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作者微信公众号：电商参考（ID:dsck1818）

为了流量、面子而编造虚假人设、故事的网红可真的是太多了，怎么封都封不完。

前几天，抖音就有一名自称从县城中专到伦敦留学，实现逆袭人生的网红梁某被官方证实人设作假，随后其账号也被封禁。

值得注意的是，这次不止是他彻底凉了，而且还有一大批编造虚假人设的网红也要凉凉了。

7月22日晚，抖音安全中心发布了《关于虚假人设的治理公告》，将对策划虚假人设的账号开展专项治理。

被发现违规的账号，将被采取包括下架视频、禁止关注、封禁账号等在内的措施进行治理。

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抖音深夜官宣

整治“虚假人设”

7月22日晚，抖音安全中心发布《关于虚假人设的治理公告》（下称治理公告），公告指出，近期平台发现，有少数“自媒体”策划虚假人设，在个人简介和发布内容中，自称为名企高管、专家或者自封不可查证的“大师”，以夸张或虚假的身份，博取用户信任，进而将用户引流至第三方平台变现。

上述行为严重违反了平台规则，可能导致其他用户遭受经济、情感损失。对此，平台将开展专项。

图源：抖音安全中心

此次整治共有4个重点，分别是：无法核实的专业成就、无法核实的高管身份、无法核实的业绩以及自封无法验证的“大师”。

图源：抖音安全中心

也就是说平台内短视频博主在视频或简介中展现出的相关头衔、成就都要可以查证，否则账号就危险了。

当然了，相关账号也有自查自纠的机会，可以及时修改、删除不当个人简介和内容，或者根据平台认证要求，提交可信材料进行认证。

对于那些迟迟不作修改、明知故犯的账号，如若被发现违规，抖音将采取包含重置昵称/个人简介、下架视频、取消营利权限、搜索不收录、禁止关注、封禁账号在内的措施进行治理。

其实去年6月份，抖音就发布过相关的治理规范。《抖音违规涨粉治理规范》明确，针对部分自媒体账号通过“发布同质化内容”“打造虚假人设”等方式博取流量和粉丝关注的不当行为，抖音对其进行“粉丝精准抹除”“限制账号被关注”等处罚。

两者相比可以看出，抖音这次对于“虚假人设”给出了更加明确的解释，处罚也更加的严厉。

值得一提的是在这次“虚假人设”专项治理公告发布前，就已经有网红因为此类问题而被封禁，这也算是“杀鸡儆猴”了吧。

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“中专生逆袭海外高校”网红

被打假、账号被封

网红“梁某”今年初在接受采访时表示，他原本能考上高中，却因为没钱选择了不需要付学费的中专。2016年，他参加成人高考，成为一名药剂学专业的学生，和同学做代购、开网店，仅两个月就实现了月入2万元。

他还称，2020年他决定去葡萄牙读书，“申请到了新里斯本大学商业经济学院（Nova School of Business & Economics，下简称Nova SBE），目前正在伦敦大学学院交换”。去了20多个国家，“做梦也没想到中专生也能有踏进UCL（英国伦敦大学学院）上课的一天。”

据了解，Nova SBE是全球顶尖的商学院，也是葡萄牙最好的商学院。

图源：抖音截图

梁某的事情传开后，很多网友称其实现了人生的逆袭。然而不久之后，该网红就被海外高校的一份声明给打假了。

今年4月份，Nova SBE在官网中文页面上发表一则声明，声明中澄清，梁某并非我校学生，也从未成为我校学生，且他无权亦从未获授权代表我校发表任何言论。

该声明还称，在梁谋的发文中，他还声称无需拥有学士学位甚至高中毕业证书即可录取Nova SBE的硕士课程。这些说法同样是错误的。我校网站上公布的入学要求明确指出了硕士课程的申请条件，证实了梁某的言论不实。我们强调，我校对申请者的学历背景有明确要求，不符合条件的申请者将无法被录取。

最后校方郑重声明，梁某在抖音社交网络上所发布的信息纯属不实之词，学院对其误导性内容不承担任何责任。

图源：红星新闻

被打脸后，当地时间7月19日，梁某表示，他确实为了面子说去了更好的学校，想让自己看起来更优秀，他拿到的是葡萄牙另外一所大学语言班录取通知，但由于基础差，上课经常听不懂，现在是前往英国伦敦大学学院进修英语。

但是他否认了通过“反差人设”获利，现在靠跑腿赚生活费。

图源：红星新闻

目前，梁某的抖音账号已经遭到了封禁。系统显示，该账号因违反社区规定被禁止关注，账号里的内容也被全部清空。

图源：抖音截图

还是那句话，“纸终究是包不住火的”，靠虚假人设获得的流量只是一时的，当被拆穿后最终还是会被流量反噬。

随着抖音“虚假人设”虚假人设专项治理的开展，那些靠着虚假人设博眼球，博流量的网红也没什么好日子过了。

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做网红没那么容易了

短视频时代，不少人秉承着“流量为王”的原则，通过编剧本、摆拍、立人设等各种手段，以求获得流量的眷顾。

的确，不少人都做到了，吃到了流量红利，但他们最后的结局似乎不怎么光彩。

如今年的“猫一杯”被封事件，其通过编造在巴黎捡到小学生秦朗的暑假作业而获得大量关注，但最终经过多方查证，该事件被证实为“猫一杯”自导自演，结果就是“猫一杯”公开道歉，账号被全网封禁。       

还有2018年网红“凉山孟阳”凭借“卖惨”打造虚假的贫困人设，短短几年便有了300多万粉丝。去年5月，四川凉山公安机关发现凉山孟阳在直播带货过程中虚假宣传，涉案数额巨大，涉嫌犯罪。去年6月，在掌握确凿证据后，凉山警方对凉山孟阳采取了强制措施。

这些人确实都获得了流量做了网红，但却没长久的做下去。

而且随着国家、以及平台监管的趋严，以后做网红就更没那么容易了。

今年4月份，中央网信办就曾在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，目标是遏制“自媒体”摆拍造假风，压缩无底线博流量行为空间，提升“自媒体”发布信息可信度，还先后公布了几批典型案例。

各大平台也纷纷出手，加强监管，加强对短视频和直播内容的管控和治理。

总之，虚假的人设和剧本经不起任何质疑，坦诚相待、用心做内容，才能走的更加长远。