12”期间，罗永浩直播间各项数据也一直稳定在抖音带货榜前列。

这一切，皆源于罗永浩及交个朋友所做出的“去个人IP化”直播。

自交个朋友直播间开播之初，便开始在淡化“罗永浩”这一个人IP。而每次罗永浩开播时，也会称：“欢迎大家来到交个朋友直播间。”

大概从这时起，老罗便已经做好了离开带货届的准备。

而他所留下的“7X20小时”超长直播、“去个人IP化”直播等，都引领着直播电商开始走进下半场。

03

直播电商进入下半场

事实上，在老罗离开之前，淘宝、快手等平台头部主播已经开始因各种主动或被动的原因淡出公众视野。

“快手一哥”辛巴受陷于燕窝风波，从台前转至幕后；“淘宝一姐”薇娅也因偷税漏税事件被封杀；“淘宝一哥”李佳琦则由于某些不知名原因，诡异停播至今。

伴随着这些超级主播“大撤退”，直播电商迎来大洗牌。

从曾经的头部主播把持天下，到如今腰部主播形成割据局面。头部直播间也正走向团队化、矩阵化、去个人IP化。

交个朋友创始人黄贺曾言：“交个朋友从第一天成立，想做的就是一家能够系统化的公司，而不是完全依赖于个人的网红工作室。”

确如其言，“交个朋友”目前已经在美妆护肤、酒水食品、运动户外等品类孵化了十余个垂类直播账号，其中“交个朋友酒水食品”粉丝量超110万。

离开了罗永浩的“交个朋友”，依旧活得很好。

此外，随着多方势力入局，直播电商也逐步开辟出新的发展道路。

日前，东方臻选直播间的“双语带货”模式意外走红，直播间里，主播一手拿着马克笔，一手拿着白板，一边向观众介绍着所推荐牛排的口感：“不说英语不买，ok，I can speak English all the time.But please remember to buy something，I am now introduce to this steak.”

这套双语带货的打法，让网友们声声赞叹，“逃得过李佳琦、没能逃过俞敏洪”、“直播间里的一股清流”。

事实上，无论是直播间的团队化、去个人IP化，还是“知识带货”的新道路，均不难看出，当下早已过了直播带货野蛮生长的年代。

如今的直播电商，到了需要比拼“内力”的时代。

直播电商下半场，直播间的规范化、团队化、内容化或许才是引领行业稳健发展的立足点。

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