他爬上月台，给远行的孩子买橘子，留下背影离去， 这是朱自清的老爹。他用货车送孩子去大学教书，搬下行李，在目送中驶去，这是龙应台的老爹。他不打骂孩子，但咳嗽一声，孩子就打一个寒战，脖子紧缩，这是莫言的老爹。他与孩子玩闹，把一头青葱献给了关于孩子的岁月，这是你我的老爹。都说父爱是沉默的，只在突然间发现，像是躲藏在风中雨中威严中，隐藏在手中眼中发丝中。
然而，老爹可以是我们头顶云天脚踩大地的依靠，也可以是我们嬉戏打闹的朋友。
01
贯穿一生的爱
从不“秃”然
都说父爱稳如山，母爱柔似水，父亲一词总和严厉、寡言等词联系在一起。面对固化的父亲形象，海飞丝走了不一样的道路。
全片使用“老爹”这样非正式、接地气的称呼，加上老爹这个人物嘻嘻哈哈，爱和女儿玩闹，打破了中国式传统父亲的刻板印象，树立了另一种可能的父亲形象。
首先，整个视频从老爹的视角展开，用老爹的口吻式絮叨来解剖内心，展现一位父亲在养育孩子时的开心与辛苦、认真与遗憾。而结尾处切换至女儿的角度向老爹表达谢谢，增强了短片的代入感，有利于让观众引发共鸣。
其次，以相机拍照留念的方式开始，把观众带到小时候的回忆里面：
骑在爸爸脖子上揪头发
趁爸爸睡着了的时候给他扎小辫子
爸爸为了辅导功课愁断了发
……这波满满的回忆袭来，内心是不是和我一样既兴奋又愧疚？一边狂点头“是的是的，我和我老爹也这样”，一边默默忏悔“对不起，老爹那逝去的三千青葱丝”。
就这样，我们见证了老爹从满头秀发的帅气青年男子变成了秃头中年男的全过程。不得不感慨，原来杀猪刀的从来不是岁月，而是对老爹头发胡作非为的我们。
同样，老爹的头发也见证了我们的一生——出生、童年、成年离家、开始组建新家。这点点滴滴老爹的都用心记得。老爹的爱是润物细无声，像发丝一样轻盈，却不会如落发一样逝去。
02
洞察“头皮”与父爱契合度
巧妙植入品牌角色
实际上，海飞丝这次在产品植入方面十分巧妙，全片没有出现产品的身影，只在最后点了下海飞丝的品牌名字，可再看一遍时就会感觉处处都有品牌的影子。完全做到了“哥早已不在江湖，江湖上仍存在哥的传说”。
为何短片自始至终没有出现产品，但能感受到品牌影响力？这就要从海飞丝对父爱与头皮健康契合度的洞察说起。
在中国式家庭中，父亲总是稳重沉默，如大山，父爱是含蓄内敛的，做子女的很难直接感受到父爱，总是长大后某天，突然间发现父亲寡言的爱。值得一提的是，老爹与孩子之间见或是不见，父爱都在那里不来不去、不增不减。所以父爱从不突然。
而海飞丝主张头皮健康的理念，保护头发不秃，此“秃”与彼“突”是谐音词。同时，海飞丝作为百年日化品牌，一直默默陪伴每一个消费者，隐藏在每一个消费者身边，时刻保护着消费者头皮健康。海飞丝的对消费者的认真守护，如同老爹对女儿的爱浓厚而长久。海飞丝精准洞察品牌角色和父亲角色的契合度，巧妙引出品牌的角色，实现润物细无声的植入。
03
站内站外联动
扩大品牌声量
短片只是在片尾露出此次传播的主题“别让老爹为爱秃头”。在过程中，海飞丝紧扣主题，继而在官方微博上发起了#老爹的爱也太秃然了吧#的话题互动，在与用户达成情感共鸣的同时，持续性的驱动二次传播。
（图片来源去屑实力派海飞丝官方微博）
同时，官方联合京东618发起秒杀活动，利用前期的造势为后续的大促销做好准备，为站内活动引流，引导消费者站内消费。
（图片去屑实力派海飞丝官方微博）
这次海飞丝并没有停留在短片表面，而是将品牌理念与消费者进行有「温度」的情感对话和联结，让消费者产生共鸣。最终联合京东618活动，打通站外走向站内的通道，提高话题流量到实际销量的转化效率，让消费者真正为品牌619活动买单。
04
结语
借用李奥贝纳的话来说：好的广告不只是在传达讯息，它总能以温暖人心的情感力量，穿透大众心灵。
在此次营销中，海飞丝借由关爱父亲头皮健康的沟通互动，展示品牌柔软人性的一面，拉近与消费者之间的距离，占领消费者心智，最终，实现品牌资产积累和产品销量的双赢。
最后，谢谢老爹。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：广告案例精选（ID：ad2829）
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