然而，老爹可以是我们头顶云天脚踩大地的依靠，也可以是我们嬉戏打闹的朋友。

01

贯穿一生的爱

从不“秃”然

都说父爱稳如山，母爱柔似水，父亲一词总和严厉、寡言等词联系在一起。面对固化的父亲形象，海飞丝走了不一样的道路。

全片使用“老爹”这样非正式、接地气的称呼，加上老爹这个人物嘻嘻哈哈，爱和女儿玩闹，打破了中国式传统父亲的刻板印象，树立了另一种可能的父亲形象。

‍首先，整个视频从老爹的视角展开，用老爹的口吻式絮叨来解剖内心，展现一位父亲在养育孩子时的开心与辛苦、认真与遗憾。而结尾处切换至女儿的角度向老爹表达谢谢，增强了短片的代入感，有利于让观众引发共鸣。

其次，以相机拍照留念的方式开始，把观众带到小时候的回忆里面：

02

洞察“头皮”与父爱契合度

巧妙植入品牌角色

03

站内站外联动

扩大品牌声量

短片只是在片尾露出此次传播的主题“别让老爹为爱秃头”。在过程中，海飞丝紧扣主题，继而在官方微博上发起了#老爹的爱也太秃然了吧#的话题互动，在与用户达成情感共鸣的同时，持续性的驱动二次传播。

（图片来源去屑实力派海飞丝官方微博）

（图片去屑实力派海飞丝官方微博）

这次海飞丝并没有停留在短片表面，而是将品牌理念与消费者进行有「温度」的情感对话和联结，让消费者产生共鸣。最终联合京东618活动，打通站外走向站内的通道，提高话题流量到实际销量的转化效率，让消费者真正为品牌619活动买单。

04

结语

借用李奥贝纳的话来说：好的广告不只是在传达讯息，它总能以温暖人心的情感力量，穿透大众心灵。

最后，谢谢老爹。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告案例精选（ID：ad2829）