在2.3亿年前的三叠纪晚期，恐龙物种诞生，自后称霸地球，长达1.6亿年之久。

作为统治原始文明的史前霸主，恐龙造就了一个充满神秘色彩的时代传奇，也给我们留下了无限遐想空间。

关于恐龙的存在，人们似乎有无止境的探索求知欲望，大多时候围绕恐龙这一绝对主角展开。

颇有意思的是，最近京东却提出了一个新颖的思考角度：

在恐龙时代，地球上的其他物种是什么样子的？谁又是其物种源头的最强霸主？

一场名为追溯物种源头的探寻之旅便由此开始了。

01

重磅IP《侏罗纪世界3》回归

京东抢鲜版预告占领营销先机

七年前，《侏罗纪世界》作为初代《侏罗纪公园》续集引入中国，悬疑迭起的剧情让肾上腺素直线飙升，一经放映就引起轰动性效应，收获一批又一批忠实影迷。

熬过四年的漫长等候，影迷终于等到《侏罗纪世界3》归来，引进于6月中旬，现正在热映中。

不同于以往对精彩剧情的翘盼，《侏罗纪世界3》自带噱头和看点。据悉，这部影片耗资2.5亿美元，齐聚历代主演，是整个侏罗纪系列的收官之作。

这个横跨了29年的经典IP即将落下帷幕，难舍分离的影迷纷纷相约奔赴这场盛大的告别礼。

京东洞察观众殷切等待的心理，在《侏罗纪世界3》预告公布后，借势推出了京东抢鲜版预告，让观众大饱眼福。

短片穿梭电影的叙事背景，重回恐龙霸主时代，在同片天地之间，新鲜的物种同样在此孕育生命。

悄然生长的物种，和狂野的恐龙身影相得益彰，共同谱写一幅壮丽的原始生态风貌画卷。

当逼真的电影质感画面重现，观众随即坠入回忆漩涡，在侏罗纪世界观光，震撼于自然奇观和生命的力量，继而流连忘返。

不脱离侏罗纪世界观框架，衔接自然而不显突兀，直达营销核心。

既拉大了观众对《侏罗纪世界3》上映的期待值，又能唤起观众了解物种起源历史的兴趣。

借助绝对主角生猛恐龙的光环，开启新的物种叙事篇章。‍

囿于疫情影响，当下影院坐席冷清，掀起情怀杀的《侏罗纪世界3》在暑期档强势归来，无疑成为电影市场争夺的香饽饽。

据猫眼电影数据显示，截止目前《侏罗纪世界3》票房突破4亿，再次起关注热。

《侏罗纪世界3》的加入，终于结束了内地影市长达103天的寒冬，迎来久违的单日大盘破亿，有望坐稳暑期档票房宝座。

京东联动《侏罗纪世界3》IP，发挥天时地利人和的宣发优势，一则抢鲜版预告先声夺人，捕捉绝佳营销时机，占据传播声场。

02

户外恐龙3D银幕秀出街

一场视觉上的饕餮盛宴

线上抢鲜版预告讨论火热，线下京东也铆足了劲发力制造声浪。

京东将生猛恐龙搬上3D银幕，在热闹繁华的商圈，巨形恐龙从西安京东MALL破幕而出，让路过的行人感受远古巨兽现身的心跳颤抖。

史前霸主惊喜来访，刹那间行人忘却现实生活，跟着银幕光影穿越至侏罗纪世界，和许久不见的“老朋友”会面互动，享受沉浸式视听盛宴。

在3D银幕秀的结尾，JOY惊喜现身，手持放大镜走到台前，随后以奔跑的身姿消失在银幕。

充满留白的剧情动作设定，一方面展现了京东与《侏罗纪世界3》强强联合，组成cp组合出击；

另一方面，调动用户对电影的观看兴趣，同时也寓意着在JOY的带领下，和用户一起探寻源头物种，发出开启侏罗纪世界冒险旅程的邀请函。

通过一场别开生面的3D银幕秀，京东突破了距离限制，同步打通线上线下宣传渠道，制造「恐龙徘徊西安京东MALL」大事件，吸引行人纷纷拍照留影，在当地受众群体中掀起讨论声量。

一个新晋网红打卡地横空出世，很快引发西安本地生活KOL的注意。

伴随着KOL的流量曝光，让京东MALL恐龙3D银幕秀在线上掀起二次发酵裂变，话题热度反哺线下，带动行人打卡留念，提高京东MALL的访客量。

在到店专享618折上折优惠活动的驱动下，打卡行人自然而然就近消费，激发用户的购买力，从而实现由“流量”到“销量”的转化，形成良好的营销闭环。

03

侏罗纪千县地图历险记

夯实源头好物心智认知

经过抢鲜版预告片和JOY的层层铺垫，用户对源头物种有了初步的了解，但是仍旧迷雾重重。

在侏罗纪世界，恐龙是统治的霸主。在庞大又极具野性的恐龙面前，还有什么物种能称为新霸主？

为了拨开用户心中疑云，京东绘制侏罗纪版美食地图，落地源头物种说，揭开谜底的真相。

京东呼应《侏罗纪世界3》电影背景，人类与恐龙霸主间的故事进入全新境界，恐龙跟随着美食探险家JOY的脚步，来到人类世界探索源头好物。

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每张美食地图对应一个源头物种，在JOY的指引下，找到了黑龙江五常大米，贺兰山干红葡萄酒、香甜多汁的妃子笑荔枝等来自全国千县的名品特产，寻味宝藏美食。

常言道，土生万物水养万物。得益于侏罗纪时代特殊的生长环境，让恐龙成为统治地球的史前霸主，寄托于全国千县得天独厚的地理位置，孕育了各具地域特色的代表特产，这些物种的脱颖而出离不开源头的滋养。

京东借势《侏罗纪世界3》，用“源头物种”串起恐龙霸主和地域代表美食的联系，深入挖掘两者的共性特征，在侏罗纪美食地图中充分展示源头产地的优势，引出最富特色的地域产品，加深用户对全国千县源头好物的认知。

恰到好处保留了《侏罗纪世界》IP的一贯调性，并巧妙地凸显产地源头好物，在史前霸主和地域霸主之间碰撞出新的火花。

从线上预告片到线下3D银幕秀出街，再到侏罗纪千县美食地图落地，结合一系列的营销组合拳打法，京东最大限度发挥IP效应，打造关联印象记忆点，将源头好物认知牢牢渗透用户的心智，最终为京东站内引流。不失为电影IP与品牌借势完美结合的营销案例。

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