"粗缯大布裹生涯，腹有诗书气自华。”苏轼这句名言，后半句常被人用来赞美饱读诗书的人。
然而现代人越来越不爱读书，近日，Kindle官方通知，自即日起，亚马逊将会停止向经销商供应新的Kindle电子书阅读器，并将于2023年6月30日在中国停止Kindle电子书店的运营。这也就意味着，kindle将退出中国市场，用户将无法再购买新的kindle。早在今年1月，京东上Kindle大面积缺货现象引发热议，天猫官方旗舰店已于2021年10月底闭店，就有传言称Kindle或要退出中国市场，没想到如今被官方证实了。进入中国市场9年、曾经被一众精英人士所推崇的Kindle，如今却黯然离场，不免令人唏嘘。虽然kindle即将退出中国市场，但是kindle的文案依然经典，值得翻出来学习，今天我门来回味一下kindle那些优秀的广告文案。
01
盖kindle，面更香
2019年3月，亚马逊官微推出了一则广告文案，一部Kindle被盖在一盒泡面上面，文案为“盖Kindle，面更香”，自带的倒计时功能更让kindle成为“泡面神器”。这次的玩梗自黑，让kindle引发广泛关注，成为广告行业营销案例经典。02
读书的人，有梦可做
为什么要阅读？Kindle 给出了答案，因为——读书的人有梦可做。2020年Kindle做了一场「读书的人，有梦可做」的传播，从阅读的想象力切入。并以#读书的人有梦可做# 为广告主题，出街了几支广告，鼓励更多的人去读书。文案并没有一味地鼓吹读书的功能性，却让人们对于读书这件事情有了全新的认知，更显得高级感。承认吧，读书不是件容易的事
它需要专注，现实却有那么多诱惑
它需要思考，偏偏大多数人早已无暇思考
但你还在读着
一字、一句、一页、一本
只因在书的字缝里，总有梦的发生
在那里，视野不再受限，思想可以自由流动
理性或感性，也仅在你的一念之间
你读书
不在车厢、不在街角
不在公司、不在家里
不在床、不在沙发
你，在梦里
黑白色调的构图，呼应了kindle水墨屏的产品特色，也从黑白的色调上体现了“阅读很沉闷，世界很多彩”的反差含义，再一次呼应了“读书的人，有梦可做”这一文案。读《2001:太空漫游》时， 梦里是远方未知的星辰大海。读《爱丽斯漫游奇境》时，梦里是一片奇幻浪漫的时间 。19年的世界读书日，Kindle正值新产品上市，为此Kindle写了一句文案：「读书的人，面上有光」。
04
阅读是一场旅行
kindle Voyage刚上市时，亚马逊在海外推出一组黑白画风的平面广告。广告从“Voyage”（旅行）入手，选用简洁又富有深意的书籍引语作为广告文案。巧妙的是，这些文案与 Voyage 纷纷作了巧妙的呼应，每一句都蕴含着旅行、云游、航海等意味，凸显并优化了“远行”这个主题。
You will travel in a land of marvels.—— 儒尔·凡尔纳（《海底两万里》）
We do not take a trip, a trip takes us.Not all those who wander are lost.
—— J·R·R·Tolkien05
你阅读时，就像个孩子
成年人静下心来读书，没有游戏、没有视频 、没有拖延症、 没有急功近利，那种求知的眼神，像极了孩子。
06
装吧 尽情装
文案一语双关，暗示读书带给人气质上的改变。
07
阅读就是魅力
08
爱上读来读往
09
一部kindle paperwhite就够了
kindle把图书馆搬进地铁站，当这2000本精选的电子书，以实体书的方式，展览在人来人往的地铁里，带给人巨大的震撼感，让你真实的感受到，拥有了电子阅读器，就如同拿下了一座行走中的图书馆。
10
换一种打开阅读的方式
Kindle推出一组成语新解，用旧阅读方式的不适，来反衬新阅读方式的好。
（1）白纸黑字
才是清清楚楚的爱。
（2）光天化日
有何不敢？
（3）手不释卷
是对耐力的考验？
（4）头悬梁锥刺股
谈何轻松享受？
（5）洛阳纸贵
读书还需是土豪？
（6）汗牛充栋
如何边走边读？
（7）凿壁借光
还要在现代重演？
文案击中用户的痛点，带出产品的有利卖点，将用户心理精准拿捏。在碎片化时代的今天，阅读似乎成为一件无聊的事，然而kindle自始至终都在回答一个问题，人为什么要读书？
读书可以拓宽一个人的眼界，增加一个人知识谈吐、彰显一个人的气质与涵养......就像台湾奥美《我害怕阅读的人》所说的：“我害怕阅读的人，一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏”。kindle用文案告诉用户：凡之所学，皆成性格。读书的人，有梦可做。
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID: aaaaidea）
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