01

 “反套路”的海报设计 ，让人脑洞大开！ 

· 发霉汉堡海报 · 

2020年，汉堡王推出的发霉汉堡广告，让日站君印象尤为深刻。

· 海报突出“真火烤” ·

· 用“火”玩了个梗 ·

如果细品汉堡王的造势能力，会发现几乎一半的广告创意和海报设计，都离不开“火”（毕竟是“真火烤”很骄傲）。

就比如说前几年，汉堡王用火玩了个谐音梗，英语里 “炒鱿鱼”(get fired)和 “明火烧烤”(fire grilled) 差不多。

如果员工不幸被公司炒鱿鱼，只要在领英上发布“I got fired. I want a free whopper.”就能收到一封来自汉堡王的慰问邮件，还附有一张抵用券，可以申请免费皇堡套餐。

· 蹭热度小能手 ·

除了搞谐音梗，汉堡王还出了名的能蹭热度。

前些时候的天价香蕉大家还有印象吧。汉堡王也来了一个，喏：

· 素食海报，惨遭翻车 ·

· “警告过你，我的汉堡很大” ·

· 逼疯强迫症！散落在车内的残渣 · 

如果说，汉堡王是被卖快餐耽误的设计公司，确实可以，但除此之外不能忘了，汉堡王在广告创意上也玩得很溜。

· 嘲笑麦当劳：你家汉堡太小啦 · 

汉堡王就抓住了隔壁家麦当劳“汉堡小、非火烤”这两个特点，然后疯狂的展开了diss工作。

还曾经特地发了一个视频广告，忏悔一个关于“皇堡”和“巨无霸”的隐藏秘密......

就是那一整年，英国的汉堡王在各地投放了很多的户外广告。

但其实，在每一个汉堡王皇堡的广告背后，都藏着麦当劳的巨无霸。

汉堡王的这一连串举动，就是为了嘲讽麦当劳：你们家的“巨无霸”太小啦！

最后戏精本精汉堡王，还在广告的背后写上了一句：谢谢你，小麦！2019一直在我们身后。

不仅如此，麦当劳因为“知识产权纠纷”，丢掉了“巨无霸”商标所有权，这让全欧盟的商家都可以用“巨无霸”这个词。

汉堡王也借此机会，又来了一波嘲讽，把自己的汉堡名字更改为“像巨无霸，但更大”。

已经能想象到，麦当劳的广告策划坐在办公室里，拼命按人中的样子了。

· 巧用负面新闻：用真实火灾做广告 · 

· 车祸现场 · 

绝了，我走过最长的路就是汉堡王的套路。

· 玩火招聘广告 · 

· 火速前进外卖小哥 · 

除此之外，“玩火”小能手汉堡王的另一个作品，将目光转向了外卖小哥。

可以看到广告全程就是一位全身着火，配送箱也跟着着火的外卖小哥，在火速前进的去往目的地的路上。

好家伙，汉堡王的宅急送真的很急，汉堡用真火烤不说，火都还没灭呢就送到手了。

汉堡王，宁真的让人瑞思拜！

· “烧毁”竞争对手的广告 · 

不止于此，之前汉堡王在巴西发起过 “Burn That Ad” 的活动。

简单的来说，这个活动就是登录一个APP，用APP上的AR程序对准汉堡王竞品公司的海报，手机上就会显示这张海报被烧毁的过程。

烧毁之后，使用者便可以立马获得一张汉堡王优惠券。

太大胆了，汉堡王如今还没有被对家联合搞垮，真的算是幸运了。

· 巧用竞品家的广告 · 

绝了，汉堡王还有什么表演是你不会的。

· 蹭热度一绝 · 

03

 这样的创意公司，请多给我们来几沓 

看这样的创意设计，对于消费者来说是一场神奇的视觉盛宴。而日站君本人我只有一句话：这样的创意公司，请多给我们来几沓。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者