谁也没想到，即将步入40岁的王心凌，以一曲笑容甜美的《爱你》，成为芒果台《浪姐3》第一个火出圈的姐姐。
随着王心凌掀起的全网怀旧杀，“王心凌男孩”甚至冲入芒果超媒的股票，喊出了“买到心凌出道”的口号。如今已然成为资本宠儿的王心凌，各种商业资源接到手软。最近，因为她在社交平台上晒出的两张照片，让一个国货品牌“意外”成为爆款。01
在王心凌晒出的照片中，活力满满的她，从头到脚穿的都是曾引发网友“野性消费”的国产品牌鸿星尔克。
与明星动辄数万的奢侈品加身相比，王心凌所穿的T恤只要59元，同品牌的裤子和鞋也不过几百元，价格可谓亲民。该动态发布后，王心凌所穿的同款旋即成为网络爆款。有网友问：穿鸿星尔克能像她一样甜吗？
能不能像她一样甜不知道，不过，网友的好评如潮是真的：这个品牌确实不错，已经种草了；我一直都喜欢他们家的衣服。
不仅如此，热心网友直接@鸿星尔克总裁：是时候跳一曲《爱你》来回应心凌姐姐，或者请她代言了。
面对网友们的疯狂暗示，鸿星尔克总裁的回应颇有喜感：“已经在凑铜板的路上”。对此，网友纷纷表示：我的女神和我喜欢品牌的梦幻联动，这个合作拉满了期待值。
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或许，鸿星尔克做梦也没想到，王心凌爆红后第一个“翻牌”的，竟然是自己。
2021年“7·20郑州特大暴雨”时，“穷”到连微博会员都舍不得开的鸿星尔克“默默”捐款5000万，迅速变身炙手可热的网红品牌，说是“社会共情”的等价物也不为过。
网友疯狂涌入其直播间和线下店铺，大量下单购买产品。一夜之间，不温不火的鸿星尔克，迎来了“缝纫机都踩冒烟”的高光时刻。
在消费者眼中，彼时的鸿星尔克，代表着共克时艰的民族精神，完美契合了网友的家国情怀。那段时间，鸿星尔克几乎每天都在发通告，告知网友产品缺货，总裁吴荣照连夜骑共享单车到直播间劝网友理性消费，减少抢购。立稳了“重情重义”品牌形象的鸿星尔克，随后又“以全体网友的名义”，向河南博物院捐赠100万元用于灾后重建，并登上了热搜。
但是，当数天过亿的销售额，变为直播间日均掉粉1万的现实，我们突然发现，“情怀”创造的购买力，终究撑不起一家企业。03
同年10月29日，鸿星尔克发布微博称，将联合陈小春拍摄国风大片《一人之下》。
看起来，时隔二十年后再次签下陈小春，是一场有情怀、有热度的联动，可这条微博并没在社媒平台激起太大声浪。
曾经的鸿星尔克，依托代言人和电视广告，一句“To be No.1”的口号几乎人尽皆知。 2004年，鸿星尔克实现了6.7亿元的营收，是当时安踏的两倍。并于2005年在新加坡成功上市，成为国内最早在海外上市的运动品牌。
然而，在2008年，当阿迪达斯拿下北京奥运会的赞助权，蒸蒸日上的国货运动品牌遭受沉重一击。同时，随着消费观念和审美程度的不断开放，消费者们将目光更多投向了在产品技术、营销体系等方面相较成熟的耐克、阿迪等巨头。只能说，品牌的核心是产品力，尤其是在运动品牌领域。
在以“情怀”爆红之前，鸿星尔克屡次被网友吐槽“跟不上年轻消费者审美”的设计风格，以及跟不上时代节奏的社媒运营、品牌IP等。当“野性消费””的激情褪去，不缺话题的鸿星尔克如何打造“活该被支持”的产品力，才是品牌长红的关键。事实上，捐款事件之后，鸿星尔克也借势发力产品端，试图改变消费者对品牌的刻板认知。在为品牌植入更多精神内涵的同时，也为当下的年轻人制造了消费新奇感。
不仅推出了与河南博物院、王者荣耀等IP的联名款，还尝试与小米联动营销，甚至总裁本人也亲自下场为品牌代言。04
如果说此前签下陈小春没能激起太大声浪，那么这一次，还没签下王心凌就已经成为社媒热议话题，足以证明网友对这次“梦幻联动”的期待。确实，再度翻红的王心凌，不仅是资本的宠儿，还有80、90后的霸总铁粉，以及官媒的出面力挺。前有人民网对王心凌的点名表扬，后有新华网邀请她为高考生加油助威。
目前正走在流量顶端的正能量明星，与一直打造“重情重义”正能量形象的品牌合作，本身就具有1+1大于2的强效势能。此外，王心凌活力满满的甜美外形，也和鸿星尔克所倡导的年轻、时尚、阳光的生活方式尤为契合。一直以来，鸿星尔克走的是亲民性价比路线。目前在天猫旗舰店，销量最高的一款单价200元左右的跑鞋，一月卖出了6万多双。
相信有了王心凌人气的助力，再加上价格的接地气，品牌更具有了让“真爱粉”献身拥趸的十足吸引力。值得一提的是，国产运动品牌的普遍痛点，就在产品设计上。耐克能征服全世界，除了众多运动明星加持外，还归功于背后强大的设计师团队。对鸿星尔克来说，想要实现被情怀打动后的重复消费粘性，在“凑铜板”的同时，更应该加强在设计研发上的投入。
从王心凌身上我们可以看出，无论是品牌还是明星，爆火或是一次偶然的舆情事件，情怀也可能只是催化剂，只有本身的硬实力，才是生生不息的长红根基。没准，让买断芒果超媒股票的王心凌男孩“心儿怦怦跳”的，除了那首全网互动的《爱你》，还有一双高性价比设计优秀的运动鞋。你认为，被王心凌“翻牌”的鸿星尔克，还能再次创造“缝纫机都踩冒烟”的野性消费潮吗？
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作者微信公众号：品牌头版（ID: ceozhiku）
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