今年的清明假期还没到来，纸扎版小米SU7已经成了祭品界的顶流。

是的，你没看错，活人抢不到的小米SU7，老祖宗已经提前开上顶配了。

在某电商平台，纸扎版小米SU7上线即售罄，线下也有跑腿小哥拖着“冥A连号”车队“招摇过市”。

●图源：微博@谢宗桓

不得不说，雷总在阴阳两界都赢麻了呀！

仔细看下来，该类产品均以小米SU7为原型，售价在10-30元之间，而部分店铺销量已经过了600单，好评率100%。

与此同时，保时捷、路虎、奔驰大G、丰田埃尔法、迈巴赫等“车型”也有售卖，就连三折叠手机也没能躲过去。

这是一场始于清明的赛博狂欢，是传统祭祀文化与现代科技符号的激烈碰撞，也是小米品牌影响力“阴阳两界通吃”的奇观。

01

纸扎版SU7爆火的背后

纸扎版小米SU7的火爆，堪称一场跨越生死的商业奇谈，也是小米汽车现象级成功的又一次破圈。

在电商平台上，商家以“全智能顶配”“无需组装”等为卖点，精准复刻SU7真车的流线车身、车标LOGO和逼真的驾驶员设计。

还提供红、蓝、橘等多种颜色，搭配“冥A连号”车牌，以及附赠充电桩、驾驶证、行驶证等配套物品，售价在一杯奶茶钱左右。

对此有网友调侃道：“烧给祖宗的车比活人开的还潮”“小米这是阴阳市场通吃”“烧SU7配保时捷，给祖宗组个车队飙车”......

你说这算不算是年轻一代对孝心表达的重新定义？

毕竟与烧千篇一律的纸钱别墅比起来，让先者体验时代前沿科技，会显得更孝顺。

“纸扎版新科技”的热销，是一场横跨阴阳两界的现象级狂欢。

但在其背后，也暗藏着法律争议：烧给祖宗的车，也有可能烧出侵权官司。

在商标侵权方面，若商家直接使用小米商标或近似“SU7的”标识，即使用途不同，仍有可能因为混淆消费者认知（比如误认小米涉足祭祀行业）构成侵权。

专利风险上，小米SU7的外观设计已获专利保护。

若纸扎车高度复刻原车设计，如流线车身、灯组设计、轮毂等核心特征，虽然用途迥异，但也可能被判定为“实质相似”而造成侵权。

●图源：深圳新闻网

不过，律师的观点也存在着分歧：

部分认为应该严惩侵权行为；但也有声音指出，此类模仿客观上提升了品牌热度，且未明显损害品牌声誉，司法实践中可能倾向于宽容处理。

这场争议折射出了清明经济的一个深层矛盾：

Z世代对传统仪式的温柔反叛，让祭祖从肃穆变为“跨界联名”；而商家则是在传统习俗与商业合规之间走钢丝。

近年来，纸扎行业从“别墅”“手机”迭代到新能源车，这既是对现代生活的镜像投射，但也暴露了我国知识产权保护的缺位。

02

小米SU7卖爆阳间

纸扎版的爆火，本质是小米SU7现实市场成功的镜像映射。

2021年，小米集团宣布造车。据悉首款车型SU7的研发投入就超过了130亿元，而且雷军亲自带队参与核心设计，包括电机研发、空气动力学优化及纽北赛道调校。

2024年3月28日SU7正式发布，其标准版起售价为21.59万元，Max版为29.99万元，首日订单突破9万台。

截至2025年3月，SU7系列累计锁单量已经突破36万台。

3月18日，小米汽车官方微博发文称，第20万台小米汽车已经交付，同时也是璀璨洋红的首次交付。

●图源：微博@小米汽车

但是，目前仍有超过16万的订单待交付，交付周期被再度延长。

更值得关注的是，其女性用户占比高达40%，打破了新能源汽车市场男性主导的传统格局。

2024年10月，小米第二台车SU7 Ultra原型车亮相。

其搭载了三电机系统（双V8s+V6s），峰值功率可达1548马力，零百加速最快1.98s，最高时速350km/h，充电效率实现10%-80%电量仅需12分钟。

紧接着SU7 Ultra开始在多项赛道测试中刷新纪录。

其中，在上海国际赛车场，就以2分09秒944的成绩，成功超越了保时捷Taycan Turbo GT，成为“最速四门量产车”。

2025年2月27日，SU7 Ultra量产版上市了，起售价为52.99万。

开售首日10分钟锁单量达3,680台，三天内大定突破1.9万台，超额完成了全年1万台的目标。

截至3月，SU7 Ultra累计锁单量已突破2万台。

相关调查显示，大部分的Ultra订单来自BBA（奔驰、宝马、奥迪）保时捷等传统豪华品牌增换购车主。其中56E（宝马5系、奥迪A6、奔驰E级）车主占比达50%-60%。

目前，小米2025年的全年交付目标已经提升为35万辆。

●图源：微博@雷军

但是鉴于小米一期工厂年产能15万辆，二期工厂预计2025年6月竣工，投产后总产能将提升至30万辆/年的情况，完成交付目标还是有一定压力的。

同样在今年，小米将推出首款SUV车型：YU7。

其定位是对标特斯拉的Model Y，预计售价在25-35万元之间，采用全新超宽屏内饰设计，续航最高可达770公里。

总的来说，小米SU7通过极致性能、智能化配置和高性价比，重塑了30万级电动轿车的市场格局。

成功的根源可以归结为：小米生态的技术整合能力、雷军个人IP的号召力以及对用户需求的精准把握。

然而，产能瓶颈、安全争议和竞品带来的压力，仍是小米汽车未来发展的挑战。

或许随着YU7的推出，小米有望在SUV市场复制SU7的成功，进一步巩固其在新能源汽车领域的地位，也说不定。

03

雷军的商业哲学与人格魅力

几年前雷军曾言，造车是人生最后一次创业，他愿意押上人生所有积累的战绩和荣誉为小米汽车而战。

所以当小米SU7和SU7 Ultra爆火的时候，网友总调侃说，雷总第一次造车，没什么经验，不会偷工减料。

小米跨界造车且成功，可以说是一场商业奇迹，而这离不开雷军"工匠+商人"的独特人格魅力。

这位55岁的科技大佬，用28年时间完成了从程序员到商业领袖的蜕变：

从金山到小米，从手机到汽车，每次跨界都以"搅局者"姿态重塑行业格局，始终践行“让每个人享受科技的乐趣”。

●图源：微博@雷军

3月24日，雷军重返母校武汉大学，在“雷军班”召开了一次“班会”，不仅与现场学生合影，集体比了“Are you OK？”手势，还亲自颁发了100万元的“雷军卓越奖学金”。

毕业后的雷军，不仅心系母校，而且28年来一直积极投身于母校的建设与人才培养。

早在1997年，他就捐出了第一笔60万元的款项（设立了“腾飞奖学金”）；2016年，建设“雷军科技楼”时他捐赠了近1亿；在武汉大学130周年校庆时，他单笔捐赠了13亿，刷新了中国高校校友个人现金捐赠纪录......

就是这种草根逆袭、回馈社会的形象，让他成为了许多年轻人心中“理想企业家”的代名词。

3月25日，在武汉大学的樱花大道上，凌晨五点拍照的雷军再次成为焦点。

当天雷军更换了社交平台头像为武大樱花照，并配文：“我怕人太多，今天凌晨五点多，天还没亮，我就到了校园。”

●图源：微博@雷军

这种反差感，正是他魅力的核心所在。

从湖北仙桃农家子弟到全球商业领袖，他始终保持着“劳模”式的工作节奏。

有投资人这样评价他：身上既有湖北人的精明，又有理工男的纯粹。  

04

商业边界与文化传承

从现实到“冥界”，小米SU7的爆火不仅是产品力的胜利，更是品牌符号穿透圈层的证明。

当纸扎版SU7成为清明祭品时，我们既可以看到传统文化对现代科技的幽默接纳，同时也必须警惕创新与侵权的边界。

祭祀文化可以与时俱进，但不应以侵犯知识产权为代价。

毕竟面对“SU7阴间版税要不要收”这个问题，可能雷军也不知道该哭还是该笑。

*编排 | 黄家俊  审核 | 黄家俊