好的文案就像音乐，高兴时入耳，悲伤时入心，赋予品牌独特的气质和长久的生命力。当一句好文案被大众所熟知，那么这个品牌便也深入了人心。

每年都举办的台湾「廣告流行語金句獎」，便坚持致力于收集、评选、铭记每一年台湾广告中的杰出金句文案，中国台湾广告流行语金句奖早在1994年开始，通过评选总结一年广告文案的成绩，以此激励文案们努力创新，以句子写出品牌特性，为创意留下足迹。

如今已29年的金句奖，近期公布了2022广告流行语金句奖获奖名单，今年以「追流行，看好句」为主题，一起赏鉴吧。

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十大金句

这句文案“人生没有白走的路，每一步都算数”这句文案的改编版，文案出自富邦金控去年为「地球种树 Run For Green」举办的活动，活动目的意在以跑步的力量共同推动碳中和目标达成，同时“算数”谐音为“算树”也指企业倡导绿色金融。

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后来的我们，都更好了

“都更”指的是“都市更新”的意思，针对都市内的老旧房屋和社区，进行重建、整建或维护，用以复苏都市机能，旧房屋的“拆”，新房屋的“建”，新旧变化，也指“我们“都更好了”都市更新让居民的生活更好了，一语双关。

KKBOX 是台湾地区最受欢迎的线上音乐服务，作为一款付费应用，这支TVC拍了三个版本，对应不同的家庭关系，“多人成家 一人一听”契合台湾地区当下的多元成家趋势，音让共享音乐为生活到来多种可能性。

波蜜果菜汁巧用“菜=弱”一方面以卖点提醒了消费者产品的原汁原味，另外一方面鼓励年轻人不要担忧能力不足。

《敢傻 就是我的本事》，是歌手卢广仲为黑松沙士创作的广告歌曲，围绕梦想前行的话题，激励新生一代的年轻人。广告tvc中，并没有任何关联产品的线索，而是通过展示出的青春与冲劲与年轻人展开共鸣。

李诞曾说，谐音梗是最容易创作的，一旦依赖这个，很难创作更难的东西。但是这句文案明显不受限于此，「秒厨一抽，烦事秒除」这句slogan中，“秒厨”和“秒除”谐音，“烦事”和“凡事”谐音。让产品成功的从物理进化到精神层面。

远雄人寿邀请了台湾第一位职业七段女骑士黑嘉嘉和奥运风浪板选手张浩，通过他们第一人称的自我陈述。鼓励经历过挫折的人，认真坚持的人就会梦想成真。

母爱无痕，广告通过展示了母亲向未出世宝宝的对话，用品牌视角表达了对母亲的呵护，同时，这句金句背后的广告产品是孕妇抗纹霜，有一语双关之效。

东京奥运会开幕前夕，台湾啤酒推出限定「金牌奥运应援罐」，罐身有「拿金牌了啦」文案，拿「金牌」呼应「金牌」啤酒，全民关注的事件与品牌名重复，加重品牌印象。

emmm，美纳里尼的赛倍达的广告，车速有点快，只会意会不可展开说……

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十大社群文案

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小时候以为 中午不吃很难，长大才知道「中午吃什么？」更难….随着阅历的增加，我们对「很难」这个词语的体会，在儿时和长大后的态度会截然不同，珍谷益通过对比，表达人生这么难，至少让珍穀益方便粥把吃变得简单一点吧的品牌诉求。

洗澡是一天中最放松的时刻，通常会让大脑迸发灵光妙点，传闻“阿基米德原理”就诞生于洗澡的瞬间。全联福利中心基于这样的背景，推出“浴室哲学课”，搜罗了一大波“世界未解之谜”，希望能够给人们灵感。

很像当年qq空间的火星文，麦当劳的新品辣熏鸡肉长堡以这样闻所未闻的宣传方式华丽上新，而这些火星文案其实在表达新品是“无法言喻的美味”，魔幻的表达方式，让这款新品迅速登上热搜，也引发不少品牌“蹭热度”。

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沉默内敛通常是大多数父亲的性格特质，家乐福在父亲节这天通过系列发布系列海报，展示父爱的大爱无言。

全联福利中心推出全联“宅”经济美学，鼓励大家在家防疫期间，宅家也能过好生活。

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以上金句在烧脑君看来，有三大标准：

一是能够恰当地表达品牌诉求和传播目的，使得受众看到广告语能够第一反应联想到品牌本身；

二是能够引发受众的情感共鸣，即受众会被广告语“一击即中”，领会到品牌想要传达的理念；

三是能够体现语言的艺术性并能较好的传播，或朗朗上口，或语义双关，或美感诗意，能够让受众对广告语本身产生好感，并产生较深刻的印象。

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