当有的女性内衣品牌因为

“一个让女性躺赢职场的装备”

冒犯到目标群体时，

有的女性内衣品牌则在为女性写赞美诗。

01

微而足道，无分你我

3月1日，内外再次以“NO BODY IS NOBODY”为主题发布了一组海报，从女性视角，呈现了当代亚洲女性的自我认同与集体力量。

这组海报文案，无论中文还是英文，都值得我们细品。

“按自己舒服的状态活着，

就已经是一种对刻板印象的挑战。”

My body is my manifesto.

“我们各自属于某种少数，

因我们有太多独特之处。”

Out of the crowd, dare to be proud.

“爱我所爱，为之努力，

这跟性别没什么关系。”

I fight for what i love,

the rest is irrelevant.

“我的信仰，

来自民族，忠于自己。”

My faith comes from my people

and from within.

“甚至连我的想象，

都不足以定义我。”

You are more powerful and more amazing

than you could ever imagine

“我爱着，使用着，消耗着，

感激着我的身体。”

I enjoy.I consume.

I indulge in my body with such a gratitude.

“允许自己作为这样的自己

而不是某个特定的样子存在。”

We are born to be infinite.

“挺好的大胸大臀，

身上的肉都有精气神。”

Voluptuous?Yes please!

无分职业，无分年龄，无分胖瘦，无分性别，没有刻板标签，没有高高在上的审视，甚至没有阿谀谄媚的讨好，内外的这组文案，有的只是对女性身体的容纳、记录和赞美，就好像内外对“NO BODY IS NOBODY”的全新解读——微而足道，无分你我。

内外还同步发布了一支2021 春夏大片，让八位不同的女性讲述自己对“美”的定义，文案同样很有“内外style”。

果敢，温柔，坚韧，清醒，

健康，好奇，有趣，

允许自己，作为这样的自己存在。

“优秀的内衣广告不把女人视作为欲望凝视的客体”，有网友如此评价内外的文案。

事实上，从2012年创立至今，内外一直在用让女性感到舒适和共鸣的文案，塑造着品牌独一无二的个性和特质，逐渐赢得女性消费者的认可。

NO BODY IS NOBODY，

没有一种身材，是微不足道的

2020的春夏大片中，内外首次提出了“NO BODY IS NOBODY”的品牌宣言，并将其阐释为“没有一种身材，是微不足道的”，大受女性好评。

致 我的身体——

平胸，真的不会有负担。

承认胸大，反对无脑。

我 58 岁，我依然爱我的身体。

成为妈妈后，我没有丢掉自己。

我喜欢我的肚腩，喜欢我的人也喜欢它。

疤痕，完整我的生命线。

没有一种身材，是微不足道的。

03

内外x王菲：

一切都好，自在内外

2020年8月，内外官宣了王菲作为品牌全球代言人，并随后解锁了一支代言人视频，王菲的独特气质和内外的品牌理念相互交融，让我们看到了一个潇洒、随性、自然的内外形象。

也许注视

也许聆听

感受对立中的共存

明暗，虚实

呼吸，动静

冷暖，聚散

轻重，有无

反正，你我

一切都好

自在内外

04

内外x童瑶：

柔软也可以很有力量

2020年，随着电视剧《三十而已》的热播，剧中勇敢果断、爱恨分明的顾佳赢得了很多人的喜爱，演员童瑶也因此广受关注。

内外找到童瑶担任品牌大使，拍摄了一支宣传片，共同传递“柔软与力量共存”的女性精神。

最柔软的瞬间像雨滴

它慢慢落下来的时候

大自然的草或者是植物

它可以去滋养它们

我觉得任何人都会有脆弱的这一面

你偶尔看了一个电影

看到某个桥段

让你觉得特别有感触

让你哭得稀里哗啦

那个时候你是脆弱的

但柔软 它其实也可以很有力量

比如说 像马

它安静的时候你会觉得它特别安静

但它跑起来的时候

会觉得它特别有力量

拍打在岩石的海浪

那个力量是很大的

当你触碰到一些坚硬的东西反弹回来的时候

你才看得见自己身上的力量

内外七周年：

我是——，也是我自己

2019年，为了庆祝品牌成立七周年，内外拍摄了三支系列短片「我是——，我是我自己」，由麦子执导，分别走进舞者谭元元、导演麦子和演员杜鹃，通过她们的多重身份，从多元化的视角来诠释、演绎品牌的内与外。

内外x谭元元：我是舞者，也是我自己

我时常想

如果我没有成为一名芭蕾舞者

我会做着什么

身在何处

过着怎样的人生

肌肉记忆远比想象的短暂

我需要反复，反复，再反复

练习同一个动作

以至完美

日常生活却很少重复

我会更多地寻求

新鲜，有趣，与众不同的事物

一日舞者，终身舞者

一种极热烈的

消耗，沉浸，实现自我的人生

伤与痛

无可避免

亦无所畏惧

我是谭元元

是舞者，也是我自己

多庆幸，

我的内外，你都了解。

内外×麦子：我是记录者，也是我自己

感知这个世界的方式有许多种

倾听他，走近他

透过手中的镜头去记录他

直到有一天会发现

我们去过的地方，看过的风景，遇见过的人

都会存储在我们的记忆里

直到成为自己的一部分

在大部分的时间里，我们的生活

都是由一些琐碎而微小的细节组成的

正是因为这些片段

积累出了生活本身的模样

它或许是一束午后的阳光，一次邂逅

或许是一本书，一个动人的故事

或许是一段音乐，一幅画，

一次倾心的交谈，一个会心的微笑

这些都会成为纽带

让我们对生活赋予情感

而有一天我们会发现

我们经历的一切，都有着潜伏已久的来由

只是我们从未发现

无论是我们经历的爱，还是成长

都会无尽地被延续

以另一种方式，继续存在着

生活给予我们的馈赠，总藏在细枝末节

无论挫折还是幸运

都会让我们成为独一无二的自己

我是麦子

是记录者，也是我自己

多庆幸

我的「内外」你都了解

内外×杜鹃：我是剧中人，也是我自己

3、2、1，Action！

胶片开始转动，演员悉数登场

光影变换，真假莫辨

似乎难免在角色里，隐藏真实的自己

而一些时刻，我们会发现

角色与自己，早已难分你我

像是经历了一场旅行

带着如临的心境，我们走进剧情

空气是真实的

声音是真实的

我们引导着自己，去往想要去往的方向

点点滴滴，被记录下来，呈现在荧幕里

我们努力工作，也享受独处

这些不被辜负的时光，像是印在胶片里

随着一声清脆的（咔嚓），定格在时光里

人生如戏，旅途漫长

我们饰演他人，也成为自己

我是杜鹃

是剧中人，也是我自己

多庆幸

我的「内外」你都了解

外貌焦虑，身材羞耻，社会舆论强加在女性身上的各种标签，让女性也在自我束缚，于无形的枷锁中感到自惭形秽。

甚至很多品牌在贩卖女性焦虑，以达到营销的目的。

然而，从内外的文案里，我们看不到标签化、刻板化的描述，有的只是包容和赞美。

商品经济时代，我们需要这样的品牌发声，给予女性更多的宽容和自信。

也希望每一个普通的女性，都可以自信满满。

素材来源：

@NEIWAI内外官方微博

部分素材来自网路

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作者微信公众号：首席品牌家（ID：CBO688）