30元的事儿，B站被骂上热搜
因为30块钱，B站被喷上热搜了。
就在6月24日，#B站付费视频使UP主掉粉过万#的话题冲上了热搜榜第2位。短短一个小时内，阅读量就达到了1.7亿次。据了解，这是B站最近所上线的付费观看UP主视频内容的功能。6月20日B站UP主“勾手老大爷邓肯”上传了世界十大未解之谜系列视频，成为了B站首个付费视频合集。只是30元10集的售价引起了网友的热议：有人认为价格太贵，看一部电影30元也够了；也有人认为B站的吃相太过难看，明明都已经是大会员了，这些视频还要单独付费才能观看，就是在“割韭菜”。从目前该付费视频2.7万次的播放量来看，视频合集销售额已经突破70万，但UP主邓肯的粉丝反而还掉了1万多。01
在B站看UP主的视频，
也要花钱了
“大家好，我是邓肯，我要做付费内容了，第一张付费内容是解说世界十大未解之谜”。6月20日，B站UP主“勾手老大爷邓肯”率先推出了付费视频合集。在B站APP上的视频页面显示，该系列共有10集平均每个视频需要花费3元，合集需要付费30B币，也就是30元人民币。目前付费系列第1集的播放量已经达到了2.7万次。作为B站上的第一个付费系列合集，该视频一推出之后就引起了网友的热议：有不少人认为售价偏高，还有人认为付费后发现自己早就听过这个故事。当然，邓肯发布了付费视频之后，网友最集中质疑的依然在于内容本身。如电影电视剧是版权付费，课堂是知识付费，但一个网上都有公开资料的过往案件解说，也有其他UP主做过讲解，为什么就能收费30元？面对种种质疑，UP主邓肯也回应表示：“算是一次全新的尝试，如果能够有机会给小团体增加一些收入，说不定我们可以扩大产能，做一些更有趣的事。”事实上，不只是勾手老大爷邓肯，如程序员、摄影师等UP主也相继推出了付费合集，粉丝数从几万到几十万不等，定价也有所区别。要知道，最初B站一直都是靠着不加广告、不收费等各种福利才从爱优腾等巨头垄断的视频领域中突出重围。对很多用户来说，B站几乎等同于是个“用爱发电”的福利平台。只是随着平台的进一步壮大，B站抛弃了此前的设定，推出付费大会员制度。大会员制度实际上也得到了很多用户的理解，毕竟不少人一直都很困惑B站到底是怎么赚钱的？用会员费来维持网站运转算是有效方法之一。02
付费可以，但要值得
事实上，B站这次推出的付费项目和用户本身是否是大会员无关。换句话来说，只要某个视频设置了付费观看，不管是普通会员还是B站大会员，都需要再次支付相应费用才能看到具体内容。这种和会员体系并行的付费方式并不少见。早在此前，爱优腾等主流视频网站就在已经是VIP会员的前提下，推出额外支付可以比会员多看6集的超前点播模式，引起了众多网友的投诉而被迫取消。爱优腾都推行不下去的模式，更不要说一直以来以“白嫖”著称的B站用户会买单了。在业内，普遍观点是“让用户付费很难，但让B站用户付费更是难于登天”。每一次B站只要涉及到商业化相关的改动，CEO陈睿曾说的那句“B站未来有可能会倒闭，但绝不会变质”的话就会被网友再一次翻出来，并质疑其偏离初心。也有不少网友认为UP主辛辛苦苦做出来的视频适当收费也无可厚非，否则很难长期坚持下去，尤其是现在平台激励不断下降的前提下。只是如果想要进行单片视频收费，内容是否值得是平台和UP主必须要直面的问题。例如这次邓肯上传的未解之谜系列，以“朱秀华借尸还魂”为例，20分钟的视频超过7成内容都是在阐述故事的来龙去脉，最后再加上一部分自己的观点和实景拍摄。但实际上这个故事本身并不是独家内容，更称不上原创，网上随便都可以搜到公共资源。当然，除了视频内容质量和前文所提到的双重付费问题外，侵权问题也犹如一座大山横亘面前。此前B站上的大多数视频都是免费观看，UP主的收入主要是B站的奖励计划，对版权方而言，也通常会因为维权成本高选择忽略。但若成为了付费视频，性质上就发生了根本改变，作为实实在在的商业收入，一条视频动辄销售额达70万以上，版权问题势必会更加突出。这也是为什么即便是那些支持付费的用户也认为某些节目付费是可以的，但内容一定要值得，否则无法长远持续下去。03
付费视频救的了B站吗？
就在6月初B站发布了2022年第一季度财报，报告显示B站的总月活用户同比增长31%，达到了2.94亿，日活用户高达7900万。从用户数据来看，B站已经远超很多国内的其他在线视频网站。只不过虽然用户量暴涨，但另一边的营收却遇到了很大的阻碍。财报显示，B站一季度总营收50.5亿，同比增长30%。然而归母净利润却达到了-22.8亿，同比扩大152%。尤其是和爱奇艺对比来说，更是非常明显。尽管也是多年亏损，但在2022年第一季度爱奇艺通过高强度的降本增效已经实现了12年以来的首次盈利，这让B站更加“焦虑”了。面对持续的亏损， B站绞尽脑汁想要降本增效，内容付费就是其办法之一。事实上，早在2019年B站就正式上线了课堂频道，涉及英语、考研等领域。2020年知识区内容爆发后，B站又和罗翔等名师联合推出付费课程。这次推出UP主付费视频，也被外界解读为是内容商业化道路上的又一个动作。有业内人士表示：“UP主视频付费对于B站来说是商业模式探索上的必经之路，毕竟平台也需要长期发展，不可能持续亏损。一旦度过了免费培养用户的阶段，付费就成了必然趋势。”一定程度上如果付费视频能够得到大多数用户的认可，那对B站而言，营收平衡问题或许可以得到明显改善。但就目前的用户反映来看，显然很多人还无法接受，关键问题就在于前文所提到的B站如何能够保证UP主的视频内容可以满足付费需求。在国内，爱优腾等视频平台上有不少自制电视剧、综艺等节目，全球最大的视频网站YouTube所推出的独立付费订阅频道，也都是由专业视频制造商所打造。如此来看，B站在此事推出付费视频并不妥当。如果想要让用户为内容付费，那就要拿出好的作品，毕竟，内容为王。
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