浪姐3开播，首期播放量就过亿

芒果超媒的造富神话

仅凭拥有成熟的内容制作团队，芒果超媒就想叱咤综艺圈多年，这是远远不够的。

源源不断的热门艺人资源，也是芒果超媒能制胜的不二法门！

就拿这次的《浪姐3》来说，姐姐们本身就自带热搜而来，节目想爆火轻而易举。

与那些通过选秀捧出来的“养成型”萌新不同，《浪姐》系列邀请的嘉宾基本上都是在自己的赛道有一定成就的成熟型明星。

这些本身在娱乐圈已经闯荡多年的姐姐们，自身本就拥有强大的资源圈。

她们早已开辟了自己的资本版图，例如万茜、黄奕、金晨、王霏霏、孟佳、许飞、王丽坤等姐姐都有自己的工作室。

当这些成熟型艺人与芒果超媒强强联合，这背后可以说是资本层面的一种双赢。

对于芒果超媒来说，明星们的各种话题热点，会给节目组带来强大的流量，从而形成对平台的反哺。

而另一边，对于娱乐圈“中年危机”的女艺人们来说，她们需要《浪姐》所搭建的平台来制造噱头，从而收获流量和热度。

翻红后的女艺人们其身价自然会水涨船高。品牌代言、营销广告、商演等各种资源都会纷纷抛出橄榄枝，迎来新的市场机会。

从《浪姐1》到《浪姐2》，就有一群“姐姐们”靠着舞台热度实现了再次翻红。

在前面两季节目中，万茜、张雨绮、金晨等备受关注的姐姐们，在节目之外商业价值也在明显提升，广告费更是赚到手软。

而对于品牌主们来说，姐姐们虽然能够通过翻红坐拥强大流量和关注度，但不可否认的是，多年“沉默期”再次翻红的明星艺人，能否在综艺热度退去后还持续保持热度，的确是个未知数。

这也给品牌商们的合作带来了很多不确定性，所以品牌方在与艺人进行商业合作时万不可盲目跟风。

应该时刻关注艺人在节目中的舆论风向，就怕一不小心形象“翻车”，势必会影响其代言的品牌形象。

《浪姐3》从开播时的爆火，到如今的关注度趋于平稳，这背后不能单一的将原因归到节目组或是艺人身上，大环境挺难的。

比较矛盾的是，就算王心凌的确却凭借一己之力，带动了整个《浪姐3》开播时的热度。但是节目组这边在感到意外惊喜的同时，却又不得不去谨慎的控制着舆论风向。

毕竟，在国家推出“清朗行动”以来，芒果超媒栽的跟头可不少！

《浪姐3》开播时，“王心凌男孩”们要送女神C位出道的呼声此起彼伏，表示愿意砸钱为女神“投票”。

吓得芒果超媒赶紧站出来避嫌，在5月25日，“乘风破浪”的官微就对外声明：“节目组没有设置投票晋级环节。”

节目组还解释到，粉丝们有组织有规模的为艺人投票打榜的“非理性应援”行为，且提醒大家这是“清朗行动”所打击的对象。

提到“清朗行动”，如今的娱乐圈都要抖三抖，那它究竟是什么来头？

其实早在去年5月，国家网信办部署就开展了2021年“清朗”系列专项行动。

而到了8月份，由于郑爽偷逃税案件的不断发酵，“清朗行动”也逐渐被大众所关注起来，还一度登上了热搜榜。

接着，娱乐圈开始陷入大震荡。

10月29日，国家广电总局针对当下电视节目存在过度娱乐化等问题，对湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等广播电视台进行了重点约谈。

相关部门还制定了一系列规定，比如严厉打击煽动型投票环节，禁止设置场外投票、打榜、助力等通道，打击通过引导粉丝以购物、充会员等物质化手段变相花钱投票。

可以很明显的看出，相关部门为了引导大众能理性追星，也是煞费苦心。

既然阻挡不了疯狂的粉丝，就想办法直接从节目组方下手斩断源头。

这也是这次《浪姐3》慌张的站出来澄清“从未开通官方投票渠道”的原因，不愿意蹚这趟浑水的芒果超媒，这次明显已经学乖了。

除了明确限制综艺节目投票设置，相关部门还出台了抵制不合理片酬、抵制偷税漏税、制定网络综艺节目内容审核标准细则等一系列操作，坚决反对唯流量论。

这些条条框框，可谓是给长期“疯魔成性”的综艺节目带上了“紧箍咒”。

部分类型综艺无法播出，一些热门综艺也不得不停播整改。

那些曾经大批量产出爱豆的偶像选秀节目，为了自保也不得不停下疯狂的脚步。“清朗行动”以后，各个头部长视频平台纷纷表态。

爱奇艺宣布取消未来几年的偶像选秀类节目和场外网络投票，并宣布联合其他平台与不正之风划清界限。

原本在2021年还有一定热度的综艺，比如腾讯视频的《创造营2021》，爱奇艺的的《青春有你3》，由于均属于偶像养成类综艺，后期的延伸系列也因此按上了暂停键。

“树大招风”的芒果TV也不可幸免的陷入了瓶颈，2021年期间，《快乐大本营》停播，《天天向上》开始整改，《向往的生活》也一度停播。

《快乐大本营》作为家喻户晓的老牌综艺，突然的停播让观众们始料未及，一代人的青春记忆就此告终。

取而代之的，是湖南卫视新推出的《你好星期六》。不过观众们明显还不能适应新的风格，纷纷感叹如今的综艺再难复刻当年的经典。

据相关数据显示，芒果超媒在2021Q4、2022Q1的营收分别下滑18%、22%，净利润分别下滑64%、34%。

从综合业务来看，长视频平台“老大”的位置仍旧难分出一个绝对的胜负。

在“清朗行动”之前的这些年，虽然芒果TV在影视剧方面没有太大优势，但是在综艺板块可谓是风光无限，一度叫板“爱优腾”。

如今，芒果TV的对手不仅仅是传统长视频平台，像哔哩哔哩这样的新兴选手也开始加速分割市场，抖音更是强烈冲击着整个长视频赛道。

根据云合数据《2022Q1综艺网播表现及用户分析报告》统计，2022年第一季度全网综艺累计正片有效播放59亿，同比下滑33%。

其中，电视综艺、网络综艺的下滑幅度均为33%，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷等主流长视频平台在综艺播放量方面均有所下滑。

未来，综艺之路该走向何方呢？

或许，综艺平台们真的应该好好思考一下，观众们究竟需要什么样的内容。

为何当下的观众们纷纷抱怨没有好看的综艺，不得已只能“炒过去的剩饭”，往回追前几年的老综艺。

综艺大环境遇冷，对于芒果TV的冲击还是最大的，毕竟综艺板块一直都是芒果超媒的“摇钱树”。

如今，芒果TV的这块肥肉在“清朗行动”之下处处受限，反复因为“过度娱乐”而被叫停。

在很多观众的眼里，过去的湖南卫视可以说是成为了“娱乐台”、“恋爱台”的代名词，娱乐毫无边界已成习惯。

纵使现在节目组想快速调整，大刀阔斧的做革新，估计一时间也难以完美“两边对付”。

想要做到既对观众的胃口，又能不越界政策的红线，或许还需要一些时间去调和。

不过，也不用太悲观。芒果TV依旧有自己不可取代的优势，除了“内容制作团队”和“高质量艺人资源”两大杀手锏，它还靠多年潜伏积累了一大批忠实粉丝。

在过去，芒果TV能够迅速增长得益于超精准的人群定位。

将靶子直接瞄准年轻群体，而其中的女性观众又是重中之重。据相关数据，芒果TV的女性观众占比将近七成，35岁以下的用户超九成。

芒果系靠着打造了多部“都市、青春、女性”的综艺类节目，给自己建立起了强大的护城河。

不过，在选秀之风崛起后，还一度被各大平台相继模仿，所以到后来屏幕上全是“白幼美”、“小鲜肉”，选手们越来越像批量复制出来的机器。

他们没有自己独特的风格，所以难以形成差异化让观众记住。

长久的幼感审美疲劳，使观众们急需换换胃口，而《浪姐》的主角就刚好是这样一群极具个性化的姐姐，这也得益于芒果超媒敏锐嗅到了用户的需求。

相比选秀萌新们的过度包装和极力讨好，30岁+的姐姐们更直率洒脱，完全是一部现实版爽剧。

同时，《浪姐》系列也为整个女性群体发声，鼓励女性追求自我、探寻人生无限可能，本就比无下限炒“小鲜肉”流量来得有意义。

当下，各大综艺平台处境都比较窘迫。大家一边想早日打破萧条的综艺困境，一边却又人人自危绷紧了神经，变得“畏手畏脚”。

虽然都在试着调整步伐，尝试突破和创新，但是今年上半年来行业内并没有激起多大的水花，自2022年以来，综艺市场一直没有出现过“爆款”。

而《浪姐3》开播以来取得的成绩，无疑是超出整个行业预期的。

虽然它不一定能够拯救整个陷入瓶颈期的综艺市场，但是它给目前普遍持悲观态度的综艺市场打了一针兴奋剂，有利于激活目前疲软的市场环境。

希望未来的综艺圈，能够更加的规范，更加的有思想深度。

而不是在一顿疯狂的流量热搜操作后，留下的那一丝狂欢后的空虚感。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：袁国宝（ID：yuanguobao1982）