假如日与夜之间有个开关，会设在哪里？

麦当劳说：在我家店里，也在年轻人躁动不安的身体里。当17点到夜色降临，麦当劳准时按下开关，变身成为麦麦夜市！先来支广告片感受一下～

在中国“夜经济”大趋势下，麦当劳在5月11日全国上线全新平台“麦麦夜市”。17点后，首发新品“麦麦夜小堡”和“出神卤化鸡架”，与此前推出的热门单品“销魂半鸡”组成专属夜市菜单，线上线下同步发售。

白天工具人，晚上自己人

这届年轻人不容易。白天在社会规则下打工，夜晚在寻觅释放自我的出口。那么对年轻人来说，麦麦夜市和其它夜市有什么不同呢？ 

麦当劳是我们从小到大熟悉的老据点。在老地方，约老朋友，吃新产品，聊新话题。环境，食物，话题会产生神奇的化学反应，就像按下了年轻人体内的嗨点开关。

为了表现日与夜的切换，广告片中设计了“脱鞋”创意记忆点，17点一到，脱掉白天的束缚！去麦麦夜市就像去老友家唠嗑一样放松。

除了好吃的新品，麦麦夜市提供给年轻人的情绪价值，正是脱掉白天的束缚和伪装，找回那个不顾吃相，畅快聊天的自己。

线上订餐变装，“二楼”夜市开张

麦当劳发现，超过70%的顾客在进店前就开始线上点餐，于是17点后，线上订餐菜单也需要变装为“晚间沉浸模式”，这成为提升用户体验和占领心智的重要环节。

更首次在APP和小程序设置下拉二楼，带领食客们抢先云逛夜市一条街。人气达人、各地吃播轮番尝鲜新品，在人间烟火气中示范什么叫放飞开吃，百无禁忌。

41城齐放飞，引发打卡热潮

为正式上线造势，全国41座城市都开放了麦麦夜市打卡主题店。成都、深圳、武汉等多地门店成为新晋地标，在年轻人中形成探店打卡热潮。

抖音话题#不炫汉堡睡不着#冲击热棒，通过达人影响力，打爆最易出圈的麦麦夜小堡，为麦麦夜市上市强势种草。

有趣的是，5月11日夜市上线正值魔都封控，各地KOL的打卡诱惑，可把魔都的小伙伴们馋坏了。在解封第一时间，就立马下单大快朵颐啦！

麦麦夜市作为麦当劳战略性平台上新，麦当劳做出了全新尝试。在前端洞察上挖得够深入，够真实，在创意表现上够放飞，够年轻。大家一起扛过云拍摄、疫情管制等挑战后，还是取得了夜市产品销量远超预期目标的好成绩。“食”力俘获广大年轻人的胃，和晚间躁动的心。

朋友，下班后约吗？一起去麦麦夜市找回久违的快乐呀！